NOVA IORQUE - 5 de junho de 2025 - Gracenote, a unidade de negócio de dados de conteúdos da Nielsen, está a ajudar as marcas a ganhar confiança na TVC como canal de publicidade através de novas informações comerciais, dados de mercado e descobertas de campanhas reais, captadas num novo relatório de publicidade contextual. Disponível agora, o recurso oferece insights acionáveis que permitem às marcas superar a falta de transparência que dificulta a confiança na compra programática de anúncios CTV hoje.
A EMARKETER estima que a publicidade CTV comprada programaticamente representará cerca de 27 mil milhões de dólares este ano, mais de 84% dos 32 mil milhões de dólares anuais que se prevê que sejam gastos no canal. Até 2028, prevê-se que os gastos com publicidade em CTV aumentem para 46,9 mil milhões de dólares e ultrapassem os gastos com publicidade televisiva tradicional.
Apesar da considerável dotação orçamental atribuída à CTV, os anunciantes carecem frequentemente de informações sobre o local onde os seus anúncios são apresentados e se estão a ser vistos pelo público-alvo. A confiança de que as mensagens estão a chegar aos consumidores pretendidos nos desportos em direto através de compras programáticas pode ser melhorada.
Uma nova análise da programação desportiva destacada no relatório Gracenote revelou que apenas 14,3% do inventário de anúncios incluía informações sobre a liga e apenas 17,9% incluía informações sobre a equipa. Com metadados de programas mais completos e padronizados disponíveis no bidstream, os anunciantes beneficiam de sinais contextuais que permitem uma melhor compreensão do conteúdo, informam os investimentos CTV multiplataforma e facilitam a segmentação granular dos anúncios.
A fragmentação é outro grande desafio da CTV. A extensão da fragmentação em relação ao desporto torna-se evidente quando se olha para o exemplo dos Indiana Fever da WNBA e do seu jogo de abertura em casa, em 2025, contra a rival Chicago Sky. Este jogo, que contou com a participação de duas das jovens estrelas mais brilhantes da liga, Caitlin Clark e Angel Reese, foi distribuído por cerca de 2.000 afiliadas de redes e canais over-the-top em 17 de maio.
Os metadados descritivos combinados com as informações de listagem de TV anexadas ao programa no bidstream diferenciaram-no dos mais de 25 outros eventos desportivos em direto realizados ao mesmo tempo. Isto abriu novas oportunidades para os anunciantes que pretendiam alinhar-se com o conteúdo da WNBA para comprarem inventário de forma programática no jogo dos Fever e atingirem os principais públicos-alvo.
"O CTV é atualmente um canal forte para os anunciantes, mas existem oportunidades para o tornar ainda melhor", disse Bill Michels, Chief Product Officer da Gracenote. "Temos o prazer de fornecer novos conhecimentos às marcas que procuram maximizar o potencial do CTV e ter a certeza de que o canal está a cumprir eficazmente os seus objectivos publicitários."
O novo relatório Gracenote apresenta outras informações:
Há muito que Gracenote tem a confiança dos principais editores e plataformas para potenciar a descoberta de conteúdos avançados e experiências de utilizador intuitivas. Agora, os metadados do programa Gracenote e as informações sobre a programação de TV podem servir como uma taxonomia padronizada para que os compradores e vendedores de mídia realizem compras diretas e programáticas de CTV. Para saber mais sobre o Gracenote Contextual Video Data, clique aqui.
Gracenote é a unidade de negócio de dados de conteúdos da Nielsen, que fornece metadados de entretenimento, IDs de conteúdos e ofertas relacionadas aos principais criadores, distribuidores e plataformas do mundo. A Gracenote agregou, normalizou e enriqueceu metadados de programas essenciais que abrangem mais de 40 milhões de títulos em mais de 260 catálogos de streaming em 35 idiomas e mais de 80 países. A tecnologia Gracenote permite capacidades avançadas de navegação e descoberta de conteúdos, ajudando as pessoas a ligarem-se facilmente aos programas de televisão, filmes, música e desportos que adoram, ao mesmo tempo que fornece análises de conteúdos poderosas que simplificam decisões comerciais complexas. Para mais informações, visite Gracenote.com.
Mark Yamada
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