NOVA YORK – 21 de maio de 2026 – Uma nova análise da Gracenote, unidade de negócios de inteligência de conteúdo da Nielsen, mostra que os esportes se tornaram rapidamente um elemento fundamental do mix de conteúdo de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) e agora representam 5% da programação total dos principais serviços. Atualmente, a HBO Max oferece o maior volume de conteúdo esportivo entre as principais plataformas de streaming globais monitoradas pela Gracenote Data Hub, representando 35% dos conteúdos esportivos disponíveis. No nível de jogos e eventos individuais, a HBO Max oferece 42% do conteúdo esportivo.
A análise do “ Gracenote ” (Data Hub ) foi ampliada para incluir o HBO Max a partir da atualização do segundo trimestre de 2026, recém-divulgada. Daqui em diante, a programação do serviço será acompanhada trimestralmente, juntamente com a do Amazon Prime Video, Apple TV, Disney+, Netflix e Paramount+.
Enorme crescimento do conteúdo esportivo em plataformas globais de SVOD
Em novembro de 2024, os esportes representavam apenas 1,4% dos catálogos do Amazon Prime Video, Apple TV, Disney+, Netflix e Paramount+, de acordo com a análise inaugural do “ Gracenote ”Data Hub . Nos últimos 18 meses, esses cinco provedores mais que dobraram essa participação, chegando a 3,3%. Com a inclusão do HBO Max na análise do site Gracenote, a participação dos esportes sobe para 5% de todo o conteúdo. Atualmente, há quase 38.500 programas esportivos, episódios, partidas e eventos esportivos nos principais serviços globais de SVOD.
Depois da HBO Max, as plataformas com maior oferta de conteúdo esportivo são a Amazon Prime Video (25%), a Netflix (16%) e a Disney+ (14%). Quando se analisa a nível de jogos e eventos individuais, a Paramount+ emergiu como líder em programação esportiva no relatório “ Data Hub ” do primeiro trimestre de 2026, divulgado em fevereiro. Atualmente, a Paramount+ abriga 30% dos jogos, eventos e episódios de programas esportivos.
O recém-lançado HBO Max ultrapassa o Paramount+ ao oferecer 42% desse conteúdo esportivo. A iminente aquisição da Warner Bros. Discovery pela Paramount Skydance deve tornar a nova empresa resultante da fusão um importante participante no mercado global de streaming de conteúdo esportivo.
A expansão da FAST continua
Outra constatação importante da atualização do segundo trimestre é que o número de canais FAST aumentou 19% em relação ao mesmo período do ano anterior. Entretenimento, esportes, notícias e reality shows são os gêneros de canal mais predominantes, com os canais de notícias apresentando o maior crescimento anual (57%) em relação ao mesmo período do ano anterior. Ao mesmo tempo, o FAST atua como um importante canal de distribuição para eventos esportivos ao vivo de todo o mundo. Mais de um terço do conteúdo dos canais esportivos no FAST (37%) é composto por eventos esportivos ao vivo.
Sobre o Gracenote Data Hub
Lançado em novembro de 2024, o “ Gracenote ”Data Hub oferece uma visão sobre o conteúdo disponível nos seis principais serviços globais de SVOD e nos 2.120 canais FAST. O recurso utiliza o “ Gracenote Global” Video Data, o acervo mais abrangente do setor em inteligência de conteúdo, que possibilita recursos avançados de pesquisa, descoberta e recomendações de conteúdo. Atualizado trimestralmente, o recurso acompanha como os principais catálogos de SVOD e canais FAST estão evoluindo ao longo do tempo e o que essas mudanças indicam.
Gracenote é a unidade de negócios de inteligência de conteúdo da Nielsen. Padronizamos a forma como o ecossistema global de mídia e entretenimento indexa conteúdos e metadados associados, permitindo que eles circulem entre criadores, distribuidores, plataformas e anunciantes. Ao oferecer uma profundidade inigualável em mais de 50 milhões de títulos e mais de 80 mil canais e catálogos, possibilitamos experiências modernas de busca, descoberta e navegação que conectam as pessoas à TV, aos filmes, à música e aos esportes que elas adoram — em mais de 70 idiomas e em mais de 80 países. Para mais informações, acesse Gracenote.com ou siga-nos no LinkedIn.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
Essa expansão ocorre à medida que as empresas adotam modelos de linguagem de grande escala (LLMs) de uso geral para melhorar a experiência dos usuários, orientar as decisões sobre conteúdo e otimizar as operações.
91% dos participantes da pesquisa afirmam que informações esportivas centralizadas facilitariam a localização dos jogos e eventos que desejam.
Os anunciantes passam a ter segmentação detalhada em CTV e relatórios prontos para uso em todo o inventário elegível de parceiros de fornecimento conectados, sem ficarem vinculados a uma única SSP. NOVA YORK — 27 de agosto de 2026 — A Gracenote, divisão de inteligência de conteúdo da Nielsen, e a The Trade Desk, empresa líder global em tecnologia de publicidade, anunciaram hoje uma nova parceria que traz precisão no nível do conteúdo para a publicidade programática…
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