스트리밍 카탈로그는 계속 증가하고 있지만 시청률은 여전히 일부 콘텐츠에 집중되어 있습니다.
TV 시청자가 인터넷에서 동영상 콘텐츠를 시청하는 시간이 늘어남에 따라 스트리밍 업계의 최대 서비스 업체들은 새로운 콘텐츠로 카탈로그를 지속적으로 강화하여 이에 발맞추고 있습니다. 그러나 새로운 콘텐츠의 지속적인 유입에도 불구하고 미디어가 계속 세분화됨에 따라 세 가지 핵심 사항을 염두에 두어야 합니다:
- 총 TV 사용 시간은 제자리걸음
- 스트리밍은 이제 우리가 가장 선호하는 TV 채널입니다.
- 동영상 콘텐츠의 상당 부분이 시청되지 않는 경우
콘텐츠 선택과 관련하여 TV 시청자에게는 그 어느 때보다 많은 선택권이 주어졌습니다. 2025년 5월 현재, Gracenote포함된 5가지 구독형 주문형 비디오(SVOD) 서비스는 다음과 같습니다. Data Hub 는 약 59만 개의 TV 프로그램, 에피소드, 영화, 스포츠 프로그램을 배포했습니다1.
5개 글로벌 SVOD 제공업체는 2025년 2분기에 스포츠 콘텐츠를 약 8% 증가시켰습니다.
스트리밍 콘텐츠의 증가가 TV 사용량 증가로 이어지지는 않지만, TV 시청자들의 채널 선택과 맞물려 있습니다. 지난 몇 년 동안 일일 TV 시청 시간은 5시간 미만으로 제자리걸음을 하고 있지만2, 채널 측면에서 스트리밍은 2025년 4월에 TV 사용량의 44.3%를 차지하며 압도적인 비중을 차지할 정도로 성장했습니다3.
SVOD 서비스 중에서는 Amazon Prime Video가 가장 많은 카탈로그를 보유하고 있지만, Netflix가 훨씬 더 빠른 속도로 카탈로그를 추가하고 있습니다: 2분기에는 5개 서비스 평균인 5%를 훨씬 상회하는 18.2%의 성장률을 기록했습니다. 그리고 다른 4개 글로벌 제공업체와 달리 Disney+는 연초(-5.6%)에 비해 콘텐츠 배포량이 줄었습니다. 하지만 1분기 Data Hub 업데이트 당시보다 1% 더 많은 콘텐츠를 제공하고 있습니다.
카탈로그 볼륨 변경의 결과, 이제 넷플릭스는 5개 글로벌 제공업체가 배포하는 동영상 콘텐츠의 20%를 조금 넘는 비중을 차지하게 되었습니다.
스트리밍 옵션의 범위가 확장됨에 따라 TV 시청자는 소비할 수 있는 SVOD 콘텐츠가 다양해졌습니다. FAST 채널은 TV 시청자를 확보하기 위해 경쟁하는 최신 스트리밍 옵션으로, 시청률이 상승하고 있습니다. 예를 들어 Tubi와 The Roku 채널은 4월3에 전년 대비 42% 증가한 전체 TV 시청의 4.4%를 차지했습니다. 이러한 서비스에 대한 참여가 증가함에 따라 슈퍼볼 LIX와 같은 유명 콘텐츠가 제공되고 신규 채널이 눈에 띄게 증가했습니다. 2025년 5월 현재 이러한 채널에는 18만 8천 개 이상의 TV 프로그램, 에피소드, 영화 및 스포츠 프로그램이 제공되고 있습니다.
다양한 플랫폼에 걸친 풍부한 콘텐츠와 평면적인 TV 사용 환경은 의미 있는 콘텐츠 발견 여정의 중요성을 강조합니다. 다시 말해, 콘텐츠 소유자와 배포자는 콘텐츠 투자에서 가치를 창출하는 것이 중요하며, 이는 콘텐츠와 채널의 양이 누적됨에 따라 어려워질 수 있습니다.
사람들이 스트리밍 서비스에서 시청하는 콘텐츠의 양을 더 잘 이해하기 위해 Nielsen 최근 4월 한 달간 SVOD 시청률 데이터를 분석했습니다. 분석 결과 미국 시청자들은 약 500조 분의 스트리밍 프로그램을 시청한 것으로 나타났습니다. 이를 바탕으로 프로그램을 4개의 사분위수로 분류하여 시청률이 집중되는 위치를 파악했습니다.
스트리밍 타이틀의 95%가 2025년 4월 시청 시간의 25%에 불과했습니다.
분석 결과, Nielsen 측정한 모든 스트리밍 프로그램에서 시청 시간의 25%에 불과한 프로그램이 전체의 95% 미만을 차지하는 것으로 나타났습니다. 실제로 전체 프로그램 중 시청 시간의 75%를 차지하는 프로그램은 5.7%에 불과했습니다.
스트리밍 시청률 트렌드
사분위수 보기 | 시청 시간(수조 단위) | 시청한 프로그램 비율 |
| 1(가장 많이 시청한 프로그램) | 128 T | 0.3% |
| 2 | 128 T | 1.1% |
| 3 | 128 T | 4.3% |
| 4 (가장 적게 시청한 프로그램) | 128 T | 94.3% |
| 합계 | 513T |
출처: Nielsen 스트리밍 콘텐츠 시청률, 2025년 4월, P2+ 시청자 기준
4월의 스트리밍 시청률 트렌드는 헤드라인을 장식하는 유명 타이틀의 인기와 거의 시청하지 않는 방대한 콘텐츠의 깊이를 모두 보여줍니다. 동시에 UserTesting의 연구는 새로운 시청 콘텐츠를 찾는 데 따르는 어려움과 높은 이탈률의 주요 원인인 독립 스트리밍 서비스의 과잉 공급의 영향을 강조합니다.
TV 시청자들이 계속해서 다양한 종류의 스트리밍 콘텐츠를 선호함에 따라, 배포자와 퍼블리셔는 심층적이고 설명적인 메타데이터를 사용하여 시청자에게 원하는 콘텐츠를 더 많이 제공함으로써 콘텐츠 검색의 어려움을 완화하고 카탈로그의 깊이를 더 잘 활용할 수 있습니다.
글로벌 SVOD 서비스 전반의 동영상 배포에 대한 추가 인사이트를 확인하려면 GracenoteData Hub에서 분기별로 업데이트되는 인사이트를 확인하세요.
참고
- 이는 5개 서비스에서 제공되는 콘텐츠의 총량을 보여주기 위해 모든 개별 프로그램, 에피소드 및 영화의 절대적인 수입니다.
- 2024년 4분기 일일 TV 사용량은 4:51; Nielsen 전국 TV 패널
- Nielsen's The Gauge.
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