El informe State of Play de la Comisión Europea de Nielsen ofrece nuevos datos sobre la próxima evolución del streaming, que plantea retos a los espectadores a la hora de descubrir contenidos.

La mejora de la personalización y la experiencia del usuario abren nuevas oportunidades para los streamers en medio de la sobreabundancia de programas y plataformas, lo que modifica las estrategias de distribución de contenidos.

Nueva York - 28 de agosto de 2023 - Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha publicado hoy su informe 2023 State of Play, en el que se esbozan nuevas conclusiones sobre el panorama del vídeo en streaming, en rápida evolución, destacando datos y perspectivas de Gracenote, la unidad de negocio de soluciones de contenido de Nielsen. El nuevo informe pone de manifiesto el creciente número de títulos de programas y servicios de vídeo en flujo continuo, así como los retos resultantes para los espectadores, que ahora dedican 10,5 minutos por sesión a decidir qué ver. 

Los creadores de contenidos, distribuidores, servicios de streaming y agregadores se beneficiarán de una imagen clara del panorama actual del streaming presentada en el informe y de recomendaciones prácticas sobre cómo diferenciar sus ofertas en las condiciones actuales del mercado. 

Según el análisis de datos de Gracenote , en julio de 2021 había 1,9 millones de títulos de vídeo a disposición de los espectadores en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, México y Alemania. En junio de 2023, esta cifra había aumentado a 2,7 millones de títulos. Del total, un 86,7% estaba disponible en servicios de streaming. Para complicar aún más las cosas, muchos programas populares aparecen en varios catálogos de streaming, lo que pone de manifiesto que el sector está pasando de la exclusividad de contenidos a una distribución más amplia en busca de una mejor monetización. 

El análisis de Gracenote también reveló que las audiencias disponen ahora de casi 40.000 canales FAST individuales, proveedores de streaming y agregadores entre los que elegir. Para añadir más contexto, los nuevos datos de Nielsen de The Gauge revelan que el streaming representó el 38,7% del uso total de la televisión en julio, un nuevo récord. Al mismo tiempo, el consumo de televisión tradicional, tanto en abierto como por cable, cayó por primera vez por debajo del 50%.

Pero la abundancia de contenidos disponibles y la proliferación de opciones de streaming han generado dificultades para los espectadores. Cuando los consumidores no encontraban algo atractivo que ver, uno de cada cinco abandonaba la sesión y se dedicaba a otra actividad.  

A medida que todos los actores del sector tratan de posicionarse para triunfar en el mercado en evolución del streaming, las claves para atraer a la audiencia son una mayor personalización y una mejor experiencia de usuario. Aquellos que aprovechan los metadatos de contenido y los ID conectados para presentar la programación más atractiva y la publicidad más relevante a los espectadores adecuados mediante la comercialización, la curación y la ciencia de datos pueden obtener una ventaja competitiva.

"Al igual que en la época de la televisión en abierto, los contenidos son la savia del ecosistema de los medios digitales y del streaming", afirma Filiz Bahmanpour, vicepresidente de producto de Gracenote. "Por eso es más importante que nunca conocer bien los contenidos: dónde están disponibles, de qué tratan y a quién atraen".

Gracenote es la unidad de negocio de soluciones de contenido de Nielsen que proporciona metadatos de entretenimiento, identificadores de contenido y ofertas relacionadas a los principales creadores, distribuidores y plataformas del mundo. La tecnología de Gracenote permite la navegación avanzada de contenidos y capacidades de descubrimiento que ayudan a las personas a conectarse fácilmente a los programas de televisión, películas, música y deportes que les gustan, al tiempo que ofrece potentes análisis de contenido que simplifican las complejas decisiones empresariales.

Descargue aquí el informe 2023 State of Play de Nielsen.

*Este artículo apareció originalmente en Nielsen.com.