연휴를 위한 다이 하드

매년 연말에 즐기는 많은 전통 중 연말 영화를 보기 위해 모이는 것은 대부분의 가정에서 동의할 수 있는 전통 중 하나입니다. 하지만 많은 사람들이 동의하지 못하는 것은 다이 하드가 연말 영화인지 여부입니다.

모든 문제나 질문과 마찬가지로 명확한 답을 찾는 가장 좋은 방법은 데이터를 이용하는 것입니다. 그리고 풍부한 엔터테인먼트 데이터를 바탕으로 Gracenote 에서는 개인적인 의견을 제쳐두고 편견 없는 답변을 제공하여 오랜 논쟁을 종식시킬 수 있습니다(긴 겨울잠을 청할 수 있도록).

그렇다면 즐겨 찾는 스트리밍 서비스에서 홀리데이 영화 추천 목록에 다이 하드를 포함시켜야 할까요?

아니, 그렇지 않습니다. 데이터 관점에서 볼 때, 영화를 크리스마스 영화로 분류하기 위해서는 단순히 연말연시에 개봉한다는 것 이상의 요소가 필요합니다.

스트리밍 서비스는 추천 알고리즘에 장르를 사용할 수 있지만, 개인화된 콘텐츠 검색의 미래는 영화와 TV 프로그램에 대한 광범위한 기타 데이터에 달려 있습니다. 분위기, 테마, 캐릭터 설명, 시나리오, 주제, 시간대와 같은 속성을 모두 사용하여 적합한 시청자와 더 잘 연결할 수 있습니다. 이 데이터는 광고주의 CTV 타겟팅에도 도움이 될 수 있습니다.

1988년 브루스 윌리스 주연의 고전 영화 ' 다이하드'의 메타데이터에는 추천 엔진이 적합한 시청자와 연결하는 데 사용할 수 있는 40가지 속성이 포함되어 있습니다. Video descriptors 영웅주의, 일인 군대, 강도, 고층 빌딩, 별거 중인 배우자, 구조 활동, 인질 등 플랫폼과 퍼블리셔는 적합한 시청자와 소통하는 데 사용할 수 있는 다양한 세부 정보를 확인할 수 있습니다. 하지만 이 중 어느 것도 다이 하드를 명절 영화로 입증하지는 못합니다.

휴일 등급 분류에도 불구하고 다이 하드는 영화계에서 엘리트 지위를 유지하고 있습니다. Rotten Tomatoes에서 94%의 신선도를 유지하고 있으며, 오늘날의 대형 스트리밍 업체가 시청자에게 55만 개 이상의 프로그램을 제공하는 상황에서도 계속해서 상당한 시청자 수를 기록하고 있습니다. 2023년 미국 시청자들은 8억 9천만 ^분1 동안 다이 하드를시청했으며, 이는 올해 가장 많이 스트리밍된 영화 500편 중 434위를 차지할 만큼 높은수치입니다.

스트리밍 시청자는 다양한 연말 영화 중에서 선택할 수 있습니다.

다이 하드가 아니더라도 선택할 수 있는 크리스마스 영화는 무궁무진합니다. Gracenote Global Video Data 에 따르면 1,100편 이상의 크리스마스 테마 장편 영화와 1,300편 이상의 크리스마스 테마 TV 영화가 시청자에게 제공됩니다.

오늘날 미디어의 디지털 특성을 고려할 때, 영화는 한 가지 장르에만 국한되지 않습니다. Gracenote 의 데이터베이스에 있는 대부분의 홀리데이 영화는 최소 2개 이상, 일부는 4개까지, 일부는 7개까지 장르가 있습니다. 그러나 강력한 콘텐츠 경험과 추천 알고리즘이 시청자의 관심을 끌기 위해서는 장르 정보 이상의 것이 필요합니다. 

설명적인 메타데이터, 특히 풍부하고 정규화된 메타데이터는 적합한 시청자에게 적합한 영화를 제공하기 위한 핵심 요소입니다. 또한 가족 영화의 밤을 만들거나 망칠 수도 있습니다. 단순히 홀리데이 장르의 영화라고 해서 모든 사람에게 적합한 것은 아니기 때문입니다.

2022년에 개봉한 영화 ' 비올런트 나이트 '와 2003년 개봉한 영화 ' 러브 액츄얼리 '가 좋은 예입니다. 두 영화 모두 연말 영화이긴 하지만 성인용 언어, 노출, 강한 폭력성 등 온 가족이 함께 보기에는 적합하지 않을 수 있는 여러 가지 특성을 지니고 있습니다. 그러나 이러한 특성은 ^20231년에 각각 118번째와 337번째로 가장 많이 스트리밍된 영화이기 때문에 많은 시청자에게 상당히 매력적입니다.

메타데이터 관점에서 볼 때 2003년 개봉한 영화 ' 엘프'만큼 명절과 관련된 특성을 많이 가진 영화는 드뭅니다. 이 영화의 네 가지 장르 중 하나는 홀리데이이며, 42개의 video descriptors 중 8개가 홀리데이와 관련('눈싸움'을 포함하면 9개)되어 검색 및 추천 엔진에 풍부한 정보를 제공하여 가장 까다로운 관객도 풍부한 콘텐츠를 발견할 수 있는 여정을 지원합니다. 윌 페렐 주연의 이 모던 클래식 영화는 작년에 30번째로 가장 많이 스트리밍된 ^영화1로 팬들의 사랑을 받고 있습니다.

많은 인기 홀리데이 영화의 악명에도 불구하고, 스트리밍 서비스는 시청자가 매년 좋아하는 영화와 함께 새로운 타이틀을 발견할 수 있도록 도와주는 특별한 기능을 가지고 있습니다. 사용 가능한 서비스가 점점 더 확산되면서 스트리밍에 소비하는 시간이 증가하고 있음에도 불구하고 이탈률은 증가하고 있습니다. Simon-Kucher의 글로벌 스트리밍 연구 2024에 따르면 시청자의 87%가 작년과 동일하거나 더 많이 스트리밍하고 있지만, 새로운 서비스가 많아지면서 네덜란드와 스페인을 제외한 모든 시장에서 시청자의 구독 취소 의향이 높아진 것으로 나타났습니다.

풍부한 콘텐츠 검색 경험과 개인화된 추천은 스트리밍 서비스가 연말 시즌은 물론 연중 내내 기존 시청자의 참여를 유도하고 개별 콘텐츠 라이브러리를 확장하는 데 도움이 될 수 있으며, 이는 시청자가 다이 하드가 크리스마스 영화라고 생각하는지 여부와 관계없이 볼 만한 콘텐츠를 찾는 데 어려움을 겪을 수 있는 또 다른 요인입니다.

참고

1. Nielsen 스트리밍 콘텐츠 등급; Nielsen 전국 TV 패널