스포츠는 SVOD 서비스에서 점점 더 많은 관심을 받고 있으며, 비디오 카탈로그는 이를 반영합니다.

시청자들이 계속해서 더 많은 TV 시청 시간을 스트리밍 서비스로 이동함에 따라, 구독형 비디오 온디맨드(SVOD) 제공업체들은 수요에 발맞춰 비디오 카탈로그를 조정하고 있습니다. 또한 TV 시청자가 이용할 수 있는 콘텐츠를 검토한 결과, SVOD 서비스는 시청자의 참여를 유도하는 스포츠와 TV 쇼를 제공하는 데 중점을 두고 있습니다. 

SVOD 서비스가 계속해서 모든 유형의 프로그램을 동영상 라이브러리에 추가하고 있는 가운데, 스포츠 콘텐츠의 중요성은 업계를 선도하는 서비스 전반에서 점점 더 커지고 있습니다. Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix, ^{Paramount+1은} 2024년 말 이후 총 스포츠 프로그램을 72% 이상 늘렸습니다.

디즈니는 간소화된 사용자 경험에 계속 집중하고 있으며, 가장 최근에는 작년에 스트리밍 허브 내 전용 타일로 Hulu를 통합한 데 이어 ESPN+를 Disney+에 통합한 것으로도 알 수 있습니다. 또한 Disney는 Disney+ 고객에게 엄선된 ESPN 스포츠 프로그램을 제공함으로써 ESPN+에 대한 참여도를 높여 최근 분기 동안 Disney+의 스포츠 콘텐츠가 471% 증가하기를 기대하고 있습니다.

ESPN+의 스포츠 프로그램도 증가하여 2024년 10월 이후 4.4% 증가했습니다(개별 TV 에피소드를 계산할 경우 8.3% 증가). Amazon Prime Video, Netflix 및 Paramount+는 각각 9.8%, 98.6% 및 4.4%의 스포츠 카탈로그를 증가시켰습니다. Apple TV+는 이 기간 동안 스포츠 카탈로그를 늘리지 않았지만, MLB 및 MLS 시즌이 시작되면 상황이 달라질 것입니다. 

SVOD 서비스에서 여전히 지배적인 TV 프로그램

TV 프로그램과 심층 에피소드 카탈로그는 여전히 SVOD 카탈로그의 주요 인기 콘텐츠로서 Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix 및 Paramount+에서 제공되는 전체 콘텐츠의 86%를 차지합니다.

에피소드형 TV 콘텐츠에 집중하는 것은 시청자 참여 측면에서 의미가 있습니다: ^20242년 미국 TV 시청자들은 스트리밍 플랫폼에서 가장 많이 시청한 상위 10개 오리지널 및 유료 TV 프로그램을 시청하는 데 4,950억 분 이상을 소비했습니다.

최근 분기에 5개 글로벌 SVOD 제공업체는 카탈로그에 2,000개 이상의 TV 프로그램을 추가했습니다(개별 에피소드 제외). 이러한 추가 덕분에 시청자는 2024년 4분기보다 더 많은 TV 타이틀을 선택할 수 있게 되었지만, 전체 TV 에피소드의 수는 감소했습니다. 

이에 비해 2024년 12월과 2025년 1월에는 개별 에피소드의 수가 눈에 띄게 증가했습니다. 에피소드 수가 줄어든 것은 최근에 제작된 콘텐츠가 증가했기 때문일 수 있습니다. 특히 지난 몇 년 동안 제작된 신규 프로그램은 이전 수십 년 동안 제작된 프로그램보다 에피소드 수가 적은 경우가 많습니다. 예를 들어, FOX 쇼 트래커 시즌 1(2024년 첫 방송)에는 13개의 에피소드가 포함된 반면, CBS의 NCIS 시즌 1(2003년 첫 방송)에는 23개의 에피소드가 포함되어 있습니다.

다소 흥미로운 점은 11월부터 1월까지 연말연시 영화가 계절적으로 제공되기 때문에 새해 이후에도 스트리밍 시청자의 영화 수가 줄어들지 않았다는 점입니다. 총 5개 글로벌 SVOD 제공업체는 10월부터 2월까지 매달 꾸준히 영화를 추가하여 2024년 4분기 초보다 3,000편이 넘는 영화를 시청자에게 제공했습니다. 

플랫폼 수준에서는 Disney+와 Paramount+가 10월에 비해 각각 11.9%, 6.9% 적은 수의 영화를 제공하는 반면, Amazon, Apple TV+, Netflix는 각각 7.9%, 59.6%, 0.6%를 추가하여 전체 증가율을 차지했습니다.

시청자 참여 측면에서 보면 스포츠는 슈퍼볼과 같은 유명 이벤트뿐만 아니라 큰 수치를 만들어냅니다. 2024년 올림픽에 대한 NBC의 황금 시간대 시청률은 13% 증가했으며, Peacock의 경우 39% 급증했고, 2024년 MLB 포스트시즌은 6년 만에 최고치를 기록했으며, 작년 WNBA 시즌의 디즈니 채널과 ION의 시청률은 201% 증가했습니다.

시청자의 매력으로 인해 스포츠 중계권 경쟁이 치열해지면서 스트리밍 서비스에도 많은 금액이 할당되고 있습니다: Netflix는 슈퍼볼 LIX를 앞두고 크리스마스에 NFL 경기 2개를 스트리밍했고, NHL은 Bleacher Report 스포츠 애드온을 통해 Max의 스트리밍 권리를 포함하는 새로운 계약을 Warner Bros. Discovery와 체결했으며, 최근 NBA는 정규 시즌 66경기 및 리그 내 토너먼트의 모든 본선 ^{라운드3에} 대한 11년 독점 계약을 Amazon Prime Video와 체결했습니다.

이 모든 상황이 전개됨에 따라 스포츠 프로그램 배포는 앞으로도 수년 동안 뜨거운 화두로 남을 것입니다.

글로벌 SVOD 서비스 전반의 동영상 배포 트렌드에 대한 추가 인사이트를 확인하려면 GracenoteData Hub에서 분기별로 업데이트되는 데이터를 확인하세요.

참고

1. 이 5개의 미국 기반 SVOD 서비스는 2020년 이전에 출시되었으며 최소 9개국에서 동영상을 배포할 수 있도록 확장되었습니다.
2. Nielsen 스트리밍 콘텐츠 등급.
3. Nielsen 오디언스 측정.