Livres das restrições das programações lineares, o público da TV por streaming atingiu um ponto de saturação. Embora continuem encantados com suas experiências de streaming, a rede cada vez maior de serviços tornou-se complexa e difícil de navegar.
Não só os espectadores estão levando cada vez mais tempo para encontrar algo para assistir, como muitos sabem o que querem assistir e, mesmo assim, não conseguem encontrar. Isso é particularmente verdadeiro para os fãs de esportes.
Um terço dos espectadores de streaming afirma que a quantidade de opções e de conteúdo de streaming tem um efeito negativo no prazer que sentem ao assistir à TV
- Pesquisa de 2025 sobre espectadores de streaming da Gracenote
A natureza sem restrições da distribuição de vídeo é a nova norma no cenário da TV conectada (CTV), e isso está afetando o público. Quase 20% chegam a relatar que abandonam completamente a TV quando suas buscas não dão em nada.
A fragmentação não vai desaparecer, mas os editores têm a oportunidade de simplificar as jornadas de descoberta de conteúdo — mesmo que isso signifique ajudar os espectadores a encontrar algo que outro editor distribui. Embora o público entenda que o cenário oferece muitas opções, ele prefere, de longe, abrir uma porta para chegar ao que está procurando do que ter que abrir dez.
A próxima vantagem da CTV programática está no conteúdo
A inteligência de conteúdo incorpora o que aparece na tela às decisões atuais de compra de anúncios — e poderá fornecer aos sistemas automatizados informações mais completas para a otimização no futuro.
O custo da fragmentação: os desafios da descoberta estão levando os fãs de esportes a buscar os melhores momentos
Para os fãs de esportes, a dificuldade em encontrar conteúdo é um obstáculo maior do que o custo da assinatura.
Como resolver a rotatividade no setor esportivo: a vantagem da tela inicial no streaming moderno
Reunir em um só lugar tudo o que os fãs procuram pode reduzir a rotatividade e promover o engajamento a longo prazo.