Nielsen amplia o projeto-piloto de inserção dinâmica de anúncios com uma plataforma líder de smart TV e um novo parceiro de transmissão

A MediaTek e a A+E Networks se unem à Nielsen , àGracenote e à CBS para completar o ecossistema do teste nacional de publicidade direcionada

NOVA YORK, NY, 29 de novembro de 2018 –ANielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que está expandindo seu projeto-piloto de Inserção Dinâmica de Anúncios (DAI) nos EUA, incorporando a plataforma líder mundial de smart TVs e uma rede nacional de TV a cabo. A MediaTek, empresa líder global no setor de semicondutores, responsável atualmente por mais de 50% das TVs inteligentes, incorporará pela primeira vez a tecnologia avançada de DAI à sua plataforma de TVs inteligentes. A A+E Networks se une à CBS, conformeanunciado anteriormente, para começar a substituir anúncios em programação linear ao vivo em redes selecionadas.

NielsenO projeto-piloto DAI da MediaTek, equipado com a tecnologia de Reconhecimento Automático de Conteúdo (ACR) da Gracenote — líder do setor —, permitirá que as plataformas de smart TV equipadas com tecnologia MediaTek ofereçam recursos de publicidade direcionada em testes ao vivo em cinco dos principais mercados dos EUA. As plataformas de Smart TV da MediaTek estão presentes em todas as principais marcas de Smart TV nos EUA. Como parte desse projeto piloto, a A+E Networks e a CBS serão as primeiras emissoras a substituir dinamicamente os anúncios tradicionais de TV linear, bem como as promoções de programas e redes, por anúncios direcionados, a fim de garantir que a mensagem certa chegue ao telespectador certo no momento certo.

A plataforma dinâmica de substituição e veiculação de anúncios leva em consideração o gênero e a idade do público, bem como dados demográficos avançados, para cumprir a promessa de uma publicidade verdadeiramente direcionada. Anunciantes e redes poderão aproveitar a solução conjunta DAI da Gracenote e da MediaTek para ampliar suas ofertas tradicionais de publicidade na TV linear e maximizar o valor de seu inventário publicitário. Ao mesmo tempo, os anunciantes poderão veicular publicidade mais personalizada, gerenciar a frequência e a exposição dos anúncios e acompanhar melhor o ROI.

“A ‘Nielsen ’ reconhece a enorme oportunidade que a TV direcionável representa para nossos clientes”, disse Kelly Abcarian, vice-presidente sênior de Liderança de Produto da Nielsen. “Por isso, trabalhamos arduamente para criar uma solução DAI avançada que abranja tudo, desde a segmentação de anúncios até a veiculação. Como resultado de nosso piloto ampliado de DAI com as principais plataformas e fabricantes de Smart TV, além de algumas das maiores redes de televisão aberta e a cabo, os profissionais de marketing poderão aproveitar melhor o valor de seu inventário publicitário, obter o máximo retorno sobre seus gastos com publicidade, e os telespectadores verão as mensagens mais relevantes para eles.”

“A MediaTek e a Nielsen Gracenote têm trabalhado em estreita colaboração com as principais emissoras e fabricantes de TVs para ampliar os limites do que a plataforma de Smart TV da MediaTek é capaz de fazer e de como ela atua para os empresários, ao mesmo tempo em que oferece as experiências seguras e inovadoras que os consumidores esperam”, afirmou Mike Chang, gerente geral da MediaTek Inc. “O objetivo da MediaTek é proporcionar aos consumidores em todo o mundo uma experiência de TV mais inteligente, para que possam desfrutar de entretenimento incrível e de um excelente desempenho sem interrupções.”

Desde a aquisição da Gracenote em 2017, a Nielsen integrou sua tecnologia de reconhecimento de mídia líder do setor, os identificadores exclusivos Gracenote e os metadados em um número cada vez maior de suas soluções de medição, análise e publicidade avançada. Presente atualmente em milhões de Smart TVs de diversas marcas globais, a tecnologia Video ACR da Gracenoteoferece uma ampla gama de benefícios para redes e anunciantes, desde a medição de mídia e a descoberta de conteúdo até a programação e a publicidade direcionadas.

Sobre a MediaTek

A MediaTek Incorporated (TWSE: 2454) é uma empresa global de semicondutores sem fábrica própria que viabiliza 1,5 bilhão de dispositivos conectados por ano. Somos líderes de mercado no desenvolvimento de sistemas em chip (SoC) inovadores para dispositivos móveis, entretenimento doméstico, conectividade e produtos de IoT. Nossa dedicação à inovação nos posicionou como uma força motriz do mercado em diversas áreas tecnológicas essenciais, incluindo tecnologias móveis com alta eficiência energética e soluções multimídia avançadas em uma ampla gama de produtos, como smartphones, tablets, televisores digitais, decodificadores OTT, dispositivos vestíveis e soluções automotivas.

A MediaTek capacita e inspira as pessoas a ampliar seus horizontes e alcançar seus objetivos com mais facilidade por meio da tecnologia inteligente. Chamamos essa ideia de “Everyday Genius”, e ela orienta tudo o que fazemos. Acessewww.mediatek.compara obter mais informações.

Sobre Nielsen

Nielsen A Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados exclusivos do Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está por vir e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises baseados em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de alta rotatividade. Como empresa do S&P 500, a Nielsen opera em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, acessewww.nielsen.com.

*Este artigo foi publicado originalmente no site Nielsen.com.