Eurovision-ary: Wie Interpreten die Ohren - und die Stimmung - des globalen Publikums erobern

Die 66. Saison des Eurovision Song Contest ist angebrochen, und wenn die Vorjahre ein Hinweis darauf sind, wird 2022 ein weiterer Volltreffer, was die Zuschauerzahlen angeht. Gleichzeitig gibt der internationale Musikwettbewerb aber auch einen Einblick in die Emotionen des Publikums - durch die Stimmung der Songs, für die sie stimmen. 

Die Eurovision kann sich nicht nur rühmen, in den letzten sieben Jahren jedes Jahr mehr als 180 Millionen Zuschauer angezogen zu ^haben1, sondern auch ein internationales Publikum von Musikliebhabern, das sich darauf freut, seine Lieblingskünstler anzufeuern und neue Musik zu entdecken. 

Und bei der Vielfalt der Musik, die beim diesjährigen Wettbewerb präsentiert wird, kann das Publikum praktisch für jede Stimmung einen passenden Song finden - denn die Interpreten zeigen mit jedem neuen Wettbewerbsjahr mehr Stimmungen. Laut der Sonic Descriptors-Analyse ( Gracenote Global Music Data ) früherer Eurovisionswettbewerbe haben die Eurovisionssieger der letzten Jahre eine viel größere emotionale Bandbreite gezeigt als ihre Vorgänger. Die 40 Lieder, die beim diesjährigen Wettbewerb präsentiert werden, repräsentieren 15 verschiedene Grundstimmungen. Und die letzten 15 Gewinner haben 12 Grundstimmungen repräsentiert, während die Gewinner der ersten 40 Jahre des Wettbewerbs nur 11 Stimmungen repräsentierten.

Der jüngste Anstieg der emotionalen Vielfalt ist nicht überraschend - die Verbraucher suchen zunehmend nach Erlebnissen, die sie als Individuen ansprechen, und die Macher beeilen sich, diese Lücke zu füllen. Im amerikanischen Fernsehen beispielsweise gibt es mittlerweile 817.000 einzigartige Programmtitel im traditionellen Fernsehen und bei Streaming-Diensten, verglichen mit knapp über 646.000 Titeln im Jahr ²⁰¹⁹². Für Musiker und Streaming-Dienste, die ein neues Publikum erreichen und ansprechen wollen, können die Eurovisions-Trends ein Finger am Puls des globalen Publikums und seiner Stimmungen sein.

Und laut der diesjährigen Auswahl sucht das Publikum nach Interpreten, die es anregen und beruhigen. Zwanzig der Finalisten - die Hälfte des Teilnehmerfeldes - zeichnen sich durch energiegeladene Stimmungen aus, obwohl diese Kategorie seltener gewonnen wird. Weitere sieben Beiträge sind von ruhigeren Stimmungen geprägt, darunter Einsendungen aus Italien und den Niederlanden - zwei Favoriten auf den diesjährigen Wettbewerbssieg. Dies widerspricht dem Trend früherer Wettbewerbe, spiegelt aber eine Veränderung der Verbraucherstimmung in jüngster Zeit wider. 

Angesichts zunehmender Probleme in der Lieferkette, steigender Inflation und des Krieges in der Ukraine ist das Verbrauchervertrauen auf dem niedrigsten Stand seit der ^Pandemie3. Kein Wunder, dass das Publikum nach Musik sucht, die es aufmuntert und beruhigt. Und die Eurovisionskünstler treffen den Nerv der Zeit.

Vergleichen Sie die diesjährigen Trends mit dem Gewinner des letzten Jahres: "Zitti e Buoni", ein Lied, das als rüpelhaft eingestuft wurde - das erste Mal, dass eine solche Stimmung den Wettbewerb gewonnen hat. Zum Zeitpunkt des letztjährigen Wettbewerbs waren viele Länder dabei, ihre COVID-bezogenen Beschränkungen aufzuheben, und das Verbrauchervertrauen in Europa war auf dem höchsten Stand seit Oktober ²⁰¹⁸³. Die Amerikaner schlossen sich dieser Stimmung an, denn eine von Nielsen durchgeführte Studie zur Verbraucherstimmung ergab, dass im Juni 2021 90 % der Verbraucher sagten, sie seien "bereit, loszulegen" und zur Normalität zurückzukehren. Vor der Omicron-Spitze im weiteren Verlauf des Jahres war das Publikum begeistert, nach über einem Jahr hinter Gittern wieder aufzutauchen - und die Wahl des Gewinners spiegelt diese Begeisterung wider. 

Die Vorteile, die sich ergeben, wenn man beim Publikum den richtigen Ton trifft, enden nicht mit dem Ende des Wettbewerbs. Und wie bei anderen Wettbewerben, bei denen viel auf dem Spiel steht, haben Eurovisionskünstler oft auch außerhalb des Wettbewerbs Erfolg. Von 68 siegreichen Eurovisionssongs sind 46 in die Top 100 der britischen ^{Billboard-Singles-Charts4} aufgestiegen. Und der Gewinner von 1976, "Save Your Kisses For Me" von Brotherhood of Man, hielt sich 16 Wochen in den Charts, davon sechs Wochen auf Platz 1. 

Nicht nur Künstler können davon profitieren, wenn sie die Stimmungen des Publikums verstehen und vorhersehen. Musik-Streaming-Dienste können die Stimmungsdaten nutzen, um reichhaltigere Wiedergabelisten und Sender mit einem breiteren Spektrum an Künstlern zu erstellen, so dass die Hörer verschiedene Musikstile und Künstler kennenlernen, die sie selbst vielleicht nicht entdeckt hätten. 

Es ist wichtig, dem Publikum die Suche nach neuen Songs und Bands zu erleichtern, die ihnen gefallen. Die Anwendung von sehr detaillierten Metabeschreibungen, wie z. B. Stimmung, auf Audioinhalte hilft dabei, Verbindungen zwischen Genre, Stimmung, Epoche und Tempo herzustellen, um ein vollständigeres Hörerprofil zu erstellen. Diese Daten ermöglichen differenzierte Entdeckungspfade und bieten Audioempfehlungen, die auf den aktuellen Geschmack des Hörers abgestimmt sind und ihm gleichzeitig sorgfältig kuratierte neue Optionen bieten.

Anmerkungen

1. Europäische Rundfunk- und Fernsehunion.
2. Gracenote Global Video Data, Februar 2022.
3. Die Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (OECD).
4. Billboard.

*Dieser Artikel erschien ursprünglich auf www.nielsen.com.