새로운 기능은 무엇입니까? 대부분의 콘텐츠

스트리밍은 매우 짧은 기간에 TV 환경을 완전히 바꿔놓았습니다. 하지만 지난 15년 동안 시청자들에게 거의 보편화되었음에도 불구하고 구독형 주문형 비디오(SVOD) 서비스는 여전히 상당한 성장세를 보이고 있습니다.

시청자들에게 고품질 TV 콘텐츠의 온디맨드 특성은 보편적으로 환영받고 있습니다. 커넥티드 TV(CTV⁾¹ 도입률과 스트리밍 참여도는 계속 증가하고 있으며, 현재 전 세계 시청자가 유선 및 스트리밍 채널을 통해 시청할 수 있는 프로그램의 ^87%2를 스트리밍 콘텐츠가 차지하고 있습니다. 그러나 이러한 풍부한 다양성에도 불구하고 이 카탈로그의 구성은 스트리밍 산업이 얼마나 젊은 산업인지 잘 보여줍니다.

실제로 최근 글로벌 SVOD ^서비스3 (아마존 프라임 비디오, Apple TV+, 디즈니+, 넷플릭스, 파라마운트+)에서 제공하는 콘텐츠를 분석한 결과, 1990년 이전에 제작된 콘텐츠는 11.6%에 불과한 것으로 나타났습니다. 또한 80% 이상이 2000년 이후에 제작되었습니다. SVOD 콘텐츠의 상대적 최신성은 특히 이 5개 업체가 배포하는 콘텐츠의 거의 ^90%2를 차지하는 TV 프로그램에서 두드러집니다.

유명 오리지널 콘텐츠의 매력에도 불구하고, SVOD 서비스에서 심층 콘텐츠 라이브러리의 중요성은 그 어느 때보다 높아졌습니다. 예를 들어, 2023년에 미국 시청자들은 스트리밍 시간 중 ^4분의 1만 오리지널 프로그램을 시청했습니다. 그리고 많은 사람들이 스트리밍 서비스에서 오리지널 콘텐츠의 정점으로 꼽는 2022년에도 시청자들은 여전히 가장 많이 시청한 라이선스 타이틀에 20% 더 많은 시간을 소비했습니다.

바로 여기에서 TV 시청 트렌드와 SVOD 카탈로그가 시청자를 지속적으로 유치하고 유지할 수 있는 방법이 등장합니다. 1990년 이전의 TV 프로그램이 상대적으로 줄어들고 있는 상황에서 도서관 강화 전략은 젊은 세대보다 TV 시청 시간이 훨씬 더 긴 노년층에 맞는 프로그램을 더 많이 포함함으로써 이점을 얻을 수 있습니다.

베이비붐 세대와 위대한 세대의 시청자는 TV를 시청하는 시간이 길지만, 스트리밍 시청 시간은 현저히 적습니다. 예를 들어 2023년의 시청률을 보면 18~34세의 스트리밍 콘텐츠 시청 시간이 65세 이상보다 66% 더 많은 것으로 나타났습니다. 또한 50~64세 시청자보다 23% 더 많은 시간을 스트리밍에 소비했습니다.

이러한 시청자들이 스트리밍하는 콘텐츠를 살펴보면, SVOD 카탈로그에 시청자들이 더 많은 시간을 소비하는 클래식 TV가 더 많이 포함되어 있다면 기존 TV 시청 시간을 더 많이 옮길 가능성이 높다는 분명한 징후가 있습니다.

55만 개가 넘는 비디오 ^{타이틀5이} 어떤 모습일지, 시청자가 어떻게 탐색할지 상상하는 것만으로도 벅찬 일이지만, 오늘날의 SVOD 라이브러리의 현실은 훨씬 더 간결합니다. 많은 타이틀이 두 개 이상의 카탈로그에 존재하기 때문입니다. TV 프로그램의 경우 개별 에피소드도 마찬가지입니다.

실제로 고유 콘텐츠의 양은 상대적으로 적습니다. 개별 에피소드가 아닌 영화와 TV 프로그램 제목만 계산하면, 배포하는 카탈로그의 수에 관계없이 5개 서비스의 총량은 8만 4천 개를 조금 넘는 수준으로 떨어집니다.

TV와 영화 산업의 전체 역사를 고려할 때, 오늘날의 SVOD 카탈로그는 지금까지 제작된 콘텐츠의 극히 일부만을 제공합니다. 한 세기 분량의 콘텐츠를 모두 통합하는 것이 올바른 전략이라고 보기는 어렵지만, 플랫폼이 시청자를 확보하기 위해 경쟁하고 시청자가 구독료 지불에 있어 더욱 까다로워지는 상황에서 카탈로그의 깊이와 시청자를 적절한 콘텐츠에 연결하는 것은 SVOD 사업자가 지속적인 비즈니스 활력을 유지하는 열쇠가 될 것입니다.

스트리밍 배포에 대한 추가 인사이트를 확인하려면 2024 스트리밍 현황 보고서.

출처

1. CTV는 인터넷에 연결된 모든 TV를 말합니다. 가장 일반적인 사용 사례는 비디오 콘텐츠를 스트리밍하는 것입니다.
2. Gracenote 글로벌 Video Data
3. 이 분석에서 글로벌 SVOD 서비스란 2020년 이전에 출시되어 전 세계에 동영상을 배포할 수 있는 규모로 성장했으며 Gracenote의 동영상 데이터베이스에서 최소 9개국에서 추적되는 미국 기반 서비스 5개를 의미합니다: 아마존 프라임 비디오, 애플 TV+, 디즈니+, 넷플릭스, 파라마운트+.
4. Nielsen 전국 TV 패널
5. 5개 글로벌 제공업체는 총 55만 개 이상의 개별 프로그램, 에피소드 및 영화를 시청자에게 제공합니다.