À medida que o género de terror cresce, os metadados modernos podem garantir que os fãs encontram o que procuram

Nenhum género se destaca no período que antecede o Halloween como o terror, mas a sua popularidade cresceu muito para além da chegada da época. Em 10 de outubro de 2023, os 43 filmes de terror lançados nos cinemas este ano já tinham gerado mais receitas do que a bilheteira total do género em ²⁰²²¹. Essa popularidade estende-se às audiências televisivas, e não apenas na altura do Halloween.

Este ano, de facto, quatro filmes de terror de grande orçamento estrearam-se na lista dos 10 melhores do Nielsenquando ficaram disponíveis para o público de streaming.

Tendo em conta os grandes orçamentos, os elencos de alto nível e os realizadores conhecidos destes quatro filmes, nunca correram o risco de não serem vistos por potenciais espectadores. No entanto, esse não é o caso dos milhares de outros títulos de terror que estão a gritar para serem vistos. De facto, as audiências televisivas têm agora à escolha cerca de 1,1 ^milhões2 de títulos de terror únicos, que abrangem seis subgéneros diferentes. Embora a grande maioria se enquadre na categoria de terror geral, mais de 189.000 enquadram-se na subcategoria paranormal.

Com tanta escolha, combinada com uma gama cada vez maior de locais para encontrar conteúdos, pode ser um desafio para os espectadores encontrarem algo que lhes interesse. De facto, 44% dos inquiridos no inquérito ao consumidor de streaming de junho de 2023 da Nielsenafirmaram que está a tornar-se difícil encontrar o conteúdo que pretendem porque existem demasiados serviços disponíveis. Além disso, apenas 62% dizem que sabem o que querem ver quando abrem o seu serviço de streaming. 

Para ajudar o público nas suas viagens de conteúdo, os motores de recomendação e as listas dos 10 melhores tornaram-se padrão nos serviços de streaming de vídeo a pedido (VOD). Mas os carrosséis de conteúdo promovido apresentam normalmente uma fração muito pequena do conteúdo de uma plataforma e as listas dos 10 melhores oferecem uma perspetiva dos títulos populares entre todos os utilizadores e não do conteúdo de que determinados utilizadores possam gostar. Assim sendo, não é surpreendente que apenas 27% dos inquiridos concordem plenamente que as recomendações do menu são úteis para encontrar algo para ver. Acreditam que os elementos visuais são mais importantes, pois 36% dizem que a imagem em miniatura de um título é extremamente/muito importante para decidir o que ver.

Com os consumidores cada vez mais à espera de experiências personalizadas, os proprietários de conteúdos e os serviços de streaming podem tirar partido de ferramentas como a Gracenote's Personalized Imagery para miniaturas e Streaming Channels Data para ajudar o público a encontrar conteúdos quando não estão familiarizados com títulos de programas específicos. Os metadados descritivos, como Video Descriptorstambém podem preencher as lacunas das informações tradicionais sobre os programas. 

A informação básica sobre o programa associada ao filme Halloween de John Carpenter de 1978, por exemplo, não é capaz de ajudar uma plataforma ou serviço a sugerir este filme ao público que procura algo que lhe interessa a nível pessoal. Isto porque as informações básicas do programa apenas incluem detalhes como o título do programa, resumo, género, data de produção, elenco principal, tempo de duração e país de origem.

No entanto, quando uma plataforma ou serviço utiliza os 30 descritores individuais Gracenote Video Descriptors em 10 atributos de conteúdo diferentes associados ao filme, pode facilitar percursos de conteúdo mais significativos para os espectadores. Estes descritores também podem ajudar na seleção de anúncios contextuais.

Para além de ajudar o público a encontrar o conteúdo que lhe interessa, os metadados tornar-se-ão cada vez mais importantes numa perspetiva competitiva e de personalização, à medida que os títulos individuais se tornam disponíveis em vários serviços. Esta tendência, embora seja nova para muitas produções de grande orçamento, é muito comum para projectos de médio e pequeno orçamento que procuram obter a maior exposição possível do público. 

Excluindo filmes de grande orçamento como Nope e Scream VI, a não-exclusividade no género de terror é muito comum. E quando um único programa está disponível em mais do que um sítio, o ónus do envolvimento do público está nas mãos dos serviços individuais. Segundo o Gracenote Video Dataapenas um terço dos títulos de vídeo disponíveis nos EUA são exclusivos da televisão linear ou de um serviço por subscrição.

Para ilustrar, vejamos o caso de Terrificador 2, uma história de sucesso do ano passado. Feita com cerca de 250.000 dólares, a sequela independente de um filme de terror ganhou tanta atenção dos meios de comunicação social devido aos seus efeitos exagerados que acabou por ser lançada nos cinemas e arrecadou 10,6 milhões de dólares só nos EUA. Agora, enquanto se trabalha numa terceira parte com um orçamento de 7 dígitos, Terrifier 2 está a fazer a ronda em vários serviços de streaming antes do Halloween. Embora alguns serviços mudem as suas bibliotecas com frequência, o guia de streaming online JustWatch destaca que o público pode encontrar o filme em quatro serviços de subscrição e dois serviços FAST. Também está disponível para aluguer em nove serviços e para compra em sete.

Embora a variedade de opções de escolha de plataformas e de acesso seja fundamental para as audiências, serviços como o JustWatch não conseguiriam agregar as opções para os espectadores se não fossem os metadados granulares e as identificações únicas de conteúdos que facilitam as pesquisas de conteúdos em toda a Internet - e não apenas em plataformas individuais.

"O poder dos metadados não se limita ao conteúdo ou à plataforma", afirma Filiz Bahmanpour, vice-presidente de produtos da Gracenote. "Quando se faz uma pesquisa na Internet, esta torna-se uma ferramenta que analisa metadados mais profundos que ajudam a identificar a razão pela qual um membro da audiência pode querer ver algo. E com os metadados actuais, os descritores envolvem até coisas como humor, tema e cenário."

Combinados, o ID universal para o Terrifier 2 garante que o público o possa encontrar, e os 34 Video Descriptors únicos fornecem aos agregadores de conteúdos e aos serviços de streaming a capacidade de fornecer percursos de conteúdos mais personalizados para os seus públicos.

Fontes

1. The-numbers.com
2. Gracenote Global Video Data, outubro de 2023

Para mais informações, descarregue o nosso último relatório State of Playque se centra na importância da personalização baseada em dados e na descoberta de conteúdos de streaming.

• Este artigo foi publicado originalmente em www.nielsen.com.