Nova Iorque, NY - 21 de fevereiro de 2019 - A Nielsen (NYSE: NLSN) lançou uma nova iniciativa tecnológica, comercial e de produtos, a Nielsen Advanced Video Advertising, que se centrará na expansão e inovação da publicidade endereçável para smart TVs e não só. Para acelerar ainda mais esta iniciativa, a Nielsen adquiriu a Sorenson Media, um fornecedor líder de tecnologia de TV endereçável que ajudará a transformar a TV de um meio de um-para-muitos para um meio de um-para-um, potenciando a entrega e a medição de anúncios endereçáveis.
O panorama das smart TVs tem potencial para dar início a uma corrida ao ouro para os profissionais de marketing, programadores e OEMs. Atualmente, existem mais smart TVs no mercado do que nunca e prevêem-se mais de 250 milhões até 2023, de acordo com o Statista. Com mais dispositivos capazes de fornecer publicidade televisiva endereçável, à semelhança do mundo digital, a indústria precisa de uma plataforma de ponta a ponta, optimizada por IA, que permita a entrega de anúncios, a segmentação orientada por dados, a automação, a otimização em tempo real, a gestão unificada de campanhas e a medição. Nielsen está numa posição única para ajudar a unir todos estes elementos em escala.
Sob a liderança do recém-nomeado CEO David Kenny, a Nielsen está a transformar o seu negócio de medição de media, líder na indústria, e a concentrar-se em ajudar a moldar o futuro da publicidade televisiva endereçável. A adição da plataforma de publicidade televisiva endereçável da Sorenson Media, combinada com a tecnologia de reconhecimento automático de conteúdos (ACR) da Nielsen, adquirida através da GracenoteA Nielsen está posicionada com a tecnologia e a experiência do sector para ajudar a cumprir a promessa da publicidade televisiva endereçável.
"É evidente que uma parte significativa da publicidade televisiva será endereçável no futuro", afirmou David Kenny, CEO da Nielsen. "Com a evolução contínua da nossa medição da Audiência Total, sustentada por décadas de confiança, transparência e independência, era evidente que precisávamos de trazer o nosso conjunto único de activos tecnológicos e talento para enfrentar os maiores desafios que a indústria da publicidade televisiva enfrenta. E com a aquisição da Sorenson Media, podemos criar mais valor e eficiência em toda a cadeia de mídia - desde a segmentação e entrega de anúncios até a medição e atribuição - e tornar a TV endereçável mais uma realidade."
Ao longo dos últimos anos, a Nielsen efectuou uma série de aquisições estratégicas que reforçaram as suas ofertas tecnológicas e a posicionaram para prosperar no futuro da televisão endereçável. Adquiriu a Qterics, uma empresa de software de smart TV e de gestão da privacidade. Integrada na camada de firmware de milhões de televisores inteligentes, a tecnologia ACR da Gracenotepermite a deteção de anúncios em tempo real e ao nível dos fotogramas, independentemente da fonte ou da plataforma. E a mais recente aquisição da Sorenson Media completa o conjunto de tecnologias de entrada no mercado da Nielsencom uma solução de entrega de anúncios de ponta a ponta que permite a publicidade endereçável para televisão em grande escala.
Com a tecnologia e o software agora implementados, a Nielsen irá tirar partido da sua profunda experiência em medição televisiva para garantir que todos os anúncios televisivos endereçáveis são transaccionados de forma transparente e geram o maior valor para a indústria televisiva, mantendo a integridade das actuais normas de medição C3/C7.
"Estamos entusiasmados com a parceria com outras empresas do sector para tornar a endereçabilidade uma realidade", afirmou Kelly Abcarian, General Manager do Advanced Video Advertising Group da Nielsen. "ONielsen tem a experiência e a tecnologia necessárias para ajudar a expandir uma solução de publicidade televisiva endereçável e escalável em todo o sector. Além disso, podemos fornecer uma solução de medição que inova as abordagens actuais com uma ponte para o futuro."
Nielsen já deu passos significativos no avanço da TV endereçável em smart TVs. Além da capacidade de segmentar públicos usando dados de smart TVs no Nielsen Marketing Cloud, o Nielsen lançou um piloto de TV endereçável em cinco mercados em dois OEMs no final do ano passado com a CBS, a A+E Networks e várias outras emissoras para entender melhor a experiência real do consumidor e o impacto no fluxo de trabalho de transmissão. A tecnologia endereçável da Sorenson será adicionada à próxima fase do piloto, juntamente com a participação de programadores adicionais.
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e fiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. A nossa abordagem combina dados proprietários de Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes de todo o mundo a compreender o que está a acontecer agora, o que vai acontecer a seguir e a melhor forma de agir com base neste conhecimento. Há mais de 90 anos que a Nielsen fornece dados e análises baseados no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas formas de responder às questões mais importantes com que se deparam os meios de comunicação social, a publicidade, o retalho e as indústrias de bens de consumo rápido.
Uma empresa S&P 500, Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
Sunok Pak
sunok.pak@nielsen.com
(415) 999-4646
*Este artigo foi publicado originalmente em Nielsen.com.
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