NOVA YORK – 6 de abril de 2022– A Nielsen (NYSE: NLSN), líder global em medição de audiência, dados e análises, divulgou seu primeiro State of Play , que destaca o crescente boom de conteúdo de vídeo, tanto na TV linear quanto no streaming, nos últimos anos. De modo geral, os americanos aumentaram em 18% o tempo médio semanal dedicado ao streaming de vídeo, com um aumento ano a ano de 143,2 bilhões de minutos assistidos para 169,4 bilhões entre fevereiro de 2021 e fevereiro de 2022.
O relatório revela duas outras conclusões importantes: espera-se que o consumo de serviços de streaming cresça, com 93% dos americanos afirmando que aumentarão o número de serviços de streaming pagos ou não farão alterações em seus planos atuais ao longo do próximo ano; e, nos últimos três anos, houve um aumento de 18% em todo o conteúdo de vídeo disponível.
No entanto, devido a um aumento de quase 20% no número de títulos de programas exclusivos nos últimos três anos, quase metade do público (46%) se sente sobrecarregada com o número crescente de serviços e plataformas, o que torna mais difícil encontrar o conteúdo que procura. Orelatório “State of Play”utiliza dados de medição de TV e streaming d Nielsen , insightsdaGracenote —uma empresa da Nielsen —e resultados de uma pesquisa online personalizada com usuários de streaming de vídeo nos EUA.
Em meio às opções aparentemente imensáveis oferecidas pelas novas plataformas de streaming, o vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) representa agora 53% dos minutos transmitidos. Das 4 horas e 49 minutos por dia que o americano médio passa assistindo a conteúdo, 1:22 desse tempo é por meio da TV conectada (CTV).
Além de apresentar tendências de consumo de streaming e o sentimento do consumidor,o “State of Play” detalhacomo o cenário do streaming se expandiu para além dos serviços tradicionais de SVOD. O VOD suportado por publicidade, os distribuidores de programação de vídeo multicanal (MVPDs) e os MVPDs virtuais (vMVPDs) cresceram e passaram a representar 35%. Além disso, a porcentagem de residências com o YouTube TV — o vMVPD com a maior penetração nos lares — cresceu mais de 160% desde 2020.
NielsenO relatório “State of Play”mostra que os consumidores têm agora mais de 817.000 títulos de programas exclusivos em fevereiro de 2022, contra mais de 646.000 em dezembro de 2019. O aumento no conteúdo vem acompanhado de um aumento no consumo, já que 18% dos americanos pagam atualmente por quatro serviços de streaming, contra os 7% que o faziam em 2019. Em fevereiro deste ano, o conteúdo das plataformas de streaming representoupouco menos de 29%do tempo total que os consumidores passaram assistindo à TV, à frente da programação aberta (26,4%) pelo quarto mês consecutivo, de acordo com o relatório “ Nielsen” The Gauge, seu relatório mensal sobre TV e streaming. No total, os americanos assistiram a quase15 milhões de anos deconteúdo de vídeo em streaming no ano passado.
Quando questionados sobre se os pacotes de serviços de streaming poderiam facilitar aos consumidores a localização do conteúdo que procuram, 64% dos entrevistados indicaram que gostariam que houvesse um pacote de serviços de streaming de vídeo que lhes permitisse escolher quantos serviços quisessem, seja um ou vários.
“O primeiro‘State of Play’realmente ressalta o fato de que entramos na próxima fase do streaming, com base nas tendências que vínhamos detalhando sobre o assunto nos últimos anos”, afirma Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de Estratégia de Produto da Nielsen. “Passamos da infância para a adolescência, com todas as complexidades que se esperaria nessa fase. Não se trata apenas do fato de o streaming estar crescendo ano a ano. Agora, os consumidores querem um acesso simplificado, e a explosão de serviços renovou as discussões sobre pacotes e agregação. Em última análise, esses desafios representam uma oportunidade, à medida que o setor aproveita o streaming para o crescimento comercial de longo prazo.”
Para obter mais informações e conclusões, baixe orelatório “State of Play”.
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Nielsen
Dawn Rowan
dawn.rowan@nielsen.com
*Este artigo foi publicado originalmente no site Nielsen.com.
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