유명인은 광고와 리니어 TV 콘텐츠의 공통 분모를 제공합니다.

올해의 빅 게임에서는 슈퍼볼 역사상 가장 많은 TV 시청자를 자랑할 뿐만 아니라, 스타들이 출연한 다양한 광고를 선보이며 경기 중 휴식 시간에도 TV 시청자들의 관심을 끌었습니다. 슈퍼볼 기간 동안 스타의 영향력을 활용하는 것은 마케터들 사이에서 오랫동안 지속되어 온 전략이지만, 하루에만 국한될 필요는 없습니다.

슈퍼볼 광고에 등장하는 유명인은 엔터테인먼트 업계에서 폭넓은 경력을 쌓은 경우가 많기 때문에 광고와 다양한 TV 프로그램 및 영화를 직접적으로 연결할 수 있는 다양한 연결고리를 제공합니다. 또한 광고주가 해당 프로그램이 방영되는 시기를 알면 광고와 TV 프로그램 간의 궁극적인 맥락적 연결을 만들 수 있습니다.

한 가지 예를 들어보겠습니다. Seinfeld를 업계에서 가장 사랑받는 시트콤으로 만든 공식의 핵심 요소인 제이슨 알렉산더는 슈퍼볼 LIX 기간에 방영된 Mike's Amazing 마요네즈 광고에 등장했습니다. 마이크 어메이징 마요네즈의 제조업체인 Chefler Foods가 빅 게임 이후 광고를 다시 방영하고 알렉산더라는 공통 분모와 연결시키고자 한다면, TV 목록 데이터를 사용하여 2025년 3월 31일까지 방영 예정인 53,000개 이상의 다양한 프로그램에서 이 배우가 출연하는 프로그램을 식별할 수 있습니다.

"광고 크리에이티브와 인재에 대한 투자에서 더 큰 가치를 얻고자 하는 브랜드는 시장에 출시될 가장 관련성 높은 프로그램을 파악함으로써 이를 실현할 수 있습니다. Gracenote 수천 개의 채널에서 몇 주 전에 이를 가능하게 합니다."

- 켄달 스미스, 비즈니스 개발 담당 선임 이사, Gracenote

알렉산더는 많은 사람들에게 Seinfeld에서 조지 코스탄자 역으로 가장 잘 알려져 있지만, 90년대 시트콤이 배우와 Mike's Amazing 광고의 유일한 연결고리는 아닙니다. 알렉산더는 슈퍼볼 LIX부터 3월 말까지 531편의 TV 프로그램과 영화에 출연하여 52개의 연기 크레딧을 보유하고 있으며, 이 중에는 세인펠드 외에도 531편의 방송에 출연했습니다. 또한 20개 이상의 TV 프로그램 방송에서 3,000회 이상의 게스트 스타 크레딧을, 18개 프로그램 및 영화에서 151회 방송에서 성우 크레딧을, 기타 프로그램에서 다양한 게스트 및 진행자 역할을 맡았습니다. 심지어 2023년 TV 스페셜 ' 딕 반 다이크 98년의 마술'에서 뮤지컬 배우로 출연한 크레딧도 1개 있습니다.

디지털 광고에서 문맥 타겟팅은 특히 세분화된 오디언스 데이터가 없는 상황에서 최근 몇 년 동안 각광받고 있습니다. 기존 채널과 스트리밍 채널 모두에서 선형 프로그래밍의 세계에서 재능을 기반으로 한 문맥 광고는 가장 일반적인 공통 분모에 기반한 풍부한 기회를 열어줍니다.

예를 들어, Uber Eats의 "욕망의 세기" 광고는 풋볼과 분명한 연관성을 가지고 있지만, 광고에 등장하는 유명인들의 작품을 수집하여 광고주와 대행사가 슈퍼볼 일요일 이후 활용할 수 있는 19,600개 이상의 연결 지점을 제공합니다. 이 광고의 스타들(마사 스튜어트, 매튜 맥커너히, 케빈 베이컨, 션 에반스, 찰리 XCX)이 2025년 3월 말까지 기존 TV와 스트리밍 서비스에서 TV 프로그램과 영화에 등장하는 횟수를 모두 합한 수입니다.

브랜드와 광고 대행사가 문맥 광고가 제공하는 기회를 지속적으로 탐색함에 따라, 광고에 등장하는 인재와 이들이 출연하는 프로그램을 연결하는 것은 가장 일반적인 공통 분모의 기반이 됩니다. 또한 브랜드가 투자하는 프로그램을 정확히 알 수 없는 CTV와 달리, 선형 프로그래밍 데이터는 데이터, 시간, 프로그램 유형, 네트워크 및 부모 등급, 장르, 출연 배우 등을 포함한 예정된 프로그램의 모든 측면에 대한 명확한 인사이트를 제공합니다.

리니어 프로그래밍의 크로스 플랫폼 특성 덕분에 브랜드와 대행사는 그 어느 때보다 더 많은 투자 옵션을 갖게 되었습니다. 즉, 인재 활용을 고려할 때 인재가 등장하는 모든 방법과 채널을 고려해야 합니다.