뉴욕 및 캘리포니아주 레드우드 시티 — 2026년 6월 17일 — Nielsen( Nielsen)의 콘텐츠 인텔리전스 사업부인Gracenote(Gracenote)와 디지털 광고 성과를 제공하는 선도적인 AI 기반 애드테크 기업 퍼브매틱(PubMatic, 나스닥: PUBM)은 오늘, 프로그램 자체를 기반으로 커넥티드 TV(CTV) 광고 인벤토리를 보다 쉽게 발굴, 평가 및 구매할 수 있도록 지원하는 전략적 파트너십을 체결했다고 발표했다.
라이브 스포츠 및 프리미엄 엔터테인먼트 소비가 스트리밍으로 더욱 깊이 이동함에 따라, 광고 투자는 시청자 증가 속도를 완전히 따라가지 못하고 있다. 그 이유 중 하나는 지속적으로 존재하는 콘텐츠 신호 격차다. 광고주들은 마케팅 예산을 확정하기 전, 심지어 확정 후에도 CTV 노출 뒤에 실제로 어떤 콘텐츠가 방영되고 있는지 파악하지 못하는 경우가 많다. 최근 Gracenote 따르면, 미디어 기획자의 86%가 프로그램 또는 콘텐츠 수준의 데이터 부족을 선형 방송에서 CTV로 더 많은 광고 예산을 전환하는 데 걸림돌로 꼽았다.
이번 파트너십은 PubMatic 플랫폼 내의 이러한 공백을 해소하여, 광고주, 대행사 및 스트리밍 퍼블리셔에게 콘텐츠 속성과 라이브 이벤트를 기반으로 인벤토리를 구성하고 거래할 수 있는 공통의 기반을 제공합니다. 이번 통합을 통해 PubMatic은 경매 진행 중 실시간으로 입찰 기회를 Gracenote 데이터와 매칭할 수 있게 되어, 광고주가 선택한 특정 인벤토리를 플랫폼 전반에 걸쳐 선별된 거래 ID와 연계할 수 있게 되었습니다.
이와 동시에 PubMatic은 Gracenote프로그램 편성 데이터를 활용해 생중계 스포츠 광고 인벤토리를 식별하고 선별함으로써, 광고주들이 중요한 경기나 이벤트가 방송되는 동안 해당 시청자층에 효과적으로 도달할 수 있도록 지원하고 있습니다. 이번 통합을 통해 Gracenote콘텐츠 인텔리전스가 PubMatic의 AI 기반 ‘라이브 스포츠 마켓플레이스’에 직접 연동되며, 순간별 선별 기능과 검증된 편성 데이터를 결합하여 광고주들이 구매하는 광고 자원에 대한 종합적인 정보를 얻을 수 있게 되었습니다.
이 솔루션은 프로그래매틱 광고 분야에서 빠르고 컨테이너화된 데이터 통합을 위한 표준인 IAB Tech Lab의 Agentic Real-Time Framework(ARTF) 기반으로 구동되며, PubMatic의 AgenticOS 내에서 작동하도록 구축되었습니다. 이 솔루션은 입찰 스트림에 미치는 영향을 최소화하면서 실시간 의사 결정을 지원하며, 트랜잭션 처리 시간에 단 0.1~0.5밀리초만 추가됩니다. 그 결과, 입찰 스트림의 속도에 맞춰 작동하는 콘텐츠 인텔리전스가 구현되었으며, 구매자는 직접 거래 실행이든 PubMatic의 AgenticOS 자율 구매 인프라를 통한 것이든, 어떤 방식으로 활성화하든 이 기능을 활용할 수 있습니다.
출판사 입장에서는 이번 파트너십을 통해 라이브 스포츠, TV 프로그램, 영화 등 다양한 콘텐츠에 걸쳐 프리미엄 인벤토리를 보다 쉽게 차별화하고 수익화할 수 있게 됩니다. 이 패키지는 스트리밍 서비스들이 시청자 검색 및 콘텐츠 발견 기능을 지원하기 위해 신뢰하는 바로 그 콘텐츠 인텔리전스인 Gracenote 기반으로 구축되었습니다. 광고주 입장에서는 프로그램 정보를 반영한 정밀한 거래 기반 구매가 가능해지며, 추측에 의존하던 방식을 검증된 콘텐츠 신호로 대체함으로써, 캠페인이 시청자의 관심을 유도하는 특정 콘텐츠 및 라이브 이벤트와 효과적으로 연계될 수 있도록 지원합니다.
Gracenote( Gracenote)의 제품 파트너십 부사장 제이크 리처드슨은 “마케팅 담당자들은 CTV 노출에 더 많은 비용을 지출하고 있으며, 자신의 광고가 검증 가능한 친숙한 콘텐츠가 방송되는 동안 노출되고 있는지 확인하고 싶어 합니다”라고 말했습니다. “이를 어렵게 만든 요인은, 어떤 광고 패키지가 구성되고 구매될지 결정하기 위해 데이터가 입찰 스트림의 속도에 맞춰 작동해야 한다는 점입니다. 이제 PubMatic을 통해 당사의 문맥 기반 세그먼트와 실시간 스포츠 일정 정보가 바로 그 중요한 의사결정 시점에서 활용되고 있습니다.”
PubMatic의 CTV 및 온라인 비디오 부문 부사장인 니콜 스카글리오네(Nicole Scaglione)는 “생중계 스포츠는 업계에서 가장 프리미엄한 광고 인벤토리”라고 말했다. Gracenote 우리 플랫폼에 Gracenote 것은 검증된 콘텐츠 인텔리전스로, 이를 통해 노출 단위 의사결정이 더욱 정밀하고 측정 가능해지므로, 구매자는 투명성을 저해하지 않으면서도 성과를 얻을 수 있습니다. 에이전시를 통해 구매하든 기존 워크플로우를 통해 구매하든, 현재 우리 플랫폼에는 전달 준비가 완료된 수천만 건의 검증된 라이브 스포츠 노출이 있습니다.”
이번 협력을 통해 Gracenote( Gracenote)의 CTV 콘텐츠 인텔리전스가 스트리밍 광고 분야에 더욱 깊이 적용되며, 퍼브매틱(PubMatic)은 직접 계약 체결이든 자율적인 에이전트 기반 활성화 방식이든 상관없이, 프리미엄 라이브 스포츠 광고 인벤토리를 프로그래매틱 CTV 시장에서 가장 계획 수립이 용이하고, 검증 가능하며, 지능적으로 구매할 수 있는 것으로 만들겠다는 목표를 한 단계 더 발전시킬 수 있게 되었습니다.
Gracenote Nielsen의 콘텐츠 인텔리전스 Gracenote . 당사는 전 세계 미디어 및 엔터테인먼트 생태계가 콘텐츠와 관련 메타데이터를 색인화하는 방식을 표준화하여, 제작자, 유통사, 플랫폼 및 광고주 간에 원활하게 정보가 유통되도록 지원합니다. 5,000만 개 이상의 타이틀과 8만 개 이상의 채널 및 카탈로그에 걸쳐 타의 추종을 불허하는 심층적인 정보를 제공함으로써, 80여 개국 70개 이상의 언어로 사람들이 좋아하는 TV 프로그램, 영화, 음악, 스포츠와 연결되는 현대적인 검색, 발견 및 탐색 경험을 지원합니다. 자세한 내용은 Gracenote.com을 방문하거나 LinkedIn에서 팔로우해 주십시오.
PubMatic (나스닥: PUBM)은 AI 기반의 선도적인 광고 기술 기업으로, 디지털 광고 성과를 창출합니다. PubMatic은 광고주, 퍼블리셔, 데이터 파트너 및 커머스 미디어 네트워크를 연결하는 지능형 통합 플랫폼을 통해, 더 높은 투명성, 제어력 및 효율성을 바탕으로 탁월한 성과를 제공합니다.
2006년 이래 PubMatic은 최초의 OpenRTB 거래를 가능하게 한 것부터 플랫폼 전반에 AI 기반 최적화 및 개인정보 보호 중심의 혁신을 도입하는 것에 이르기까지, 프로그래매틱 광고 분야의 모든 주요 발전을 선도해 왔습니다. 옴니채널 규모의 인프라, 입증된 신뢰성, 그리고 지속적인 혁신의 실적을 바탕으로 PubMatic은 더욱 지능적이고 수익성이 높으며 지속 가능한 디지털 광고 생태계를 구축하고 있습니다. 연결을 위해 만들어졌습니다. 성과를 내기 위해 설계되었습니다.
Gracenote
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
PubMatic
Purpose North America
PubMatic@PurposeNorthAmerica.com
미국 미디어 기획자의 86%는 프로그램 단위 타겟팅 및 보고 기능이 제공된다면 기존 TV 광고 예산을 CTV로 더 많이 전환하겠다고 답했다.
Gracenote 빌 콘돈이 회사의 첫 광고 영업 총괄 책임자로 합류했다고 Gracenote 발표했습니다. 그는 회사의 급성장 중인 광고 사업 전반의 수익 증대를 주도할 예정입니다.
인덱스 익스체인지(Index Exchange)는 오늘 Gracenote) 기반 프로그램별 투명성 제공 서비스를 출시했으며, 스펙트럼 리치(Spectrum Reach)가 이 솔루션을 최초로 도입한 미디어 파트너사 중 하나라고 발표했습니다.
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