EMERYVILLE, CA – 8 de dezembro de 2022 –Gracenote , o pilar de soluções de conteúdo da Nielsen, ampliou o escopo de sua solução Inclusion Analytics , adicionando novos dados sobre representatividade de pessoas com deficiência às informações sobre gênero, raça, etnia e orientação sexual dos talentos atualmente monitoradas. Ao oferecer visibilidade sobre a presença de deficiências físicas, intelectuais, cognitivas, mentais, sensoriais e outras em pessoas que aparecem em programas populares, Gracenote Inclusion Analytics abre caminho para uma representação mais equitativa e precisa da comunidade com deficiência e para uma tomada de decisão mais informada em relação a investimentos em conteúdo. A organização sem fins lucrativos RespectAbility, dedicada à causa das pessoas com deficiência, forneceu orientação para o acompanhamento desses novos dados.
De acordo com os Centros de Controle e Prevenção de Doenças, 26% dos adultos nos EUA têm alguma deficiência, seja ela visível ou não.1Em comparação, a análise “Share of Screen” do site Gracenote Inclusion Analytics revela que apenas 8,8% dos principais membros do elenco recorrente em programas populares de TV aberta, TV a cabo e vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) representam o grupo de identidade com deficiência.
Fica claro que o público exige cada vez mais diversidade, equidade e inclusão nos conteúdos com os quais opta por se envolver. O estudo “Attitudes on Representation on TV” (Atitudes sobre Representação na TV) de 2022, realizado pela Nielsen, revelou que 48% dos telespectadores tendem a assistir a conteúdos nos quais seu grupo de identidade está representado, um aumento de 13% em relação ao ano anterior. Além disso, 34% das pessoas com deficiência entrevistadas indicaram que se sentiam sub-representadas na mídia e 52% afirmaram que eram representadas de forma imprecisa. A inclusão de dados sobre deficiência no site Gracenote Inclusion Analytics capacita a indústria do entretenimento a investir em uma representação equilibrada e autêntica da comunidade de pessoas com deficiência nos conteúdos.
“Mais de um em cada quatro adultos nos EUA vive atualmente com alguma deficiência, mas atores sem deficiência ainda são escalados para interpretá-los em séries de TV e filmes”, disse Halleh Kianfar, vice-presidente de Produto da Gracenote. “Esse é um exemplo que aponta para a grande oportunidade de criar e investir em conteúdos mais representativos. Iniciar uma mudança positiva começa com a avaliação da diversidade de talentos representados em uma variedade de grupos identitários e interseccionalidades, e temos orgulho de que o site Gracenote Inclusion Analytics cumpra esse propósito fundamental.”
“Tivemos a honra de contribuir para o relatório ‘ Gracenote ’ ( ), da Nielsen, o que resultou em novos indicadores que mostram o progresso na representação de talentos com deficiência na tela”, disse Lauren Appelbaum, vice-presidente sênior de Comunicação, Entretenimento e Mídia de Notícias da RespectAbility. “Ser capaz de medir a lacuna na representação da deficiência é uma ferramenta poderosa que capacita a indústria da mídia a agir e investir em conteúdo representativo e em talentos com deficiência. Esperamos que o acompanhamento da representação leve a um aumento ao longo do tempo.”
Os tipos de deficiência agora registrados no site Gracenote Inclusion Analytics abrangem diversas categorias, e cada pessoa pode se enquadrar em mais de uma delas:
Dados sobre pessoas negras, indígenas e de outras etnias com deficiência também estão disponíveis em Gracenote Inclusion Analytics , com mais parâmetros a serem adicionados em breve para oferecer uma visão mais detalhada sobre a interseccionalidade.
Gracenote Inclusion Analytics oferece aos criadores de conteúdo, programadores, distribuidores e anunciantes novas perspectivas para esclarecer como os talentos na tela impulsionam o engajamento, justificar o investimento em conteúdo diversificado e orientar estratégias de inclusão. A solução já está disponível e abrange a programação de TV aberta, a cabo e SVOD nos EUA. Para obter mais dados e insights que destacam a importância da representação de pessoas com deficiência no conteúdo, acessehttps://www.nielsen.com/insights/2022/the-importance-of-disability-representation/.
Gracenote é o pilar de soluções de conteúdo da Nielsen , fornecendo metadados de entretenimento, identificadores de conteúdo e ofertas relacionadas aos principais criadores, distribuidores e plataformas do mundo. A tecnologia da Gracenote oferece recursos avançados de navegação e descoberta de conteúdo, ajudando as pessoas a se conectarem facilmente aos programas de TV, filmes, músicas e esportes que adoram, ao mesmo tempo em que fornece análises poderosas de conteúdo, simplificando decisões comerciais complexas.
1 Centrosde Controle e Prevenção de Doenças, Sistema de Dados sobre Deficiência e Saúde (DHDS), 27 de agosto de 2018
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Dani Root
Nielsen
dani.root@nielsen.com
Mark Yamada
Nielsen
mark.yamada@nielsen.com
*Este artigo foi publicado originalmente no site Nielsen.com.
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