A representação da necessidade especial na televisão está aumentando, mas lentamente. E, num cenário de programação em constante expansão, é também cada vez mais difícil de encontrar e os espectadores da comunidade de portadores de necessidades especiais estão lutando para se sentirem vistos.
Nos EUA, 26% da população adulta vive com uma necessidade especial, e 1 bilhão de pessoas em todo o mundo são membros da comunidade de portadores de necessidades especiais. No entanto, por muito proeminente que esta comunidade seja na população, continua a não ser vista, ou é representada de forma incorrecta, no conteúdo que aparece na tela..
Em setembro de 2022, havia um total de 923.229 títulos de programas de televisão disponíveis para o público, um aumento de 43% desde o terceiro trimestre de 2019 . E embora o volume de conteúdo inclusivo para pessoas com necessidades especiais tenha aumentado ao longo do tempo, o progresso é lento, especialmente quando comparado ao aumento da programação disponível em geral. A inclusão das necessidades especiais no conteúdo de vídeo atingiu o pico em 2019, quando foram lançadas 518 produções com temas e personagens com necessidades especiais. Mas este número é apenas uma gota no balde quando se trata da produção total de conteúdos. Em dezembro de 2022, 7.556 títulos de vídeo incluíam atributos temáticos de necessidades especiais, mas isso representa apenas 4,1% do total de 183.089 títulos com metadados de descritores lançados durante o mesmo período.
Com números de inclusão como estes, não é surpreendente que 46% das pessoas com necessidades especiais sintam que o seu grupo de identidade está sub-representado na televisão. De fato, as pessoas com necessidades especiais têm 34% mais probabilidades do que a população em geral de se sentirem sub-representadas na tela.
E entre os programas que apresentam pessoas portadoras de necessidades especiais, a participação de tela continua a ser baixa e favorece desproporcionadamente a inclusão de pessoas portadoras de necessidades especiais não aparentes em comparação com pessoas portadoras de necessidades especiais visíveis. A participaçãototal de telapara as pessoas portadoras de necessidades especiais é de 8,8%, enquanto as pessoas portadoras de necessidades especiais aparentes representam apenas 0,4%.
Embora o tempo de tela seja baixo em todas as plataformas, a televisão por cabo destaca-se por ter a maior representação total de portadores de necessidades especiais por tela, com 9,5%. E esta representação na tela tem um efeito na forma como o público portador de necessidades especiais se sente em relação à televisão por cabo -as pessoas portadoras de necessidades especiais êm 23% mais probabilidades de dizer que a televisão por cabo é a plataforma mais relevante para elas, em comparação com a população em geral2.
A representação das pessoas portadoras de necessidades especiais é muito inferior, caindo para menos de 1% em todas as plataformas. Esta lacuna na representação apresenta oportunidades para os criadores de conteúdos e as plataformas defenderem o talento e elevarem as histórias de pessoas portadoras de necessidades especiais visíveis.
"A inclusão de talentos com necessidades especiais não acontece por acaso. É fundamental ter representação nos bastidores para garantir uma representação melhor e mais autêntica na tela", afirmou Lauren Appelbaum, SVP of Communications and Entertainment & News Media, RespectAbility. "Precisamos de pessoas portadoras de necessidades especiais em posição de influenciar os enredos e as narrativas, ajudar a tomar decisões sobre o elenco e os talentos e representar a comunidade de portadores de necessidades especiais ao longo do processo criativo."
Um espetáculo que dá destaque às pessoas com necessidades especiais visíveis é Dead to Me - umacomédia negra sobre a amizade entre uma viúva recente e um espírito livre com um segredo. A atriz Christina Applegate, a quem foi diagnosticada esclerose múltipla em 2021, interpreta uma das duas personagens principais, Jen. Sendo uma das poucas personagens principais com uma necessidade especial visível, Applegate está consciente da forma como a sua necessidade especial pode ser percebida pelos espectadores.
Numa entrevista ao The New York Times, explicou: "É a primeira vez que alguém me vai ver como sou. Engordei 40 quilos; não consigo andar sem uma bengala... Tenho a certeza de que as pessoas vão dizer, tipo, 'Não consigo passar por isso'. Tudo bem, então não o passem. Mas esperemos que as pessoas consigam ultrapassar isso e apenas apreciar a viagem e dizer adeus a estas duas raparigas".
Com a estreia da terceira temporada no quarto lugar da lista dos 10 melhores da Netflix e com mais de 290 milhões de horas de transmissão da série até a data, a popularidade de Dead to Me demonstra que o público não esconde conteúdos com talentos portadores de necessidades especiais, pelo contrário, os abraça.
Mas apenas a inclusão de talentos com necessidades especiais não é suficiente. As pessoas que vivem com necessidades especiais querem ver as realidades autênticas da vida cotidiana retratadas no conteúdo que assistem, e a representação atual está muito aquém das expectativas. De acordo com o nosso estudo "Attitudes on Representation on TV" de abril de 2022, as pessoas com necessidades especiais têm 52% mais probabilidades do que a população em geral de dizer que a representação do seu grupo de identidade é incorrecta.
Para salientar a importância da inclusão e da representação autêntica, considere as opiniões da comunidade de pessoas com necessidades especiais sobre os anúncios que aparecem durante a programação inclusiva e os anúncios que apresentam pessoas com necessidades especiais: a comunidade tem 17% mais probabilidades de se envolver com a marca quando o anúncio é colocado num conteúdo inclusivo e apresenta pessoas da comunidade de pessoas com necessidades especiais.
E a vantagem para as marcas pode significar um aumento das receitas para os fornecedores e plataformas de conteúdos inclusivos. As marcas gastaram 738 milhões de dólares em anúncios em programas de televisão e cabo inclusivos para pessoas com necessidades especiais - 7,5% do total de 9,9 mil milhões de dólares em publicidade na televisão e cabo durante o mesmo período.
A indústria dos media e do entretenimento tem liderado a defesa da diversidade em todas as formas e tem o poder de aumentar a sensibilização e promover a representação da deficiência. Dar luz verde a mais projectos, incluir mais talentos com deficiência dentro e fora do ecrã, encorajar a auto-apresentação emID para que os estúdios possam encontrar talentos que garantam representações autênticas são alguns dos passos que os estúdios e os criadores de conteúdos podem dar. Num mundo onde a luta contra as desigualdades e os estereótipos persiste, os meios de comunicação social têm a responsabilidade de tornar a inclusão da deficiência uma realidade.
* Este artigo foi publicado originalmente em www.nielsen.com.
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