60% afirmam que os sistemas de infoentretenimento são um fator decisivo na decisão de compra ou leasing, o que ressalta o valor das ofertas nativas de alta qualidade
NOVA YORK – 15 de outubro de 2025 – Um novo relatório da Gracenote, unidade de negócios de dados de conteúdo da Nielsen, destaca uma oportunidade significativa para as montadoras oferecerem aos consumidores acesso fácil a conteúdos de entretenimento em uma variedade de serviços e tipos. Ao otimizar as experiências nativas de infoentretenimento veicular que as pessoas desejam, as marcas automotivas podem ganhar o poder de influenciar a tomada de decisões e gerar mais receita.
Aproveitar todo o conteúdo de entretenimento que a internet tem a oferecer e organizá-lo de forma clara para facilitar o consumo é um desafio tanto para as montadoras quanto para os motoristas. As marcas de automóveis capazes de superar esse desafio têm a chance de construir relações mais sólidas com seus clientes, aumentar sua diferenciação e aproveitar novas oportunidades de monetização.
O relatório “ Gracenote ” destaca que 94% dos consumidores nos EUA, na Alemanha, no Japão e na Coreia do Sul considerariam deixar de usar seus smartphones para entretenimento no carro e passar a utilizar o sistema integrado ao painel, caso as ofertas fossem aprimoradas. Esse nível de interesse aponta para oportunidades para que os fabricantes atraiam clientes, levando a uma maior monetização por meio de canais como publicidade no carro, indicações e dados analíticos. Notavelmente, 60% afirmam que os sistemas de infoentretenimento desempenham um papel fundamental em suas decisões sobre quais carros desejam comprar ou alugar.
Hoje em dia, os motoristas buscam experiências de mídia abrangentes e sem interrupções, que vão além do que podem acessar por meio do tethering do celular. O novo relatório “ Gracenote ”, por exemplo, destaca que 82% dos motoristas estariam interessados em pacotes de entretenimento selecionados. Os motoristas também querem mais facilidade para descobrir e navegar pelo conteúdo, com apenas 45% afirmando saber exatamente o que querem ouvir ao iniciar uma viagem.
Outras principais conclusões do relatório incluem:
“Os consumidores querem navegar com facilidade pela grande variedade de conteúdos de áudio, vídeo e esportes disponíveis em diversas fontes dentro de seus carros — e as montadoras estão atendendo a essa demanda”, afirmou Trent Wheeler, diretor de inovação de produtos da Gracenote. “Ao oferecer experiências de entretenimento personalizadas por meio de seus sistemas de infoentretenimento nativos, as marcas automotivas podem construir novos relacionamentos com seus clientes e, em última instância, impulsionar fontes de receita recorrentes.”
O novo relatório automotivo “ Gracenote ” baseia-se em uma pesquisa recente realizada com mais de 4.000 consumidores nos EUA, na Alemanha, no Japão e na Coreia do Sul. Para baixar o relatório gratuitamente, clique aqui.
GracenoteA cobertura global de metadados de entretenimento e os recursos avançados de distribuição da empresa ajudam as montadoras a maximizar o valor de suas ofertas nativas de infoentretenimento, a fortalecer o relacionamento com os consumidores e a gerar receita adicional. A ampla cobertura de rádio inclui dados de mais de 150 mil estações em 195 países, mais de 575 podcasts de notícias, dados musicais de mais de 100 milhões de faixas em todo o mundo, dados sobre 70 dos esportes mais populares do mundo, bem como dados de programas de TV e filmes de mais de 260 catálogos de streaming de vídeo. Para saber mais sobre as ofertas do Gracenote Nexus Auto , clique aqui.
Gracenote é a unidade de negócios de dados de conteúdo da Nielsen, que fornece metadados de entretenimento, IDs de conteúdo e ofertas relacionadas aos principais criadores, distribuidores e plataformas do mundo. A Gracenote agregou, normalizou e enriqueceu metadados essenciais de programas, abrangendo mais de 40 milhões de títulos em mais de 260 catálogos de streaming, em mais de 70 idiomas e mais de 80 países. Gracenote A tecnologia permite recursos avançados de navegação e descoberta de conteúdo, ajudando as pessoas a se conectarem facilmente aos programas de TV, filmes, músicas e esportes que adoram, ao mesmo tempo em que oferece análises poderosas de conteúdo, simplificando decisões comerciais complexas. Para mais informações, acesse Gracenote.com.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
Essa expansão ocorre à medida que as empresas adotam modelos de linguagem de grande escala (LLMs) de uso geral para melhorar a experiência dos usuários, orientar as decisões sobre conteúdo e otimizar as operações.
91% dos participantes da pesquisa afirmam que informações esportivas centralizadas facilitariam a localização dos jogos e eventos que desejam.
Os anunciantes passam a ter segmentação detalhada em CTV e relatórios prontos para uso em todo o inventário elegível de parceiros de fornecimento conectados, sem ficarem vinculados a uma única SSP. NOVA YORK — 27 de agosto de 2026 — A Gracenote, divisão de inteligência de conteúdo da Nielsen, e a The Trade Desk, empresa líder global em tecnologia de publicidade, anunciaram hoje uma nova parceria que traz precisão no nível do conteúdo para a publicidade programática…
Preencha o formulário para falar conosco!
Sua consulta foi recebida, e nossa equipe está ansiosa para ajudar o senhor. Analisaremos sua mensagem prontamente e responderemos o mais breve possível.