CTV galt lange Zeit als Wegbereiter für eine zielgruppenorientierte Ausrichtung auf dem größten Bildschirm des Hauses. Ein Jahrzehnt nach der CTV-Revolution hat CTV dieses Versprechen noch nicht eingelöst. Gleichzeitig nutzen die Vermarkter CTV für den Markenaufbau, gehen aber immer noch mit leistungsbezogenen Taktiken an den Sender heran.
Markenbekanntheit ist das wichtigste Ziel der Vermarkter bei ihren FTV-Werbeausgaben
- 2025 Gracenote CTV-Werbeerhebung
Nutzerbasiertes Targeting ist großartig, um Leistung zu erbringen, aber die Menschen sehen sich Fernsehwerbung nicht so an wie Werbung in sozialen Medien. Deshalb sollten Vermarkter in Zukunft ihre zielgruppenbasierten Strategien durch Initiativen ergänzen, die Menschen ansprechen, die noch keine Kunden sind.
Das bedeutet, dass man sich darauf konzentrieren muss, was die Menschen sehen, und nicht nur darauf, wer sie sieht. Auf diese Weise können Vermarkter ihre wichtigsten Ziele besser erreichen und die Größenordnung erreichen, die zielgruppenbasiertes Targeting allein nicht leisten kann.
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