Nielsen lanza la primera DMP de TV a nivel personal basada en los datos de audiencia de Gracenote smart TV

Los profesionales del marketing pueden captar directamente al público de Smart TV a través de la televisión lineal y los medios digitales para mejorar la rentabilidad del marketing omnicanal.

Nueva York, NY - 31 de octubre de 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que aprovechará Gracenote's Real-Time Smart TV Data para mejorar la segmentación de audiencias, el análisis del consumidor y las capacidades de medición de Nielsen Marketing Cloud's Data Management Platform (Nielsen DMP). La DMP de Nielsen conecta los datos de audiencia de Gracenote con una amplia gama de datos de consumidores de Nielsen, de origen y de terceros, para obtener información sobre los consumidores a nivel personal, así como cientos de plataformas integradas de medios propios y de pago para la activación del marketing. Como resultado, las marcas y los anunciantes tienen una visión sin precedentes de lo que el público está viendo en los mercados locales y nacionales en televisión lineal, a la carta y DVR.

Gracenote Nielsen , recopila datos de audiencia de televisores inteligentes en tiempo real utilizando su tecnología patentada de reconocimiento automático de contenidos de vídeo (ACR), implantada en más de 27 millones de televisores inteligentes de ocho marcas mundiales de electrónica de consumo. La tecnología ACR identifica los programas de televisión, películas, anuncios y videojuegos que se están viendo en tiempo real y proporciona información valiosa, como el tiempo que los consumidores dedican a los contenidos y lo que sintonizan o dejan de sintonizar. La incorporación de los datos de Smart TV acerca a la industria un paso más a la estandarización de los segmentos de audiencia a través de la televisión lineal, avanzada y digital, haciendo que el inventario sea más valioso a medida que la demanda de una moneda direccionable consistente para audiencias avanzadas sigue creciendo. Gracenote Gracenote  

Nielsen ha ido más allá de los datos de audiencia a nivel de hogar para crear el primer DMP de TV a nivel de persona del sector. Con los datos de Smart TV de Gracenote integrados con los datos de exposición a la televisión a nivel personal de Nielsen , el DMP de Nielsen ofrece patrones de visionado individuales mejorados para ayudar a los planificadores de medios, profesionales creativos, responsables de marketing digital y analistas de datos a personalizar aún más la publicidad y los contenidos, controlar la frecuencia de exposición a través de la publicidad lineal y dirigida y medir con mayor precisión el impacto de las ventas. Además, estos exhaustivos datos de visionado de televisión a nivel personal se combinan con el amplio conjunto de datos de audiencia de Nielsen, que abarca datos demográficos de los consumidores, personalidades, comportamiento digital, gasto con tarjeta de crédito y compras de productos específicos, para ofrecer a los clientes la visión más profunda y completa de los consumidores disponible.

"La tecnología ACR deGracenote está tendiendo un puente entre la televisión lineal y las capacidades de marketing y medición que esperamos del mundo digital", afirma Kelly Abcarian, vicepresidenta senior de liderazgo de producto de Nielsen. "Es la primera vez que ponemos los datos del segmento Smart TV de Gracenote ampliamente a disposición de los profesionales del marketing y los propietarios de medios que buscan un conocimiento más profundo de la audiencia televisiva en todas las plataformas y servicios para poder optimizar y activar sin problemas la compra en la televisión lineal y el vídeo digital y proporcionar una medición más precisa del ROI."

"Estamos conectando los datos de audiencia de Smart TV en tiempo real de Gracenotecon todo el universo de datos de audiencia de Nielsen , que se encuentra en Nielsen Marketing Cloud", afirma Damian Garbaccio, vicepresidente ejecutivo de Nielsen Marketing Cloud. "Esto ayuda a nuestros clientes a comprender mejor el comportamiento individual del consumidor en todos los puntos de contacto con los medios para mejorar el impacto del marketing y las ventas en los canales tradicionales y digitales. También apoya firmemente nuestro crecimiento en el mercado de la televisión dirigida."

Nielsen Los clientes de DMP podrán activar Gracenote Smart TV Segment Data en tiempo real (200 milisegundos) a través de plataformas de personalización dinámica, gestión de contenidos, programática, búsqueda, redes sociales, correo electrónico, vídeo, móvil y over-the-top (OTT-TV). Los clientes pueden dirigirse a segmentos predefinidos de Gracenote Smart TV o crear combinaciones de audiencias personalizadas con más de 60.000 segmentos de Nielsen Marketing Cloud.

Por ejemplo, un espectador expuesto a una campaña de concienciación de marca en su Smart TV mientras ve un programa específico por la noche podría volver a interactuar con un anuncio móvil de respuesta directa mientras se desplaza al trabajo a la mañana siguiente. El compromiso del consumidor con estos mensajes multicanal y secuenciados puede seguirse a lo largo de todo el proceso de compra con las soluciones In-Flight Analytics y Multi-Touch Attribution (MTA) de Nielsen.

Nielsen es el único proveedor de medición que puede convertir con precisión los datos de consumo a nivel de dispositivo en información a nivel de persona, conectando 9.500 millones de dispositivos en los que las personas consumen medios y compran en los mundos de la televisión lineal y digital. Esto refuerza la posición de Nielsen Marketing Cloud como líder en el espacio de DMP y marketing en la nube.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de gestión del rendimiento que ofrece un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. NielsenEl segmento Watch de NLSN ofrece a los medios de comunicación y a los clientes publicitarios servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global del sector sobre la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto una medición de primera clase como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen S&P, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

*Este artículo apareció originalmente en Nielsen.com.