O cenário da TV conectada (CTV) é um ecossistema em constante expansão, composto por plataformas e canais, que vem conquistando cada vez mais participação no mercado televisivo. Como futuro da televisão, a CTV também se torna uma parte cada vez mais importante do cenário publicitário. Para muitos, no entanto, a falta de conhecimento sobre o inventário da CTV e as preocupações com o posicionamento dos anúncios deixam mais perguntas do que respostas sobre a eficácia desse canal.
34% dos diretores de marketing afirmam que é difícil compreender o valor do novo cenário de vídeo
- Pesquisa da Dentsu sobre gastos com publicidade em dezembro de 2024
Como grande parte da publicidade no cenário da CTV é gerenciada de forma programática, os metadados dos programas oferecem a transparência necessária para impulsionar a publicidade direcionada em grande escala. E quando os dados dos programas são combinados com os dados da programação de TV, os sistemas programáticos passam a ter maior transparência sobre o inventário de CTV, o que ajuda a identificar a programação de vídeo de maior qualidade, como esportes ao vivo e estreias de programas de TV.
A televisão continua sendo um pilar do consumo de mídia, mas o próprio aparelho evoluiu para se tornar um meio que oferece tudo o que a internet tem a oferecer para entreter os telespectadores. Essa conectividade libera todo o potencial da publicidade direcionada, que prioriza a privacidade, facilitando a personalização e a relevância em grande escala.
84% da publicidade em CTV deste ano será veiculada de forma programática
O gênero é um forte indicador de conversões quando o título de um programa não está disponível
A próxima vantagem da CTV programática está no conteúdo
A inteligência de conteúdo incorpora o que aparece na tela às decisões atuais de compra de anúncios — e poderá fornecer aos sistemas automatizados informações mais completas para a otimização no futuro.
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