“Duro de Matar” para as festas de fim de ano

Entre as muitas tradições que apreciamos no final de cada ano, reunir-se para assistir a filmes natalinos é algo em que a maioria das famílias concorda. O que muitos não conseguem decidir, no entanto, é se “Duro de Matar” é um filme natalino.

Assim como em qualquer desafio ou questão, a melhor maneira de obter clareza é por meio dos dados. E, com uma abundância de dados sobre entretenimento para servir de base, o site Gracenote tem a capacidade de deixar as opiniões pessoais de lado e oferecer uma resposta imparcial para encerrar de vez esse debate de longa data (para uma longa soneca de inverno).

Então, será que seu serviço de streaming favorito deveria incluir “Duro de Matar” nas recomendações de filmes para as festas de fim de ano?

Não, não deveria. Do ponto de vista dos dados, não basta simplesmente se passar durante as festas de fim de ano para classificar um filme como um filme de Natal.

Embora os serviços de streaming possam utilizar gêneros em seus algoritmos de recomendação, o futuro da descoberta personalizada de conteúdo depende de uma ampla variedade de outros dados sobre filmes e séries de TV. Atributos como clima, tema, descrições de personagens, enredo, assunto e época histórica podem ser utilizados para se conectar melhor com os públicos-alvo certos. Esses dados também podem ajudar os anunciantes na segmentação de CTV.

No caso de *Die Hard*, os metadados por trás do clássico de 1988, estrelado por Bruce Willis, incluem 40 atributos diferentes que os mecanismos de recomendação podem usar para ajudar a conectar o filme aos espectadores certos. Video descriptors como heroísmo, “exército de um homem só”, assalto, arranha-céus, cônjuges separados, operação de resgate e reféns fornecem às plataformas e aos editores uma variedade de detalhes que podem ser usados para atrair o público certo. Mas nenhum deles justifica que “Die Hard” seja considerado um filme de fim de ano.

Apesar da classificação como filme de férias, “Duro de Matar” mantém seu status de elite no mundo do cinema. O filme mantém uma classificação de 94% de “Fresh” no Rotten Tomatoes e continua atraindo um número considerável de espectadores — mesmo com as grandes plataformas de streaming atuais oferecendo aos espectadores mais de 550 mil programas para escolher. Em 2023, o público norte-americano passou 809 milhões^{de minutos¹} assistindo a “Die Hard”— o suficiente para colocá-lo entre os 500 filmes mais assistidos do ano (ficou na 434ª posição).

Os espectadores de serviços de streaming têm uma grande variedade de filmes de fim de ano à sua escolha

Mesmo sem “Duro de Matar” na lista, não faltam filmes de Natal para escolher. De acordo com o siteGracenote Global Video Data, há mais de 1.100 longas-metragens com temática natalina e mais de 1.300 filmes para TV com a mesma temática à disposição dos telespectadores.

Dada a natureza digital da mídia atual, os filmes não se limitam a um único gênero. A maioria dos filmes de fim de ano no banco de dados do site Gracenotepossui pelo menos dois gêneros; alguns chegam a ter quatro; e alguns poucos chegam a ter até sete. No entanto, experiências de conteúdo robustas e algoritmos de recomendação precisam de mais do que apenas informações sobre gêneros para atrair o público com o que ele está procurando. 

Os metadados descritivos, especialmente quando enriquecidos e normalizados, são a chave para oferecer o filme certo ao espectador certo. Eles também podem ser o fator decisivo para o sucesso ou o fracasso de uma noite de cinema em família. Isso porque o simples fato de um filme pertencer ao gênero “festivo” não significa que ele seja adequado para todos.

O filme “Violent Night”, de 2022, e o filme “Love Actually” , de 2003, são bons exemplos. Embora ambos sejam filmes de fim de ano, cada um deles apresenta uma série de características (linguagem imprópria para menores, nudez, violência extrema) que sugerem que talvez não sejam escolhas ideais para toda a família. Esses elementos, no entanto, são bastante atraentes para muitos espectadores, já que esses filmes foram, respectivamente, o 118º e o 337º mais assistidos em streaming em²⁰²³¹.

Do ponto de vista dos metadados, poucos filmes apresentam mais características natalinas do que o filme “Elf”, de 2003. Um dos quatro gêneros do filme é “natalino”, e oito de seus 42 “ video descriptors ” (palavras-chave) estão relacionados ao Natal (nove, se incluirmos “guerras de bolas de neve”), fornecendo aos mecanismos de busca e recomendação informações abundantes para possibilitar jornadas ricas de descoberta de conteúdo, mesmo para os públicos mais exigentes. Esse clássico moderno, estrelado por Will Ferrell, também é um dos favoritos dos fãs, já que foi o 30º^filme mais assistido1 no ano passado.

Apesar da notoriedade de muitos filmes populares de fim de ano, os serviços de streaming têm a capacidade única de ajudar o público a descobrir novos títulos, além de seus favoritos de sempre. Em meio à crescente proliferação de serviços disponíveis, as taxas de cancelamento estão aumentando, mesmo com o tempo dedicado ao streaming em ascensão. O Estudo Global de Streaming 2024, da Simon-Kucher , constatou que, embora 87% do público esteja assistindo a streaming na mesma proporção ou mais do que no ano passado, a abundância de novos serviços fez com que a intenção de cancelar uma assinatura entre os espectadores aumentasse em todos os mercados, exceto na Holanda e na Espanha.

Experiências ricas de descoberta de conteúdo e recomendações personalizadas podem ajudar os serviços de streaming a envolver o público existente, tanto durante a época de festas quanto ao longo do ano, à medida que ampliam suas respectivas bibliotecas de conteúdo — o que é outro fator que pode tornar difícil para os espectadores encontrarem algo para assistir, independentemente de considerarem ou não que “Duro de Matar” seja um filme de Natal.

Nota

1. Nielsen Classificações de conteúdo em streaming; Nielsen Painel Nacional de TV