Werbetreibende profitieren von detailliertem CTV-Targeting und schlüsselfertigen Berichten für das gesamte berechtigte Inventar von angeschlossenen Supply-Partnern, ohne an eine einzelne SSP gebunden zu sein
NEW YORK — 27. August 2026 — Gracenote, der Content-Intelligence-Geschäftsbereich von Nielsen, und The Trade Desk, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Werbetechnologie, gaben heute eine neue Partnerschaft bekannt, die dem programmatischen Einkauf von Connected-TV-Werbeflächen (CTV) Präzision auf Content-Ebene verleiht. Die Zusammenarbeit markiert die erste Integration von „ Gracenote“ in eine Demand-Side-Plattform und bietet Werbetreibenden damit mehr Kontrolle über die inhaltsbasierte Planung und Zielgruppenansprache sowie direkten Zugriff auf Berichte auf Programmebene innerhalb von The Trade Desk.
Programmatischen CTV-Einkäufern fehlen oft einheitliche, detaillierte Informationen über die mit dem verfügbaren Inventar verbundenen Inhalte. Die Inhaltssignale können je nach Publisher und Beschaffungsweg variieren, was Werbetreibende bei der Zielgruppenansprache auf allgemeine Kategorien beschränkt und ihnen kaum Einblick darin gibt, wo ihre Anzeigen geschaltet wurden.
GracenoteDie CTV-Werbestudie für das Jahr 2026 unterstreicht die Diskrepanz und den Bedarf an besseren Informationen auf Sendungsebene. Von den 500 befragten Medienplanern, TV-Einkäufern und Programmatic-Händlern bei US-Agenturen und Marken gaben 91 % der Programmatic-Händler an, dass der Mangel an Daten auf Sendungsebene die CTV-Werbung einschränkt, während 95 % der Medienplaner angaben, dass eine Berichterstattung auf Sendungsebene wertvoll wäre.
Durch die Integration können Werbetreibende die Content-IDs, Metadaten und die standardisierte Taxonomie von „ Gracenote“ in The Trade Desk nutzen, um über Genregrenzen hinauszugehen und präzisere Kriterien für die Kuratierung und Zielgruppenansprache festzulegen. Sie können diese Informationen mit anderen Plattformsignalen kombinieren und Kampagnen über das gesamte geeignete Inventar der angeschlossenen Supply-Partner hinweg schalten, wodurch sich die Reichweite über die direkten SSP-Integrationen von „ Gracenote“ hinaus erweitert. Werbetreibende können zudem einsehen, in welchen Sendungen ihre Anzeigen geschaltet wurden, was eine solidere Grundlage für die zukünftige Planung und Optimierung bietet.
„Zwar hat programmatisches CTV erheblich an Bedeutung gewonnen, doch ist es nach wie vor an ein Konzept gebunden, das auf dem Nutzerverhalten basiert und für das Web und mobile Geräte entwickelt wurde“, so Bill Michels, Chief Product Officer bei Gracenote. „Diese Daten sind nach wie vor entscheidend, doch Content-Intelligence verdient eine prominentere Rolle bei der Festlegung von Targeting-Kriterien und der Steigerung der Performance. Mit den persistenten Identifikatoren und der umfangreichen Content-Taxonomie von Gracenotebringen wir diese Skalierbarkeit zu The Trade Desk und bieten unseren Kunden damit mehr Kontrolle vor dem Start von Kampagnen sowie eine klarere Nachverfolgbarkeit im Nachhinein.“
„Werbetreibende erwarten im CTV-Bereich zunehmend dieselbe Präzision und Transparenz wie bei ihren übrigen digitalen Medienkäufen“, sagte Jay Goebel, Vice President of Data Partnerships bei The Trade Desk. „Durch die Einbindung der Programmdaten von ‚ Gracenote‘ in The Trade Desk können Werbetreibende den Kontext auf Sendungsebene mit den anderen auf unserer Plattform verfügbaren Signalen kombinieren, um fundiertere Kaufentscheidungen zu treffen und einen besseren Überblick darüber zu erhalten, wo ihre Anzeigen erscheinen. Diese Integration bietet Werbetreibenden eine weitere Möglichkeit, die für sie relevanten Daten zu nutzen, und sorgt für mehr Auswahl und Kontrolle bei ihren CTV-Kampagnen.“
Die Partnerschaft stellt eine strategische Erweiterung des Werbegeschäfts von „ Gracenote“ dar und baut auf der etablierten Zusammenarbeit des Unternehmens mit Publishern und SSPs auf, um Content-Intelligence auf Sendungsebene in den Workflow auf der Nachfrageseite zu integrieren. Durch die direkte Einbindung dieser Signale in „The Trade Desk“ werden die Anreicherung und Bündelung von CTV-Inventar mit der Kampagnenplanung, -aktivierung und -optimierung verknüpft.
Weitere Informationen zu „ Gracenote “ – Content Intelligence für CTV-Werbung – finden Sie unter gracenote.com.
Gracenote ist der Geschäftsbereich „Content Intelligence“ von Nielsen. Wir vereinheitlichen die Art und Weise, wie das globale Medien- und Unterhaltungsökosystem Inhalte und zugehörige Metadaten indexiert, und ermöglichen so den Austausch zwischen Produzenten, Vertreibern, Plattformen und Werbetreibenden. Mit unserer unübertroffenen Tiefe bei über 55 Millionen Titeln und mehr als 80.000 Kanälen und Katalogen ermöglichen wir moderne Such-, Entdeckungs- und Navigationserlebnisse, die Menschen mit den TV-Sendungen, Filmen, Musik und Sportveranstaltungen verbinden, die sie lieben – in über 70 Sprachen und in mehr als 80 Ländern. Weitere Informationen finden Sie unter gracenote.com oder folgen Sie uns auf LinkedIn.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
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