FAST 채널로 TV를 완벽하게 시청하세요

팀 커팅, 최고 수익 책임자

어린 시절에 보았던 무료 광고 지원 TV를 기억하시나요? 이번에는 스트리밍을 통해 다시 돌아왔으며, 약정 없는 프로그램을 찾는 TV 시청자들 사이에서 큰 인기를 얻고 있습니다. 그러나 최근 FAST 채널에 대한 홍보가 활발해지면서 많은 신규 시청자들은 이 새로운 TV 영역이 드라마에서 볼 수 있는 스토리 아크와 거의 흡사하게 진화했다는 사실을 깨닫지 못할 수도 있습니다.

1막에서 FAST는 로그인이나 구독 없이 무료로 시청할 수 있는 재미있고 선형적인 방식으로 재방송을 재도입하면서 시작되었습니다. 시청자들은 이 모델을 검증하고 소비를 늘리면서 린백 모델을 주류로 밀어붙였습니다. 그러나 초창기에는 프로그램 수가 제한되어 있었고 시청자들은 같은 광고에 반복해서 노출되었습니다.

2막에서는 시청자가 FAST 채널과 SVOD 옵션 사이를 자연스럽게 오가며 이 새로운 스트리밍 부문에 대한 투자가 증가합니다. 투자가 증가하면 새로운 콘텐츠가 풍부해지고 새로운 광고주를 유치하여 광고 로드가 증가하고 ROI가 향상됩니다. 또한 새로운 프리미엄 콘텐츠의 도입은 이메일 양식 채우기와 같은 일부 프로그램에 대한 장벽이 낮은 액세스를 도입하여 더 나은 광고 타겟팅과 개인화를 촉진할 수 있게 해줍니다.

마지막으로 3막에서는 FAST 채널이 시청자에게는 기존 프로그램과 새로운 프로그램, 심지어 오리지널 프로그램을 다양하게 혼합하여 제공하고 광고주에게는 강력한 ROI를 제공함으로써 진정한 무료 TV 경험을 선사하는 단계에 이르렀습니다. 이러한 측면에서 최근 1,000만 명 이상의 신규 가입을 유도한 Tubi의 슈퍼볼 LIX 생중계보다 더 좋은 예는 없습니다.

슈퍼볼 LIX의 방영은 분명 전환점이었지만, FAST 채널에서 큐레이션, 패키지화 및 배포되는 콘텐츠를 분석해 보면 초창기보다 콘텐츠가 얼마나 많이 발전했는지 알 수 있습니다.

불과 2년도 채 되지 않아 Gracenote 글로벌 Video Data 있는 FAST 채널 수는 42% 증가한 1,610개 이상으로 늘어났습니다. 그리고 FAST 프로그램에 대한 초기의 인식과는 달리, 1990년 이전에 제작된 콘텐츠는 전체 콘텐츠의 13%에 불과했습니다. 실제로 1990년 이전 콘텐츠의 비율은 SVOD 콘텐츠에서 더 높습니다(14.^5%1). 실제로 FAST 채널의 프로그램 중 70% 이상이 2010년 이후에 제작되었습니다.

CNN 오리지널, 48시간, 복면가왕, 미해결 미스터리 등 친숙한 이름의 새로운 콘텐츠가 풍부할 뿐 아니라, FAST 채널은 기존 유료 TV와 마찬가지로 리니어 방식으로 방송됩니다. 바람직한 콘텐츠, 등록이 필요 없는 액세스, 친숙한 사용자 경험의 조합은 특히 SVOD 가격 인상과 TV 시청자들의 스트리밍 피로감 속에서 FAST 채널에 좋은 징조입니다. 미국에서는 특히 3대 FAST ^{서비스2에} 대한 FAST 채널에 대한 인지도와 관심이 매우 높습니다.

클래식 TV에 뿌리를 두고 진화한 FAST 채널은 이제 TV를 완전히 새로운 차원으로 끌어올리는 다음 단계로 나아갈 준비가 되어 있습니다. 물론, ' 건스모크 ', ' 그녀가 쓴 살인 ' 같은 프로그램은 여전히 충분히 공급되고 있지만, 시청자 유입과 사용량 증가로 인해 콘텐츠 제작자와 소유자는 특히 플랫폼이 고유한 가치 제안을 만들고 수익화를 모색하면서 배포 전략을 더욱 제한적으로 세우게 될 것입니다.

기존 동영상 배포 전략과 달리, 현재 FAST 콘텐츠는 한 플랫폼에만 독점적으로 제공되는 경우가 거의 없습니다. 예를 들어 스포츠 팬들은 NFL 채널, MLB 채널, PGA 투어 채널을 Pluto TV, Tubi, Roku 채널에서 시청할 수 있습니다. 다른 프로그램도 마찬가지입니다. 예를 들어 E.W. Scripps의 GRIT 엑스트라 채널은 12개의 다른 FAST ^{서비스3에서} 시청할 수 있습니다.

지난 2월에 있었던 Tubi의 슈퍼볼 생중계는 FAST 환경의 다음 단계를 보여줍니다. 하지만 매년 미국에서 가장 많이 시청하는 프로그램인 슈퍼볼은 다른 FAST 프로그램처럼 배포되지 않았습니다. Tubi에서만 독점적으로 방영되었습니다.

슈퍼볼이 Tubi에서 방영된 것은 이 경기의 엄청난 위상 때문이기도 하지만, FAST의 스포츠 프로그램은 다른 SVOD 서비스보다 훨씬 더 광범위합니다. 실제로 스포츠는 Gracenote글로벌 Video Data 엔터테인먼트 장르에 이어 두 번째로 많이 시청하는 FAST 장르로 성장했으며, 전체 FAST 채널의 13% 이상을 차지합니다. 이 채널에는 리얼리티와 엔터테인먼트 장르에 이어 약 17,000개의 개별 프로그램과 에피소드가 있습니다. 

스포츠 장르의 많은 FAST 채널이 하이라이트, 해설, 리플레이에 초점을 맞추고 있지만, 라이브 이벤트도 점차 그 영역을 넓혀가고 있습니다.

예를 들어, Roku의 프리미엄 스포츠 FAST 채널은 MLB 경기와 포뮬러 1 경주를 실시간으로 방송합니다. 빅스 프리미엄 데포르테와 팬듀얼 TV 엑스트라도 실시간으로 스포츠를 방송합니다.

뉴스는 실시간으로 시청자를 끌어들이는 또 다른 장르입니다. FAST에서는 2년 전보다 381% 이상 더 많은 뉴스 및 해설 채널을 선택할 수 있습니다. 101개의 뉴스 및 해설 채널에는 6,560개 이상의 프로그램과 에피소드가 있습니다.

"오래된 것이 새로운 것이다"라는 말은 동영상 콘텐츠가 선형적인 시청을 위해 FAST 채널에 배포되는 방식과 시청자와 광고주의 관심이 높아지는 것을 보면 이보다 더 사실적일 수 없습니다. 그러나 다양한 플랫폼에서 제공되는 풍부한 콘텐츠를 고려할 때, 시청자의 요구를 충족하고 고유한 가치 제안을 보여주기 위해서는 사용자 경험이 매우 중요해질 것입니다.

시청자가 시청할 콘텐츠를 찾는 데 있어 향상된 사용자 경험도 중요하지만, 향상된 메타데이터와 고급 검색 기능(예: 상세 video descriptors)을 활용하는 인터페이스는 '오래된 것이 새로운 것'이라는 과거의 명성을 묻어버리는 FAST의 새로운 페르소나를 구축할 것입니다.

추가 인사이트가 필요하시면 Gracenote2025 FAST 보고서를 다운로드하세요.

참고

1. Gracenote 글로벌 Video Data, 2025년 2월
2. 미국에서는 2024년 12월 Pluto TV, Tubi, Roku 채널이 합쳐서 TV 사용량의 4.6%를 차지할 정도로 성장했으며, NielsenThe Gauge.
3. "시청 위치" GRIT 엑스트라 FAQ