글로벌 SVOD 서비스는 글로벌 콘텐츠 경험을 제공하고 있습니다

변형하는 것 외에도 변화시켰을 뿐만 아니라 변화시켰을 뿐만 아니라 시청 방식까지 시청하는 콘텐츠의 본질까지 바꿔놓았습니다. 시청자들이 TV 시청 일정을 직접 통제할 수 있게 했을 뿐만 아니라, 기존 지역 기반 방송사들이 제공할 수 없었던 방대한 글로벌 콘텐츠의 문을 열었습니다. 그리고 아마도 더 중요한 것은, 시청자들이 리모컨으로 이 다양성에 투표하고 있다는 점입니다.

^미국 시청자들에게 가장 주류적인 TV 시청 옵션이 된 스트리밍 서비스는 이제 국제적인 규모로 확대되었다. 예를 들어, 미국에서 시작되었음에도 불구하고, Gracenote 데이터 허브에서 추적하는 5대 글로벌 SVOD 서비스는 전 세계적으로 확장되었다. Gracenote Data Hub 에서 추적하는 글로벌 SVOD 서비스 5곳은 미국 콘텐츠보다 글로벌 콘텐츠를 더 많이 제공합니다: 이들이 배포하는 프로그램 중 미국에서 제작된 비율은 42%에 불과하며, 전년 동기 대비 45%에서 감소했습니다. 현재 9개 다른 국가의 콘텐츠를 합친 비중이 미국 콘텐츠보다 전체 배포량에서 더 큰 비중을 차지합니다.

위대한 콘텐츠 다각화

모든 서비스 제공업체가 전 세계 각국의 콘텐츠를 보유하고 있지만, 넷플릭스와 아마존 프라임 비디오는 각각 미국 콘텐츠가 전체 카탈로그의 31.9%와 41.9%만을 차지할 정도로 가장 다양한 콘텐츠를 제공합니다. 더욱 주목할 만한 점은 이 두 비율이 전년 대비 각각 32.4%와 45.2%에서 하락했다는 사실입니다.

지리적 추세에도 불구하고 미국 콘텐츠 제작은 둔화되지 않고 있다. 2026년 1분기 기준, 이 다섯 서비스의 TV 시청자들은 1년 전보다 TV 프로그램, 스포츠 프로그램, 영화를 통틀어 선택할 수 있는 미국 콘텐츠가 13% 더 많아졌다. 미국 콘텐츠의 전반적 비중 감소는 일본과 한국을 중심으로 한 타국 콘텐츠의 상당한 증가를 반영한다.

일본 콘텐츠는 현재 전 세계 SVOD 제공업체 전체 콘텐츠의 6% 이상을 차지하고 있다

국가별로는 일본이 글로벌 SVOD 플랫폼의 콘텐츠 증가를 가장 크게 견인했으며, 전체 콘텐츠의 6.1%를 차지해 1년 전 3%에서 증가했다. 넷플릭스는 일본 콘텐츠 비중이 가장 높아 1년 전 6.5%에서 9.5%로 상승했다. 그러나 아마존 프라임 비디오는 지난 1년간 3,600편 이상의 일본 작품을 추가하며 모든 서비스 중 가장 많은 양을 확보했다. 다만 아마존 프라임 비디오의 방대한 콘텐츠 규모를 고려할 때 일본 작품은 전체의 6.1%에 불과하다. 

인도 역시 이러한 변화의 주요 요인이다. 인도 콘텐츠는 현재 전 세계 SVOD 라이브러리의 6.6%를 차지하며, 이는 지난해 5.5%에서 증가한 수치다. 특히 아마존 프라임 비디오는 인도 스토리텔링에 대한 투자를 대폭 확대해 지난 1년 동안만 라이브러리에 60% 더 많은 작품을 추가했다.

글로벌 콘텐츠가 시청자들의 갈증을 해소한다

이러한 변화는 단순히 도서관 공간을 채우는 데 그치지 않습니다. 서사적 다양성에 관한 것입니다. 지리적으로 다양한 콘텐츠는 글로벌화된 관객과 공감대를 형성하는 신선한 스토리텔링 기법과 사회적 역학을 가져옵니다. 

그들은 또한 높은 시청률을 기록하고 있다.

2025년 내내 Nielsen 톱 10 목록에는 꾸준히 미국 외 지역 제작 오리지널 프로그램이 최소 한 편 이상 이름을 올렸다. 호주 제작의 강자 <블루이> (2년 연속 최다 스트리밍 프로그램)부터 독일의 < 카산드라 >, 스웨덴의 < 유리 돔 > 같은 유럽 히트작에 이르기까지, 국제적 시각에 대한 시청자들의 갈망은 거대하다.

CTV 환경이 성숙해짐에 따라, 작품의 '출신지'는 이야기의 질보다 중요하지 않게 되었다. 우리는 '문화적으로 풍요로운' 시대에 접어들었으며, 뉴욕의 시청자가 할리우드 시트콤만큼이나 아르헨티나 스릴러에 매료될 가능성이 높아졌다.

이러한 수요를 충족시키기 위해 주요 스트리밍 플랫폼들은 지리적으로 다양한 콘텐츠를 전면에 내세우고 있다. 그 결과 다양한 스토리텔링 기법과 다채로운 사회적 역학이 어우러진 풍부한 서사적 다양성이 탄생했다.

추가 정보를 보려면 Gracenote 데이터 허브를 방문하세요. Gracenote Data Hub를 방문하세요.

참고

1.  2026년 1월, 스트리밍은 전체 TV 사용량의 47%를 차지하여 케이블과 방송을 합친 것보다 더 많은 비중을 차지했습니다: NielsenThe Gauge.