O streaming tornou-se a principal forma como as pessoas interagem com suas televisões, resultando em um aumento considerável na publicidade em CTV na última década. No entanto, mesmo com os telespectadores dedicando cada vez mais tempo à CTV, espera-se que os orçamentos da TV linear tradicional continuem sendo muito maiores no futuro próximo.
As agências e os anunciantes enxergam um enorme potencial na CTV, mas continuam hesitantes em realocar recursos do orçamento destinado à TV linear devido a um grande obstáculo: a falta de informações.
86% dos planejadores de mídia transfeririam mais verbas da TV linear para a CTV se fosse possível fazer segmentação por programa
– Pesquisa sobre publicidade em CTV de 2026, realizada pela Gracenote
Como muitas vezes não têm uma visão clara do inventário de CTV, as marcas e agências estão simplesmente aumentando seus gastos totais para garantir que a CTV faça parte do mix. Como resultado, os gastos com CTV continuam a crescer, mas a parcela destinada a ela continua ofuscada pelos recursos alocados para a TV tradicional.
A transparência do conteúdo representa um ponto cego significativo para os anunciantes, mas há maneiras de superar esses desafios, especialmente quando se trata de identificar quais indicadores de conteúdo contribuirão para aumentar a transparência do inventário.
Por que os investimentos em publicidade na CTV estão ficando para trás em relação aos gastos com a TV tradicional
Saiba por que os gastos com CTV estão crescendo, mas continuam sendo ofuscados pelos investimentos destinados à TV tradicional.
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