Os metadados podem proporcionar experiências diferenciadas à medida que os canais FAST ganham força

No cenário atual de streaming, os serviços de televisão por streaming gratuitos e sustentados por publicidade (FAST) representam o mais novo segmento em crescimento — um segmento que a Digital TV Research Ltd. prevê que gere uma receita publicitária global de US$ 16,5 bilhões até 2029. Para explorar esse potencial, no entanto, as plataformas precisarão de mais do que apenas conteúdo de vídeo envolvente.

Não é preciso dizer que todos os serviços de vídeo querem oferecer conteúdo de alta qualidade ao público. A diferença no FAST, no entanto, é que grande parte do conteúdo oferecido por cada plataforma também está disponível em outros lugares.

O público interessado em notícias, por exemplo, pode assistir ao ABC News Live no Tubi, no Pluto TV e no Roku Channel, enquanto os fãs de esportes podem assistir ao NFL Channel, ao MLB Channel e ao PGA Tour Channel nesses mesmos três serviços. O mesmo se aplica a outros gêneros, já que o proprietário de cada canal busca atingir o maior público possível.

Os canais da FAST estão se expandindo para acompanhar a demanda do público

No primeiro trimestre de 2025, o site Gracenote Video Data registrou um número recorde de mais de 1.600 canais FAST individuais, o que representa um aumento de 42% desde meados de 2023. Além disso, esses canais oferecem mais de 178.000 programas e filmes distintos para acompanhar o crescimento da audiência. Juntos, o Tubi, o Pluto TV e o Roku Channel representaram 4,7% da^audiência televisiva dos EUA^¹ em janeiro de 2025.

As estratégias de ampla distribuição do FAST são bem diferentes do que vemos nos serviços de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD). Em março de 2025, por exemplo, mais de 92% do conteúdo disponível no Amazon Prime Video era exclusivo do Amazon Prime^Video2.

A programação da FAST também se diferencia do conteúdo SVOD pelo fato de ser adicionada às plataformas na forma de canais, cada um dos quais é selecionado, organizado e distribuído individualmente. Como resultado, os canais podem aparecer em vários serviços, assim como os programas individuais.

Os episódios de *The Rifleman*, por exemplo, não são exclusivos do canal *The Rifleman FAST*. Eles também são transmitidos em outros canais, incluindo o canal GRIT Xtra, da E.W. Scripps, que está disponível em 12^serviços FAST diferentes^³.

A ampla disponibilidade do canal GRIT Xtra ilustra duas coisas:

• Os proprietários de conteúdo desejam maximizar a distribuição para garantir que seu conteúdo esteja disponível para o maior público possível, a fim de maximizar a receita publicitária.
• As amplas estratégias de distribuição do FAST criaram um cenário de conteúdo redundante.
  

Esses fatores têm implicações notáveis para as plataformas FAST. Acima de tudo, a ampla disponibilidade de conteúdo semelhante no mercado faz com que a responsabilidade de oferecer uma proposta de valor diferenciada recaia sobre outros aspectos que não o conteúdo em si.

Para a FAST, a experiência do usuário é a proposta de valor ideal. Embora seja cada vez mais importante para todos os provedores de conteúdo, a experiência do usuário é fundamental quando o conteúdo em si não constitui uma vantagem competitiva. A experiência do usuário também aborda a principal reclamação que os espectadores têm em relação ao cenário atual de streaming: encontrar algo para assistir.

Embora o dilema da descoberta seja universal no cenário televisivo, a maioria das plataformas FAST ainda precisa aprimorar a experiência do usuário para ajudar o público em sua jornada de conteúdo — especialmente quando algumas plataformas oferecem centenas de canais individuais.

No entanto, quando as plataformas utilizam metadados padronizados e aprimorados, elas conseguem criar experiências diferenciadas para os usuários, aproveitando as características específicas de cada programa, como tema, clima, enredo, cenário e época. 

Embora as plataformas FAST normalmente permitam o acesso anônimo, os metadados granulares são o ingrediente essencial para o desenvolvimento de experiências de usuário bem organizadas e diferenciadas — uma forma fundamental de se destacar das experiências de usuário comuns que existem no cenário das plataformas FAST.

À medida que a concorrência por telespectadores se intensifica no cenário televisivo cada vez mais amplo, o sucesso no FAST dependerá de estratégias semelhantes às necessárias em outros setores. Os canais precisam de conteúdo que desperte o interesse do público; as plataformas precisarão garantir que os telespectadores possam encontrar a programação de seu interesse; e os anunciantes precisarão de comprovação do retorno de seus investimentos. A diferença no FAST, pelo menos no curto a médio prazo, é a relativa homogeneidade da programação entre as plataformas. Nesse contexto, a experiência se torna fundamental.

No crescente universo do FAST, onde a grande maioria do conteúdo está amplamente disponível em diversos canais e plataformas, a experiência do usuário torna-se a principal proposta de valor para impulsionar tanto a diferenciação quanto o sucesso comercial de longo prazo.

Para obter mais informações sobre o FAST, baixe nosso relatório sobre o FAST 2025.

Notas

1. Nielsen’s The Gauge
2. Gracenote Global Video Data
3. “Onde assistir” – Perguntas frequentes sobre o GRIT Xtra