La programación deportiva amplió su presencia en el panorama del streaming en 2025.

En medio de su fragmentada gloria, la televisión conectada (CTV) sigue aumentando su cuota de tiempo frente al televisor, eclipsando el visionado tradicional de la televisión a partir del primer trimestre^{de 20251}. Y mientras las bibliotecas de contenidos crecen y los canales de distribución se multiplican, los deportes se han convertido en el producto más cotizado del panorama, con servicios SVOD, canales FAST y otros canales CTV compitiendo por hacerse con una parte del pastel.

Desde el punto de vista del streaming, los cinco servicios SVOD globales analizados en GracenoteData Hub aumentaron sus catálogos deportivos en un 52 % interanual, y la programación de competiciones (partidos, torneos, etc.) representó la mayor parte del aumento. Dada la naturaleza lineal y programada de los canales FAST, el aumento anual de la programación deportiva fue más moderado, pero aún así aumentó casi un 15 %. En los canales FAST, las competiciones representan el 96 % de toda la programación deportiva. En SVOD, representan el 34,5 %.

Cabe señalar que no toda la programación de competiciones es nueva y en directo. Varios servicios SVOD cuentan con amplios catálogos de competiciones de ligas archivadas, entre ellos Disney+ y Paramount+. Lo mismo ocurre en el panorama FAST, ya que los canales gestionados por las ligas (por ejemplo, NFL, NBA, UFC) distribuyen una mezcla de repeticiones de partidos y encuentros recientes e históricos.

El 65 % de los telespectadores están dispuestos a pagar por un servicio debido a su oferta de deportes en directo.

Y aunque los contenidos deportivos siguen siendo una parte muy pequeña de todo lo que está disponible en el panorama del streaming, los aumentos son notables y lucrativos, dado el enorme atractivo que tienen entre los telespectadores. De hecho, el 65 % de^{los telespectadores2} afirman que estarían dispuestos a pagar por un servicio debido a su oferta de deportes en directo.

El contenido deportivo en Paramount+ ha aumentado casi un 220 %.

Entre los servicios SVOD globales, Paramount+ fue el que más amplió su catálogo a nivel de programas individuales, con un aumento de casi el 220 % en su programación durante el último año. El aumento representa una combinación de partidos de fútbol americano de la NFL y la NCAA que se emiten en la CBS, todos los eventos de la UFC, la Liga de Campeones de la UEFA y otros partidos eliminatorios europeos, eventos de la PGA que se emiten en la CBS y la incorporación de combates archivados de la UFC y partidos de fútbol de las principales ligas europeas.

Apple TV aumentó su contenido deportivo en casi un 30 %, seguido por Amazon Prime y Netflix, con un 14,7 % y un 10,4 %, respectivamente. Por el contrario, Disney+ redujo su catálogo deportivo en un 22,5 % durante el mismo periodo. Gran parte de esta reducción se debió a la eliminación de la programación de la UFC tras el fin del acuerdo de distribución entre TKO Group y ESPN. Paramount+ se convirtió en la nueva sede de la UFC en enero de 2026, dando inicio a un nuevo acuerdo de siete años con TKO que sustituye la anterior estructura de pago por visión por un modelo de suscripción directa.

La creciente competencia por los derechos deportivos entre los proveedores ha fragmentado aún más la distribución, ya que tres de los cinco proveedores de SVOD compiten ahora por la mayor cuota de programación deportiva. En particular, Amazon Prime y Netflix han aumentado sus respectivas cuotas de programación en los servicios SVOD. En comparación, la eliminación de la programación de la UFC de Disney+ a finales de año redujo la cuota de contenidos deportivos de la plataforma a menos de una cuarta parte.

Los deportes en directo en FAST están en auge. 

La programación deportiva también está ganando terreno en la televisión en streaming gratuita financiada por publicidad (FAST), ya que el número de canales deportivos aumentó casi un 12 % con respecto al año anterior. Sin embargo, quizá sea más destacable el hecho de que las competiciones representan el 96 % de la programación deportiva distribuida en los canales FAST de todo el mundo. 

Sin embargo, lo más importante es la cantidad de programación competitiva nueva y en directo. De hecho, la cantidad de partidos en directo representó más de un tercio de toda la programación deportiva en los canales FAST entre agosto y noviembre de 2025.

FAST y SVOD tienen diferentes estrategias de distribución para los deportes en directo.

Aunque la programación deportiva sigue aumentando en el panorama del streaming, las estrategias de distribución de los partidos en directo a través de SVOD y FAST son notablemente diferentes:

• Los partidos que se retransmiten en servicios SVOD, como Friday Night Baseball en Apple TV y Thursday Night Football en Amazon Prime Video, suelen ser exclusivos para suscriptores y no están disponibles en ningún otro sitio.
• Los canales FAST distribuyen eventos deportivos que no son exclusivos (es decir, también están disponibles en otros canales y servicios), así como eventos de otros mercados que no están disponibles de otra manera. El 67 % de los deportes en directo en diciembre de 2025 correspondía a competiciones de ligas no estadounidenses, lo que proporcionó al público estadounidense acceso gratuito a una amplia gama de competiciones importantes, como la Copa Africana de Naciones, la Liga de Campeones de la UEFA masculina y femenina, la serie de críquet Ashes entre Australia e Inglaterra y varias de las principales ligas de fútbol europeas.

Aunque es una rica fuente de entretenimiento para el público, la inmensa cantidad de contenido disponible, combinada con la migración continua de los deportes a los servicios de streaming, conlleva ciertos riesgos, especialmente desde el punto de vista del disfrute del consumidor. El 53 % de los telespectadores estadounidenses se sienten abrumados por la cantidad de servicios y contenidos de vídeo en streaming disponibles, y el 32 % afirma que esto está teniendo un impacto negativo en su^{experiencia televisiva2}. 

La congestión, agravada por la falta de una guía de programación universal, amplifica la frustración sobre cómo encontrar programas específicos, especialmente deportes en directo. De hecho, una Gracenote reciente Gracenote reveló que dos tercios de los espectadores quieren que el servicio que elijan les indique dónde encontrar un programa específico, incluidos los deportes, incluso si se emite en un servicio diferente. 

La conclusión importante aquí es que el contenido siempre reinará supremo, pero solo si la audiencia sabe dónde encontrarlo.

Para obtener más datos de streaming e información, visite el Gracenote Data Hub.

Notas

1. En el primer trimestre de 2025, el tiempo dedicado a la televisión conectada (CTV) representó el 48 % del tiempo de los espectadores estadounidenses; el tiempo dedicado a la televisión en directo representó el 46 %. En el segundo trimestre, la CTV representó el 49 %; en el tercer trimestre, representó el 51 %. Datos Nielsen Insights (Nielsen , Nielsen Impact).
2. Informe sobre la situación actual de Gracenote en 2025