NOVA YORK – 20 de agosto de 2026 – A Gracenote, divisão de inteligência de conteúdo da Nielsen, divulgou hoje sua análise “ Data Hub ” do terceiro trimestre de 2026, mostrando que o crescimento da televisão por streaming gratuita e sustentada por publicidade (FAST) na área esportiva vai muito além do lançamento de novos canais, com uma programação substancialmente maior distribuída por todo o ecossistema.
O número de canais FAST classificados como esportivos aumentou 13,8% em relação ao ano anterior, chegando a 264. No mesmo período, o número de títulos exclusivos de programas esportivos cresceu 31,2%, enquanto o número de partidas e eventos individuais transmitidos pela plataforma FAST subiu 37,5%.
Cada indicador reflete uma dimensão diferente do mercado esportivo do FAST. A contagem de canais acompanha os canais do FAST classificados como esportivos, enquanto a contagem de títulos de programas reflete a variedade de ofertas distintas. Como um único título de programa esportivo pode abranger vários jogos ou competições, acompanhá-los individualmente oferece uma visão mais completa do volume de conteúdo esportivo distribuído pelo FAST.
Em julho, a programação esportiva foi transmitida em 20 canais FAST fora da categoria de esportes. Esse padrão se assemelha ao da televisão tradicional, na qual os esportes funcionam tanto como programação de destaque em canais dedicados quanto como parte de pacotes de canais centrados em outros gêneros.
A programação esportiva também cresceu mais rapidamente do que o FAST como um todo. Globalmente, o número de canais FAST aumentou 17,5% em relação ao ano anterior, chegando a 2.172, em comparação com um crescimento de 18,6% na distribuição total de vídeo e de 19,4% no número de títulos de programas de TV.
O maior acervo de conteúdo esportivo resultante oferece aos programadores do FAST maior flexibilidade para criar grades de programação variadas e reduzir a dependência de conteúdos repetidos com frequência. De maneira mais ampla, as conclusões sugerem que a diferenciação competitiva no FAST será cada vez mais determinada pela variedade e pelo volume da programação dentro do ecossistema — e não apenas pelo número de canais.
O Gracenote Data Hub é um conjunto de visualizações de dados que acompanha o volume e a composição da programação disponível nos principais serviços globais de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) e canais FAST. Derivado do relatório “ Gracenote ” ( Video Data ) e atualizado trimestralmente, o “ Data Hub ” abrange o Amazon Prime Video, Apple TV, Disney+, HBO Max, Netflix e Paramount+, bem como mais de 2.170 canais FAST.
No terceiro trimestre, o relatório “ Data Hub ” combina o número de títulos de programas com dados sobre episódios, jogos e eventos individuais, oferecendo uma visão mais detalhada da distribuição da programação e revelando mudanças por trás dos números gerais do catálogo e dos canais.
Confiraaqui a atualização completa do relatório“ Gracenote ” do terceiro trimestre de 2026, disponível emData Hub , que inclui as últimas tendências nos segmentos FAST e SVOD.
Gracenote é a unidade de negócios de inteligência de conteúdo da Nielsen. Padronizamos a forma como o ecossistema global de mídia e entretenimento indexa conteúdos e metadados associados, permitindo que eles circulem entre criadores, distribuidores, plataformas e anunciantes. Ao oferecer uma profundidade incomparável em mais de 55 milhões de títulos e mais de 80 mil canais e catálogos, possibilitamos experiências modernas de busca, descoberta e navegação que conectam as pessoas à TV, aos filmes, à música e aos esportes que elas adoram — em mais de 70 idiomas em mais de 80 países. Para mais informações, acesse Gracenote.com ou siga-nos no LinkedIn.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
Essa expansão ocorre à medida que as empresas adotam modelos de linguagem de grande escala (LLMs) de uso geral para melhorar a experiência dos usuários, orientar as decisões sobre conteúdo e otimizar as operações.
91% dos participantes da pesquisa afirmam que informações esportivas centralizadas facilitariam a localização dos jogos e eventos que desejam.
Os anunciantes passam a ter segmentação detalhada em CTV e relatórios prontos para uso em todo o inventário elegível de parceiros de fornecimento conectados, sem ficarem vinculados a uma única SSP. NOVA YORK — 27 de agosto de 2026 — A Gracenote, divisão de inteligência de conteúdo da Nielsen, e a The Trade Desk, empresa líder global em tecnologia de publicidade, anunciaram hoje uma nova parceria que traz precisão no nível do conteúdo para a publicidade programática…
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