Durante mucho tiempo se ha considerado a la CTV como la puerta de entrada a la segmentación por audiencias en la pantalla más grande de la casa. Tras una década de revolución, la CTV aún no ha cumplido su promesa. Al mismo tiempo, los profesionales del marketing recurren ahora a la CTV para crear marca, pero siguen acercándose al canal con tácticas basadas en el rendimiento.
La notoriedad de marca es el principal objetivo de los anunciantes en CTV
- 2025 Encuesta Gracenote CTV sobre publicidad
La segmentación basada en el usuario es excelente para obtener resultados, pero la gente no ve los anuncios de televisión como ve los de las redes sociales. Por eso, de cara al futuro, los profesionales del marketing deben complementar sus estrategias basadas en la audiencia con iniciativas que capten a personas que aún no son clientes.
Esto significa centrarse en lo que la gente ve, además de en quién lo ve. Esto ayudará a los profesionales del marketing a cumplir mejor sus objetivos principales y alcanzar la escala que la segmentación por audiencias no puede ofrecer por sí sola.
Precisión a gran escala
Caso práctico: La marca mexicana de cerveza Dos Equis amplió con éxito una estrategia de nicho centrada en los deportes en directo en CTV sin desperdiciar recursos.
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