Chega de nostalgia: os canais FAST estão redefinindo a TV por streaming gratuita

Quando os serviços de streaming de televisão gratuito sustentado por anúncios (FAST) surgiram, eles dependiam fortemente de reprises e filmes das décadas de 70, 80 e 90. Eles também se tornaram uma opção de distribuição para criadores e detentores de direitos que não conseguiam ter acesso a canais mais tradicionais. 

Hoje, os serviços da FAST são bem diferentes. 

Não só as grandes marcas de mídia (como CNN, BBC, Motor Trend e Lionsgate) estão se tornando cada vez mais presentes no número crescente de canais FAST, como também estão trazendo para esses canais uma enxurrada de novos programas.

Em termos percentuais, os cinco^provedores de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD)^¹ monitorados pelo site GracenoteData Hub agora distribuem mais conteúdo anterior a 1990 do que os canais FAST globais. E, o que é um pouco mais surpreendente, os canais FAST agora distribuem uma porcentagem maior de conteúdo produzido a partir de 2020 do que os cinco provedores globais de SVOD.

Grande parte da evolução da distribuição de conteúdo no FAST decorre dos investimentos de gigantes do setor, como FOX, Paramount, Amazon e Comcast, que elevaram o status dos serviços FAST e, ao mesmo tempo, aprimoraram a programação dos canais. O Tubi chegou a oferecer uma transmissão ao vivo do Super Bowl LIX — uma novidade no FAST. O resultado? Uma abundância de conteúdo mais recente que o público pode acessar de forma anônima e gratuita, sem necessidade de assinaturas ou logins.

A resposta do público ao longo dessa evolução, especialmente nos últimos anos, tem sido significativa. Em janeiro de 2025, os telespectadores nos EUA dedicaram, no total, 4,7% do tempo total que passaram assistindo TV a conteúdos no The Roku Channel, no Tubi e na Pluto TV, os três serviços FAST incluídos no relatório “ Nielsen” The Gauge. Isso representa um aumento de 41% desde janeiro de 2024.

Além de aumentar o engajamento do público, a incorporação constante de programação de TV mais recente está alinhada às estratégias de distribuição de conteúdo que têm gerado, de forma consistente, o maior impacto entre os serviços de SVOD. Especificamente, a programação de TV licenciada nas plataformas de SVOD gera mais tempo de exibição do que séries e filmes originais. E, além disso, o conteúdo de TV do período de 2000 a 2018 é o que gera mais tempo de exibição.

No total, os 10 programas de TV licenciados mais assistidos geraram mais de 570 bilhões de minutos de exibição — mais do que o dobro dos minutos que os espectadores passaram assistindo aos 10 principais programas originais e filmes (205,4 bilhões no total). Além disso, oito desses programas estavam entre os 10 mais assistidos em 2023, e os minutos de exibição aumentaram em relação ao ano anterior. Dois deles, NCIS e Criminal Minds, também estão agora disponíveis em canais FAST.

O aumento da audiência nos canais FAST e o engajamento do público nas plataformas SVOD apontam para uma oportunidade notável no segmento FAST, considerando o número relativamente baixo de canais dedicados a gêneros de programação que apresentam bom desempenho nas plataformas SVOD. Os gêneros policial e drama, por exemplo, representam apenas 11% dos 1.653 canais FAST ativos monitorados no relatório “Global Video Data ” da Gracenote, com dados de março de 2025. Os canais de animação representavam apenas 1%, e os canais infantis e familiares, 2,4%.

Apesar de^{os canais FAST2} ainda estarem em fase inicial, seu impacto é inegável e crescente. A combinação de experiências de uso familiares, o aumento da conectividade à internet entre os telespectadores, a diversidade cada vez maior de conteúdo, o cansaço em relação às assinaturas de streaming e o acesso anônimo e gratuito estão impulsionando o engajamento do público com os canais e plataformas FAST.

Embora as plataformas possam utilizar metadados para diferenciar as experiências individuais dos usuários, elas também podem estabelecer parcerias com distribuidores de canais para investir em conteúdos e gêneros de programas que já tenham se mostrado bem-sucedidos em outros segmentos do amplo cenário do streaming.

Para obter mais informações sobre o FAST, baixe nosso relatório FAST 2025. 

Notas

1. O Amazon Prime Video, o Apple TV+, o Disney+, a Netflix e o Paramount+ expandiram suas operações para distribuir conteúdo de vídeo globalmente e são monitorados em pelo menos nove países no banco de dados de vídeo do site Gracenote.
2. A Pluto TV e a Tubi estiveram entre as primeiras plataformas FAST a serem lançadas, em 2013 e 2014, respectivamente.