CTV galt lange Zeit als Wegbereiter für eine zielgruppenorientierte Ausrichtung auf dem größten Bildschirm des Hauses. Ein Jahrzehnt nach der CTV-Revolution hat CTV dieses Versprechen noch nicht eingelöst. Gleichzeitig nutzen die Vermarkter CTV für den Markenaufbau, gehen aber immer noch mit leistungsbezogenen Taktiken an den Sender heran.
Markenbekanntheit ist das wichtigste Ziel der Vermarkter bei ihren FTV-Werbeausgaben
- 2025 Gracenote CTV-Werbeerhebung
Nutzerbasiertes Targeting ist großartig, um Leistung zu erbringen, aber die Menschen sehen sich Fernsehwerbung nicht so an wie Werbung in sozialen Medien. Deshalb sollten Vermarkter in Zukunft ihre zielgruppenbasierten Strategien durch Initiativen ergänzen, die Menschen ansprechen, die noch keine Kunden sind.
Das bedeutet, dass man sich darauf konzentrieren muss, was die Menschen sehen, und nicht nur darauf, wer sie sieht. Auf diese Weise können Vermarkter ihre wichtigsten Ziele besser erreichen und die Größenordnung erreichen, die zielgruppenbasiertes Targeting allein nicht leisten kann.
Die Fernsehzuschauer haben sich verlagert; die Werbegelder jedoch nicht
Werbetreibende erkennen das Potenzial von CTV, zögern jedoch aufgrund fehlender Informationen, Mittel aus dem linearen Fernsehen umzuschichten.
Präzision in großem Maßstab
Fallstudie: Die mexikanische Biermarke Dos Equis hat eine Nischenstrategie für Live-Sportübertragungen im CTV-Bereich erfolgreich und ohne Verluste ausgebaut.
Fehlende Metadaten in der FAST-Programmierung können die Werbeeinnahmen beeinträchtigen.
FAST-Kanäle werden zunehmend auf Metadaten angewiesen sein, um Werbekäufe in programmatischen Systemen zu informieren.