NOVA YORK – 5 de junho de 2025 – A Gracenote, unidade de negócios de dados de conteúdo da Nielsen, está ajudando as marcas a ganharem confiança na CTV como canal publicitário por meio de novas informações de inteligência de negócios, dados de mercado e conclusões de campanhas reais, reunidas em um novo relatório sobre publicidade contextual. Já disponível, o recurso oferece insights práticos que permitem às marcas superar a falta de transparência que, atualmente, prejudica a confiança na compra programática de anúncios na CTV.
A EMARKETER estima que a publicidade em CTV adquirida programaticamente representará aproximadamente US$ 27 bilhões este ano, mais de 84% dos US$ 32 bilhões anuais que se espera que sejam gastos nesse canal. Até 2028, a empresa prevê que os gastos com publicidade em CTV subirão para US$ 46,9 bilhões e ultrapassarão os gastos com publicidade na TV tradicional.
Apesar da considerável alocação orçamentária destinada à CTV, os anunciantes muitas vezes não têm clareza sobre onde seus anúncios estão sendo exibidos e se estão sendo vistos pelo público-alvo. A confiança de que as mensagens estão alcançando os consumidores pretendidos em eventos esportivos ao vivo por meio de compras programáticas, em particular, ainda pode ser aprimorada.
Uma nova análise da programação esportiva destacada no relatório “ Gracenote ” revelou que apenas 14,3% do inventário publicitário incluía informações sobre as ligas e apenas 17,9% incluía informações sobre os times. Com metadados de programação mais completos e padronizados disponíveis no bidstream, os anunciantes se beneficiam de sinais contextuais que permitem uma melhor compreensão do conteúdo, orientam os investimentos em CTV entre plataformas e facilitam a segmentação granular de anúncios.
A fragmentação é outro grande desafio na CTV. A extensão da fragmentação no que diz respeito aos esportes fica evidente ao analisarmos o exemplo do Indiana Fever, da WNBA, e de seu jogo de estreia em casa em 2025 contra o rival Chicago Sky. Esse único jogo, que contou com duas das jovens estrelas mais promissoras da liga — Caitlin Clark e Angel Reese —, foi transmitido por quase 2.000 emissoras afiliadas e canais OTT no dia 17 de maio.
Os metadados descritivos, combinados com as informações da programação de TV associadas ao programa no bidstream, diferenciaram-no dos mais de 25 outros eventos esportivos ao vivo disputados ao mesmo tempo. Isso abriu novas oportunidades para os anunciantes que buscavam se alinhar ao conteúdo da WNBA para comprar programaticamente espaço publicitário durante a partida do Fever e alcançar públicos-alvo-chave.
“A CTV é um canal forte para os anunciantes atualmente, mas há oportunidades para torná-la ainda melhor”, afirmou Bill Michels, diretor de produtos da Gracenote. “Estamos satisfeitos em oferecer novos insights às marcas que buscam maximizar o potencial da CTV e ter a certeza de que o canal está cumprindo efetivamente seus objetivos publicitários.”
Outras informações apresentadas pelo novo relatório “ Gracenote ” incluem:
Gracenote Há muito tempo conta com a confiança das principais editoras e plataformas para possibilitar a descoberta avançada de conteúdo e experiências intuitivas para o usuário. Agora, os metadados de programação e as informações sobre a grade de programação de TV da Gracenote podem servir como uma taxonomia padronizada para que compradores e vendedores de mídia realizem compras diretas e programáticas de CTV. Para saber mais sobre o Gracenote Contextual Video Data, clique aqui.
Gracenote é a unidade de negócios de dados de conteúdo da Nielsen, que fornece metadados de entretenimento, identificadores de conteúdo e ofertas relacionadas aos principais criadores, distribuidores e plataformas do mundo. A Gracenote agregou, normalizou e enriqueceu metadados essenciais de programas, abrangendo mais de 40 milhões de títulos em mais de 260 catálogos de streaming, em 35 idiomas e mais de 80 países. Gracenote permite recursos avançados de navegação e descoberta de conteúdo, ajudando as pessoas a se conectarem facilmente aos programas de TV, filmes, músicas e esportes que adoram, ao mesmo tempo em que oferece análises poderosas de conteúdo, simplificando decisões comerciais complexas. Para mais informações, acesse Gracenote.com.
Mark Yamada
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