Como ampliar sua estratégia de distribuição de conteúdo em vídeo

Um guia para redes, editores e plataformas

Criar um ótimo conteúdo é apenas metade do caminho. Na era atual de hiperfragmentação da mídia, talvez seja até menos do que isso. Para emissoras, editoras e plataformas, o verdadeiro desafio é garantir que seu público encontre o conteúdo certo na hora certa, sempre. E o maior trunfo do seu arsenal são os metadados que possibilitam a descoberta de conteúdo. 

Não importa quantos novos canais de mídia surjam, qual seja o formato de visualização mais popular ou o quanto as bibliotecas de conteúdo cresçam, os metadados detalhados devem fazer parte da sua estratégia de distribuição de conteúdo. Isso é fundamental para melhorar a visibilidade e otimizar seu conteúdo em todas as plataformas, idiomas e locais.

Aqui estão três maneiras de criar uma estratégia de distribuição de conteúdo de vídeo escalável e resiliente. 

1. Padronize seus metadados 

De acordo com dados de junho de 2023 daGracenote , há pouco mais de 1 milhão de títulos de vídeo em canais lineares e de streaming somente nos Estados Unidos. Agora multiplique esse número pelo número de países e idiomas diferentes que essas plataformas suportam. E, já que está nisso, multiplique ainda mais todos esses títulos pelos metadados que eles geram: elenco, duração, enredo, gênero, equipe de produção de cada filme ou episódio, etc. É uma quantidade impressionante de informações.

Sem padronização, as plataformas em cada região poderiam organizar esses dados de maneira própria e exclusiva, obrigando os distribuidores internacionais a alterar a forma como seu conteúdo é etiquetado, armazenado e compartilhado a cada vez, caso queiram que ele continue acessível nas buscas. Esse processo tedioso impede tanto os distribuidores quanto os provedores de conteúdo de ampliar seu alcance em diferentes idiomas e plataformas e limita a capacidade de aprimorar sua estratégia de metadados além do básico, resultando em uma experiência de descoberta abaixo do ideal para o público. 

Uma maneira de alcançar a padronização de metadados é recorrer a identificadores universais de conteúdo. Esses identificadores são marcadores persistentes que identificam um conteúdo de forma compatível com todas as plataformas e telas. Eles vinculam metadados básicos, como títulos, descrições de imagens e detalhes do elenco, mas também podem estar vinculados a conjuntos de dados muito mais avançados, como o tom do conteúdo, o tema, o enredo ou até mesmo imagens personalizadas de acordo com os interesses do espectador. 

Quando padronizados, esses identificadores universais podem classificar, exibir e contextualizar um conteúdo em todo o ecossistema de entretenimento. Existem empresas, como a Gracenote, que padronizam — e, em seguida, enriquecem — seus metadados para você. Essa padronização e enriquecimento garantem a interoperabilidade, além de automatizar e aprimorar a forma como seus metadados são marcados e classificados com base em taxonomias detalhadas, ampliando efetivamente a visibilidade do seu conteúdo. 

Ao avaliar parceiros de metadados, você deve levar em consideração os seguintes aspectos: 

• Disponibilidade de conteúdo multiplataforma para garantir que seu conteúdo possa ser encontrado onde quer que seu público esteja 
• Conjunto de dados global com cobertura local que ajuda a tornar seu conteúdo relevante, independentemente do idioma ou da região 
• Fornecimento de API para atualizações de metadados quase em tempo real
• Esquema de dados unificado para facilitar a integração de metadados entre diferentes parceiros

2. Pense localmente, pense globalmente 

Estamos vivendo em uma era de ampla globalização da mídia. A mídia global não é novidade, mas assumiu um caráter diferente nos últimos anos. Por exemplo, digamos que um programa esteja ganhando popularidade no Japão. Ele é em japonês e foi criado para o público japonês.  Um fã da série pega um trecho e transforma-o em um meme, que então se torna viral nas redes sociais. De repente, há pessoas em todo o mundo interessadas em assistir à série. O conteúdo não mudou, mas mudou o contexto que leva o público a se interessar por ela. 

Isso vem acontecendo há anos nos serviços de streaming e, à medida que o número de espectadores de streaming e de TV conectada (CTV) continua a crescer, essa tendência também se intensificará. Haverá uma oportunidade cada vez maior — e até mesmo uma expectativa — de garantir que a promoção de conteúdo seja acessível globalmente sem perder a relevância local. Esse conceito é chamado de “glocalização”. Assim, a forma como o programa mencionado acima é promovido no Japão provavelmente seria muito diferente de como deveria ser promovido na Suécia ou no México.

Criar uma estratégia escalável de distribuição de conteúdo significa garantir que o conteúdo global esteja prontamente disponível, ao mesmo tempo em que se priorizam as nuances e preferências regionais na promoção e na descoberta.

Os IDs universais e os metadados que eles suportam permitem que você prepare seu conteúdo para oportunidades multirregionais e multilíngues, garantindo a consistência dos metadados desde o início. Isso permite que as plataformas de descoberta se concentrem na criação de experiências atraentes para o seu público, em vez de terem que lidar com os conjuntos de dados subjacentes. 

3. Priorizar a portabilidade

Prevê-se que a Europa tenha mais de 4 bilhões de conexões de IoT até 2025. Uma família média nos EUA possui cerca de 22 dispositivos conectados, o que equivale a aproximadamente seis dispositivos por pessoa. Até o final de 2023, quase 90% dos usuários de internet no Sudeste Asiático também serão usuários de smartphones. É evidente que o público está pulando de uma tela para outra todos os dias. Isso significa que, em 2023, uma estratégia de distribuição escalável deverá permitir que o conteúdo seja descoberto em qualquer tipo de mídia.

Mais uma vez, os identificadores universais e os metadados padronizados permitem que você aproveite ao máximo as oportunidades oferecidas pela multimídia, pois se destacam em três aspectos específicos: 

1. Integração perfeita entre diferentes plataformas 
2. Acelere o processo de distribuição atuando em todo o ecossistema de mídia
3. Crie imagens e descrições personalizadas, adaptadas a qualquer plataforma

Por exemplo, os mesmos metadados de conteúdo que possibilitam a busca e a descoberta de vídeos em um dispositivo móvel ou em uma smart TV também poderiam facilitar a descoberta de vídeos no carro, já que telas sensíveis ao toque nos bancos traseiros e dos passageiros se tornaram padrão nos novos modelos. Isso funciona até mesmo para a audição de áudio. Enquanto os metadados de conteúdo possibilitam a busca e a descoberta de músicas e podcasts em plataformas de streaming, a audição de músicas em smart TVs, alto-falantes inteligentes ou em carros conectados pode ser facilitada pelos mesmos metadados.

Em última análise, a eficácia da sua estratégia de distribuição de conteúdo depende diretamente da qualidade da sua estratégia de metadados. Ao padronizar e aprimorar seus metadados, você garante que seu conteúdo seja mais fácil de ser encontrado por um público maior. 

Para conhecer outras maneiras de aprimorar sua estratégia de metadados, confira o Gracenote ID.

*Este artigo foi publicado originalmente no site www.nielsen.com.