4 minutos de lectura | 23 de septiembre de 2021

IPG Mediabrands recurre a Gracenote para apoyar las iniciativas de diversidad, equidad e inclusión de sus clientes.

Gracenote Inclusion Analytics IPG Mediabrands puede ofrecer más valor a sus clientes gracias a nuevos datos y perspectivas sobre la diversidad en los contenidos de entretenimiento.

Emeryville, CA y Nueva York, NY - 23 de septiembre de 2021 - Gracenote, una compañía de Nielsen (NYSE: NLSN), anunció que IPG Mediabrands, una agencia de marketing impulsada por la comunidad, orientada al cliente y que da prioridad a la consultoría, ha licenciado la solución Gracenote Inclusion Analytics para ayudar a los anunciantes a conectar mejor con audiencias importantes pero desatendidas. A través de los datos y la información de Inclusion Analytics , Mediabrands obtendrá una nueva visibilidad sobre el género, la raza, la etnia y la orientación sexual de los actores que aparecen en los programas de televisión lineales y de streaming más populares. Equipada con esta información, la agencia afinará aún más sus ofertas de consultoría, garantizando que los clientes lleguen con eficacia a audiencias clave, cumplan objetivos de marketing críticos y lleven a cabo importantes iniciativas de Diversidad, Equidad e Inclusión (DE&I).

Aprovechando los metadatos de programas de Gracenote Global Video, líderes en el sector, y los datos de raza y sexo de los famosos de Studio System , junto con los datos de confianza de Nielsen Television Ratings y Nielsen SVOD Content Ratings, Gracenote Inclusion Analytics ofrece nuevas y útiles métricas como Share of Screen, Inclusion Opportunity Index y Share of Audience. Estas medidas cuantifican la visibilidad de los miembros del reparto que representan a diferentes grupos de identidad en programas populares, además de proporcionar información sobre la composición de las audiencias y su comparación con la población general. Gracenote Inclusion Analytics proporcionará a Mediabrands datos y perspectivas que les permitirán conectar a los clientes anunciantes con los contenidos de entretenimiento que representan y atraen a audiencias diversas. 

Mediabrands ha realizado importantes inversiones en defensa de la equidad y la inclusión en el último año. Por ejemplo, la agencia MAGNA de Mediabrands creó el primer Equity Upfront™ del sector para aumentar la visibilidad y la receptividad de las empresas de medios de comunicación de propiedad de negros y dirigidas a ellos. Además, Mediabrands desarrolló el Media Responsibility Index (Índice de Responsabilidad de los Medios) para mejorar las normas del sector en torno a la seguridad de las marcas y la responsabilidad en la publicidad. La agencia también se ha comprometido a invertir un mínimo del 5 % en canales de medios de propiedad negra en total en todos los clientes para 2023. MAGNA sigue organizando sesiones mensuales sobre equidad, que se extienden a las audiencias asiático-americana y de las islas del Pacífico, hispana y LGBTQIA+. Gracenote Inclusion Analytics será aprovechado por todas las agencias de Mediabrands para ayudar a varios clientes de primer nivel a impulsar sus propias iniciativas de DE&I. 

"A medida que la composición de la población de Estados Unidos sigue diversificándose, también lo hacen las preferencias y los deseos de contenido de los telespectadores y de los consumidores en general", ha declarado Stacie deArmas, Vicepresidenta Senior de Diverse Insights & Initiatives en Nielsen. "Existe una gran oportunidad de servir a todos los grupos fomentando la diversidad, la igualdad y la inclusión en los medios de comunicación y los contenidos creativos. Consciente de la magnitud de la oportunidad, Mediabrands está liderando el cambio con sus clientes aprovechando los datos de Gracenote Inclusion Analytics ."

"Una de las formas en que podemos contribuir a un panorama mediático y de entretenimiento más representativo y acogedor es apoyando una programación que presente elencos y contenidos diversos", declaró Brian Hughes, Vicepresidente Ejecutivo y Director General de Inteligencia y Estrategia de Audiencias de MAGNA. "Esta misión comienza con los datos necesarios para analizar los programas no sólo en función de su audiencia, sino también del equilibrio del reparto. Cada vez más, los anunciantes quieren invertir en una programación que refleje los valores de sus marcas y los parámetros de equidad e inclusión son una parte clave de ello." 

Gracenote Inclusion Analytics presenta el nuevo conjunto de ofertas de Content Analytics de la empresa, que aprovecha los metadatos de entretenimiento de Gracenote junto con los datos de medición de audiencias de Nielsen . Gracenote Content Analytics proporcionará a la industria del entretenimiento un nuevo conjunto de herramientas para fundamentar las decisiones empresariales en torno a la producción de contenidos, la concesión de licencias, la distribución, el marketing y la publicidad, con el fin de ayudar a garantizar que los contenidos resuenen entre audiencias importantes y obtengan rentabilidad de la inversión. Haga clic aquí para obtener más información sobre Gracenote Inclusion Analytics .

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa líder mundial de datos y análisis que proporciona una comprensión holística y objetiva del sector de los medios de comunicación. Con ofertas que abarcan la medición de audiencias, los resultados de audiencia y los contenidos, Nielsen ofrece a sus clientes y socios soluciones sencillas a cuestiones complejas y optimiza el valor de sus inversiones y estrategias de crecimiento. Es la única empresa que puede ofrecer una medición de audiencia cross-media sin duplicados. La audiencia lo es todoTM para Nielsen y sus clientes, y Nielsen se compromete a garantizar que cada voz cuente.

Nielsen , empresa incluida en la lista S&P 500, ofrece servicios de medición y análisis en casi 60 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conecte con nosotros en Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

*Este artículo apareció originalmente en Nielsen.com.

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