La direccionabilidad de la televisión inteligente se amplía con el nuevo Grupo de Publicidad Avanzada en Vídeo de Nielseny la adquisición de Sorenson Media

El acuerdo combina la tecnología ACR de referencia de Gracenotecon la primera plataforma de distribución de publicidad entre difusores y distribuidores del sector para hacer realidad la direccionabilidad de Smart TV

Nueva York, NY - 21 de febrero de 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha lanzado una nueva iniciativa tecnológica, de producto y comercial, Nielsen Advanced Video Advertising, que se centrará en ampliar e innovar la publicidad direccionable para televisores inteligentes y más allá. Para acelerar aún más esta iniciativa, Nielsen ha adquirido Sorenson Media, un proveedor líder de tecnología de TV direccionable que ayudará a transformar la TV de un medio de uno a muchos a uno a uno al impulsar la entrega y medición de anuncios direccionables.

El panorama de los televisores inteligentes puede dar lugar a una fiebre del oro para vendedores, programadores y fabricantes de equipos originales. Hoy en día hay más televisores inteligentes en el mercado que nunca y se esperan más de 250 millones para 2023, según Statista. Con más dispositivos capaces de distribuir publicidad televisiva dirigida, de forma similar al mundo digital, el sector necesita una plataforma integral optimizada para IA que permita la distribución de anuncios, la segmentación basada en datos, la automatización, la optimización en tiempo real, la gestión unificada de campañas y la medición. Nielsen se encuentra en una posición única para ayudar a unir todos estos elementos a gran escala.

Bajo la dirección de David Kenny, recientemente nombrado Consejero Delegado, Nielsen está transformando su negocio de medición de medios, líder en el sector, y afinando su enfoque para contribuir a dar forma al futuro de la publicidad televisiva dirigida. La incorporación de la plataforma de publicidad televisiva dirigida de Sorenson Media, combinada con la tecnología de reconocimiento automático de contenidos (ACR) de Nielsen, adquirida a través de Gracenoteposiciona a Nielsen con la tecnología y la experiencia en el sector para ayudar a cumplir la promesa de la publicidad televisiva dirigida.

"Está claro que una parte significativa de la publicidad televisiva será direccionable en el futuro", afirma David Kenny, Consejero Delegado de Nielsen. "Con la continua evolución de nuestra medición de Audiencia Total, respaldada por décadas de confianza, transparencia e independencia, era evidente que necesitábamos aportar nuestro conjunto único de activos tecnológicos y talento para abordar los mayores retos a los que se enfrenta el sector de la publicidad televisiva. Y con la adquisición de Sorenson Media, podemos crear valor y eficiencia mejorados en toda la cadena de medios -desde la segmentación y distribución de anuncios hasta la medición y atribución- y hacer que la TV direccionable sea más una realidad."

En los últimos años, Nielsen ha realizado una serie de adquisiciones estratégicas que han reforzado su oferta tecnológica y la han posicionado para prosperar en el futuro de la televisión dirigida. Adquirió Qterics, una empresa de software para televisores inteligentes y gestión de la privacidad. Integrada en el firmware de millones de televisores inteligentes, la tecnología ACR de Gracenotepermite detectar anuncios en tiempo real y a nivel de fotograma, independientemente de la fuente o la plataforma. Y la más reciente adquisición de Sorenson Media completa la pila tecnológica de Nielsencon una solución integral de distribución de anuncios que permite la publicidad dirigida a la televisión a gran escala.

Con la tecnología y el software ahora disponibles, Nielsen aprovechará su profunda experiencia en medición de televisión para garantizar que cada anuncio de televisión direccionable se gestione de forma transparente y genere el máximo valor para el sector de la televisión, manteniendo al mismo tiempo la integridad de las actuales normas de medición C3/C7.

"Estamos muy contentos de asociarnos con otros miembros del sector para hacer realidad la direccionabilidad", declaró Kelly Abcarian, General Manager de Nielsen's Advanced Video Advertising Group. "Nielsen cuenta con la experiencia y la tecnología necesarias para contribuir a la expansión de una solución de publicidad televisiva direccionable de extremo a extremo y escalable en todo el sector. Además, podemos ofrecer una solución de medición que innove sobre los enfoques actuales con un puente hacia el futuro."

Nielsen ya ha dado pasos significativos en el avance de la televisión dirigida en televisores inteligentes. Además de la capacidad de dirigirse a las audiencias utilizando los datos de los televisores inteligentes en Nielsen Marketing Cloud, Nielsen lanzó a finales del año pasado un programa piloto de televisión direccionable en cinco mercados a través de dos fabricantes de equipos originales con CBS, A+E Networks y otras cadenas para comprender mejor la experiencia real del consumidor y el impacto en el flujo de trabajo de emisión. La tecnología direccionable de Sorenson se añadirá a la siguiente fase del piloto, junto con la participación de programadores adicionales.

*Este artículo apareció originalmente en Nielsen.com.