NOVA IORQUE - 5 de junho de 2025 - Gracenote, a unidade de negócio de dados de conteúdos da Nielsen, está a ajudar as marcas a ganhar confiança na TVC como canal de publicidade através de novas informações comerciais, dados de mercado e descobertas de campanhas reais, captadas num novo relatório de publicidade contextual. Disponível agora, o recurso oferece insights acionáveis que permitem às marcas superar a falta de transparência que dificulta a confiança na compra programática de anúncios CTV hoje.
A EMARKETER estima que a publicidade CTV comprada programaticamente representará cerca de 27 mil milhões de dólares este ano, mais de 84% dos 32 mil milhões de dólares anuais que se prevê que sejam gastos no canal. Até 2028, prevê-se que os gastos com publicidade em CTV aumentem para 46,9 mil milhões de dólares e ultrapassem os gastos com publicidade televisiva tradicional.
Apesar da considerável dotação orçamental atribuída à CTV, os anunciantes carecem frequentemente de informações sobre o local onde os seus anúncios são apresentados e se estão a ser vistos pelo público-alvo. A confiança de que as mensagens estão a chegar aos consumidores pretendidos nos desportos em direto através de compras programáticas pode ser melhorada.
Uma nova análise da programação desportiva destacada no relatório Gracenote revelou que apenas 14,3% do inventário de anúncios incluía informações sobre a liga e apenas 17,9% incluía informações sobre a equipa. Com metadados de programas mais completos e padronizados disponíveis no bidstream, os anunciantes beneficiam de sinais contextuais que permitem uma melhor compreensão do conteúdo, informam os investimentos CTV multiplataforma e facilitam a segmentação granular dos anúncios.
A fragmentação é outro grande desafio da CTV. A extensão da fragmentação em relação ao desporto torna-se evidente quando se olha para o exemplo dos Indiana Fever da WNBA e do seu jogo de abertura em casa, em 2025, contra a rival Chicago Sky. Este jogo, que contou com a participação de duas das jovens estrelas mais brilhantes da liga, Caitlin Clark e Angel Reese, foi distribuído por cerca de 2.000 afiliadas de redes e canais over-the-top em 17 de maio.
Os metadados descritivos combinados com as informações de listagem de TV anexadas ao programa no bidstream diferenciaram-no dos mais de 25 outros eventos desportivos em direto realizados ao mesmo tempo. Isto abriu novas oportunidades para os anunciantes que pretendiam alinhar-se com o conteúdo da WNBA para comprarem inventário de forma programática no jogo dos Fever e atingirem os principais públicos-alvo.
"O CTV é atualmente um canal forte para os anunciantes, mas existem oportunidades para o tornar ainda melhor", disse Bill Michels, Chief Product Officer da Gracenote. "Temos o prazer de fornecer novos conhecimentos às marcas que procuram maximizar o potencial do CTV e ter a certeza de que o canal está a cumprir eficazmente os seus objectivos publicitários."
O novo relatório Gracenote apresenta outras informações:
Há muito que Gracenote tem a confiança dos principais editores e plataformas para potenciar a descoberta de conteúdos avançados e experiências de utilizador intuitivas. Agora, os metadados do programa Gracenote e as informações sobre a programação de TV podem servir como uma taxonomia padronizada para que os compradores e vendedores de mídia realizem compras diretas e programáticas de CTV. Para saber mais sobre o Gracenote Contextual Video Data, clique aqui.
Gracenote é a unidade de negócio de dados de conteúdos da Nielsen, que fornece metadados de entretenimento, IDs de conteúdos e ofertas relacionadas aos principais criadores, distribuidores e plataformas do mundo. A Gracenote agregou, normalizou e enriqueceu metadados de programas essenciais que abrangem mais de 40 milhões de títulos em mais de 260 catálogos de streaming em 35 idiomas e mais de 80 países. A tecnologia Gracenote permite capacidades avançadas de navegação e descoberta de conteúdos, ajudando as pessoas a ligarem-se facilmente aos programas de televisão, filmes, música e desportos que adoram, ao mesmo tempo que fornece análises de conteúdos poderosas que simplificam decisões comerciais complexas. Para mais informações, visite Gracenote.com.
Mark Yamada
Gracenote anunciou Gracenote que Bill Condon ingressou na empresa como seu primeiro diretor de vendas de publicidade, responsável por impulsionar a receita em todo o negócio de publicidade em rápido crescimento da empresa.
A Index Exchange anunciou hoje a disponibilidade da transparência ao nível dos programas Gracenote e que a Spectrum Reach é um dos primeiros parceiros de mídia a adotar essa solução.
Agora é possível melhorar o planeamento, a compra e a geração de relatórios de anúncios em CTV com o lançamento do Gracenote Connect.
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