A programação esportiva ampliou sua presença no cenário do streaming em 2025

Em meio à sua glória fragmentada, a televisão conectada (CTV) continua a aumentar sua participação no tempo que dedicamos à TV, superando o consumo tradicional de televisão a partir do primeiro trimestre^{de 2025¹}. E, enquanto as bibliotecas de conteúdo crescem e os canais de distribuição se multiplicam, os esportes se tornaram o produto mais cobiçado no cenário atual, com serviços de SVOD, canais FAST e outros canais de CTV disputando uma fatia desse mercado.

Do ponto de vista do streaming, os cinco serviços globais de SVOD monitorados pelo relatório “ Gracenote” Data Hub aumentaram seus catálogos de esportes em 52% em relação ao ano anterior, com a programação de competições (jogos, partidas, torneios etc.) sendo responsável pela maior parte desse aumento. Dada a natureza linear e programada dos canais FAST, o aumento anual na programação esportiva foi mais moderado, mas ainda assim atingiu quase 15%. Nos canais FAST, as competições representam 96% de toda a programação esportiva. No SVOD, elas representam 34,5%.

Vale ressaltar que nem toda a programação de competições é nova e ao vivo. Vários serviços de SVOD possuem amplos catálogos de arquivo com competições de ligas, incluindo o Disney+ e o Paramount+. O mesmo se aplica ao cenário FAST, já que canais operados pelas próprias ligas (por exemplo, NFL, NBA, UFC) transmitem uma mistura de reprises de jogos e partidas recentes e históricas.

65% dos telespectadores estão dispostos a pagar por um serviço devido à sua programação de esportes ao vivo

E, embora o conteúdo esportivo continue sendo uma parcela muito pequena de tudo o que está disponível no cenário do streaming, os aumentos são notáveis e lucrativos, dada a enorme popularidade entre os telespectadores. De fato, 65% dos^{telespectadores²} afirmam que provavelmente pagariam por um serviço devido à sua oferta de esportes ao vivo.

O conteúdo esportivo no Paramount+ aumentou em quase 220%

Entre os serviços globais de SVOD, o Paramount+ foi o que mais ampliou seu catálogo em nível de programas individuais, aumentando sua programação em quase 220% no último ano. Esse aumento inclui uma combinação de jogos de futebol americano da NFL e da NCAA transmitidos pela CBS, todos os eventos do UFC, jogos da Liga dos Campeões da UEFA e outras partidas eliminatórias europeias, eventos da PGA transmitidos pela CBS, além da inclusão de lutas antigas do UFC e partidas dos principais campeonatos europeus de futebol.

A Apple TV ampliou seu conteúdo esportivo em quase 30%, seguida pela Amazon Prime e pela Netflix, com 14,7% e 10,4%, respectivamente. Por outro lado, o Disney+ reduziu seu catálogo esportivo em 22,5% no mesmo período. Grande parte dessa redução refletiu a retirada da programação do UFC após o término do contrato de distribuição entre o TKO Group e a ESPN. O Paramount+ tornou-se o novo canal do UFC em janeiro de 2026, dando início a um novo contrato de sete anos com o TKO que troca a estrutura anterior de pay-per-view por um modelo de assinatura direta.

A crescente concorrência pelos direitos esportivos entre as plataformas fragmentou ainda mais a distribuição, já que três das cinco plataformas de SVOD estão agora disputando a maior fatia da programação esportiva. Vale destacar que o Amazon Prime e a Netflix aumentaram, cada um, suas respectivas participações na programação dos serviços de SVOD. Em comparação, a retirada da programação do UFC do Disney+ no final do ano reduziu a participação da plataforma no conteúdo esportivo para menos de um quarto.

A transmissão de esportes ao vivo na FAST está em alta 

A programação esportiva também vem ganhando espaço na TV por streaming gratuita sustentada por publicidade (FAST), já que o número de canais esportivos aumentou quase 12% em relação ao ano anterior. Talvez mais digno de destaque, no entanto, seja o fato de que as competições representam 96% da programação esportiva distribuída pelos canais FAST em todo o mundo. 

Mais importante ainda, porém, é a quantidade de programação esportiva que é nova e ao vivo. De fato, a quantidade de jogos ao vivo representou mais de um terço de toda a programação esportiva nos canais FAST entre agosto e novembro de 2025.

A FAST e o SVOD têm estratégias de distribuição diferentes para eventos esportivos ao vivo

Embora a programação esportiva continue a crescer no cenário do streaming, as estratégias de distribuição de jogos ao vivo nos serviços SVOD e FAST são notavelmente diferentes:

• Os jogos transmitidos em serviços de SVOD, como o “Friday Night Baseball” na Apple TV e o “Thursday Night Football” no Amazon Prime Video, costumam ser exclusivos para assinantes e não estão disponíveis em nenhum outro lugar.
• Os canais da FAST transmitem eventos esportivos que não são exclusivos (ou seja, também estão disponíveis em outros canais e serviços), bem como eventos de outros mercados que não estariam disponíveis de outra forma. Sessenta e sete por cento dos eventos esportivos ao vivo em dezembro de 2025 foram de competições de ligas fora dos EUA, proporcionando ao público americano acesso gratuito a uma ampla variedade de grandes competições, como a Copa Africana das Nações, a Liga dos Campeões da UEFA masculina e feminina, a série de críquete “Ashes” entre Austrália e Inglaterra e várias das principais ligas de futebol europeias.

Embora seja uma rica fonte de entretenimento para o público, a imensa quantidade de conteúdo disponível, combinada com a migração contínua dos esportes para os serviços de streaming, traz certos riscos, especialmente do ponto de vista do prazer do consumidor. Cinquenta e três por cento dos telespectadores dos EUA se sentem sobrecarregados com a quantidade de serviços de streaming de vídeo e de conteúdo disponível, e 32% afirmam que isso está causando um impacto negativo em sua^experiência televisiva². 

O congestionamento, agravado pela falta de um guia universal de programação, aumenta as frustrações em relação à dificuldade de encontrar programas específicos, especialmente eventos esportivos ao vivo. De fato, uma pesquisa recente do site Gracenote revelou que dois terços dos telespectadores querem que o serviço de sua escolha seja capaz de indicar onde encontrar um programa específico, incluindo esportes, mesmo que ele esteja disponível em outro serviço. 

A lição importante aqui é que o conteúdo sempre terá um papel fundamental, mas somente se o público souber onde encontrá-lo.

Para obter mais dados e análises sobre streaming, acesse o Gracenote Data Hub.

Notas

1. No primeiro trimestre de 2025, o tempo dedicado à CTV representou 48% do tempo dos telespectadores dos EUA; o tempo dedicado à TV ao vivo representou 46%; no segundo trimestre, a CTV representou 49%; no terceiro trimestre, representou 51%; Nielsen Dados de Audience Insights (Nielsen NPOWER, Nielsen Media Impact)
2. Relatório “State of Play” de 2025 da Gracenote