A CTV há muito tempo é vista como a porta de entrada para a segmentação baseada no público na maior tela da casa. Após uma década de revolução da CTV, o canal ainda não cumpriu essa promessa. Ao mesmo tempo, os profissionais de marketing agora buscam na CTV a construção da marca, mas continuam abordando o canal com táticas baseadas em desempenho.
O reconhecimento da marca é o principal objetivo dos profissionais de marketing em relação aos seus gastos com publicidade em CTV
– Pesquisa sobre publicidade em CTV de 2025, realizada pela Gracenote
A segmentação baseada no usuário é excelente para gerar resultados, mas as pessoas não assistem aos anúncios de TV da mesma forma que assistem aos anúncios nas redes sociais. É por isso que, daqui para frente, os profissionais de marketing devem complementar suas estratégias baseadas no público-alvo com iniciativas que envolvam pessoas que ainda não são clientes.
Isso significa focar no que as pessoas estão assistindo, além de quem está assistindo. Isso ajudará os profissionais de marketing a atingir melhor seus principais objetivos e alcançar a escala que a segmentação baseada no público, por si só, não consegue oferecer.
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