Repräsentative Inhalte optimieren die Nutzung auf allen Streamingplattformen

Wenn es etwas gibt, was die Zuschauer wollen, wenn sie eine Sendung sehen, dann sind es Geschichten und Erfahrungen, die sie nachempfinden können. Das ist die Grundvoraussetzung für Repräsentation, und sie kann sich direkt auf die Zuschauerzahlen auswirken. Sie kann auch den Appetit des Publikums anregen, mehr Inhalte zu sehen - eine entscheidende Komponente für den Erfolg in einer immer größer werdenden Landschaft mit einer großen Auswahl an Inhalten.

Laut der jüngsten Studie von Nielsenüber die Einstellung zur Repräsentation im Fernsehen gaben 34 % der Befragten an, dass sie der Meinung sind, es gäbe nicht genügend Inhalte, die sie repräsentieren. Bei bestimmten ethnischen Gruppen sind die Wahrnehmungen noch extremer.

Die Befragten der Studie stellten auch fest, dass sich die Darstellung auf ihr Fernsehverhalten auswirkt: 53 % der Befragten gaben an, dass sie sich mit größerer Wahrscheinlichkeit integrative Inhalte ansehen würden - gegenüber 47 % im Jahr 2021.

Um die Bedeutung der Repräsentation in den Inhalten zu bestätigen, haben wir Gracenote Inclusion Analytics um die meistgesehenen Streaming-Programme und die Repräsentation innerhalb dieser Programme in der TV-Saison 2021-22 zu untersuchen. Anschließend haben wir einen neuen Nielsen Gracenote Datensatz verwendet, mit dem sich die Wahrscheinlichkeit einschätzen lässt, dass ein Publikum weitere Episoden sehen wird. Von den mehr als 973 Streaming-Titeln hatten 326 eine Bingeability-Bewertung von 3 oder höher. Auf der Bingeability-Skala werden Sendungen mit einer Punktzahl von 3 oder höher als hochgradig süchtig machend eingestuft. Von diesen hochgradig süchtig machenden Programmen enthielten 232 - mehr als 71 % - eine oder mehrere unterrepräsentierte rassische/ethnische Identitätsgruppen.

Die 15 meistgesehenen und repräsentativsten Streaming-Programme

TV-Saison 2021-2022

In einer gezielteren Analyse untersuchte Nielsen eine Auswahl von linearen und Streaming-Programmen, deren Anteil an indianischen und amerikanischen Ureinwohnern über ihrem Anteil in den USA (2,9 %) liegt. In jedem Fall zogen die Inhalte neue Zuschauer an und behielten einen beträchtlichen Teil des Publikums bei, nachdem die Zuschauer das Programm gesehen hatten, das sie sehen wollten.

• Staffel 2 von Reservation Dogs, die 2021 auf Hulu Premiere feierte, zog 1,4 Millionen Zuschauer an, die vor dem Besuch von Reservation Dogs keine Inhalte auf Hulu gesehen hatten. Von diesen Zuschauern blieben 23 %, um zusätzlich zu Reservation Dogs weitere Inhalte zu sehen.

• Dark Winds, ein Drama aus dem Jahr 2022, das auf AMC ausgestrahlt wird, zog 2,8 Millionen Zuschauer an, die vor Dark Winds keine anderen Inhalte auf AMC gesehen hatten. Von diesen Zuschauern blieben 15 %, um neben Dark Winds weitere Inhalte zu sehen.

Diese Analysen verdeutlichen nicht nur die Macht repräsentativer Inhalte, sondern auch die Bedeutung der Bereitstellung relevanter Inhalte für das Publikum - eine Herausforderung, die mit der Markteinführung neuer Programme und Dienste immer größer wird. Im September 2022 waren beispielsweise mehr als 923.000 ^Videotitel2 über lineare Programme und Streaming-Dienste für die Zuschauer verfügbar. Von diesen Titeln waren mehr als 778.000 auf Streaming-Plattformen verfügbar.

Diese Fülle an Programmen, die im Dezember 2019 noch bei etwas mehr als 646.000 lag, macht es für die Zuschauer immer schwieriger, das zu finden, wonach sie suchen - vor allem, wenn sie nicht wissen, wonach sie konkret suchen. Laut der jüngsten Umfrage von Nielsenzu Streaming-Inhalten wissen 24 % der Streaming-Zuschauer nicht, was sie sehen wollen, bevor sie mit der Suche beginnen. Dies und das Wachstum von Inhalten und Plattformen wirkt sich direkt auf die Zeit aus, die die Zuschauer mit der Suche statt mit dem Anschauen verbringen. Und wenn sie nichts zum Anschauen finden, läuft ein Dienst Gefahr, sie an einen anderen Dienst zu verlieren.

Abgesehen von der Zeit, die für die Suche aufgewendet wird, stellt das Streaming von Videos die Zukunft der Beschäftigung des Publikums mit TV-Inhalten dar. Zwischen Oktober 2021 und Oktober 2022 haben die Zuschauer die wöchentliche Zeit, die sie mit Streaming verbringen, um mehr als 30 % erhöht. Und mit dem Anstieg des Fernsehkonsums während der Feiertage zum Jahresende stieg der Anteil des Streamings an der gesamten TV-Nutzung von 27,7 % im Vorjahr auf 38,1 % im Dezember. Die enorme Programmauswahl und die Fragmentierung der verschiedenen Dienste zeigen, wie wichtig es ist, dem inhaltshungrigen Publikum relevante Optionen zu bieten. Für Produzenten, Verleger und Vertreiber, die das Engagement des Publikums maximieren wollen, ist die Darstellung ein mächtiger Hebel.

Weitere Einblicke in die Auswirkungen vielfältiger Talente in den Medien erhalten Sie in unserem Bericht Being Seen on Screen.

Anmerkungen

1. Die Bingeability-Werte messen die durchschnittliche Anzahl der von den Zuschauern pro Tag gesehenen Episoden, um die Neigung der Zuschauer zu quantifizieren, mehrere Episoden hintereinander zu konsumieren.
2. Gracenote Global Video Data.

• Dieser Artikel erschien ursprünglich auf www.nielsen.com.