O que há de novo no SVOD? A maior parte do seu conteúdo

Para uma indústria muito jovem, o streaming transformou o panorama da televisão num período de tempo muito curto. No entanto, apesar de se terem tornado praticamente omnipresentes junto das audiências nos últimos 15 anos, os serviços de vídeo a pedido por subscrição (SVOD) ainda têm muito que crescer.

Para as audiências, a natureza a pedido dos conteúdos televisivos de qualidade tem sido universalmente bem acolhida. A adoção da Connected TV (CTV⁾¹ e o envolvimento com o streaming continuam a aumentar, e o conteúdo global de streaming representa agora 87% dos programas ^{disponíveis2} para audiências globais em canais lineares e de streaming. No entanto, apesar desta riqueza de variedade, a composição destes catálogos realça a juventude do sector do streaming.

De facto, uma análise recente dos conteúdos oferecidos pelos serviços SVOD ^globais3 (Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix e Paramount+) revelou que apenas 11,6% foram produzidos antes de 1990. Além disso, mais de 80% foram produzidos desde 2000. A relativa novidade dos conteúdos SVOD é particularmente evidente no caso dos programas de televisão, que representam quase ^90%2 dos conteúdos distribuídos por estes cinco fornecedores.

Apesar do fascínio do conteúdo original de alto perfil, a importância de bibliotecas de conteúdo profundo nunca foi tão alta para os serviços SVOD. Em 2023, por exemplo, o público dos EUA gastou apenas um ^quarto4 do seu tempo de streaming assistindo a programação original. E mesmo em 2022, que muitos consideram como o ápice do conteúdo original em serviços de streaming, o público ainda passou 20% mais tempo com os títulos licenciados mais assistidos do que com os principais originais.

É aqui que entram as tendências de visualização de TV e a forma como os catálogos SVOD podem continuar a atrair - e a manter - audiências. Com proporcionalmente menos programação televisiva anterior a 1990 disponível, as estratégias de fortalecimento das bibliotecas poderiam beneficiar da incorporação de mais programação que se alinhe com os grupos demográficos mais velhos - pessoas que passam muito mais tempo a ver televisão do que as gerações mais jovens.

Apesar do longo tempo que os espectadores dos Baby Boomers e da Grande Geração passam na televisão, o tempo que passam em streaming é notavelmente menor. A audiência de 2023, por exemplo, mostra que as pessoas com idades compreendidas entre os 18 e os 34 anos passaram 66% mais tempo a ver conteúdos em streaming do que as pessoas com 65 anos ou mais. Também passaram 23% mais tempo em streaming do que os espectadores com 50-64 anos.

Ao analisar o conteúdo que estas audiências transmitem, há indicações claras de que provavelmente passariam mais tempo na televisão tradicional se os catálogos SVOD tivessem mais daquilo a que passam mais tempo a assistir: televisão clássica.

Por mais assustador que seja imaginar como seriam mais de 550 mil títulos de ^vídeo5 - ou como navegar por eles como espetador - a realidade das bibliotecas SVOD actuais é muito mais compacta. Isso ocorre porque muitos títulos existem em mais de um catálogo. E, no caso de programas de TV, o mesmo acontece com episódios individuais.

Na realidade, a quantidade de conteúdos únicos é relativamente pequena. Se contarmos apenas os títulos de filmes e programas de televisão (e não os episódios individuais), independentemente do número de catálogos que os distribuem, o volume total nestes cinco serviços desce para pouco mais de 84 mil.

Pensando em toda a história das indústrias de TV e cinema, os catálogos atuais de SVOD oferecem uma parte muito pequena do conteúdo que foi produzido. Embora seja improvável que a incorporação de um século inteiro de conteúdo seja a estratégia certa, a profundidade do catálogo - e a conexão dos espectadores com o conteúdo certo - serão as chaves para a vitalidade sustentada do negócio para os operadores de SVOD, à medida que as plataformas competem pelo público e os espectadores se tornam mais seletivos com as assinaturas que pagam.

Para obter informações adicionais sobre a distribuição de streaming, descarregue o nosso relatório 2024 Relatório da situação atual.

Fontes

1. CTV refere-se a qualquer televisão que esteja ligada à Internet. O caso de utilização mais comum é a transmissão de conteúdos de vídeo.
2. Gracenote Mundial Video Data
3. Para esta análise, os serviços SVOD globais referem-se a cinco serviços sediados nos EUA que foram lançados antes de 2020 e que foram escalados para distribuir vídeo globalmente e são monitorizados em pelo menos nove países na base de dados de vídeo de Gracenote: Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix e Paramount+.
4. Nielsen Painel de televisão nacional
5. Os cinco fornecedores globais oferecem ao público um total de mais de 550 000 programas, episódios e filmes à escolha