Los deportes en directo y las noticias son los nuevos pesos pesados de los canales FAST

Los canales de televisión en streaming gratuitos financiados por publicidad (FAST) siempre han ofrecido algo diferente respecto a otras opciones de streaming, pero esa diferencia nunca ha sido tan marcada —ni tan novedosa— como lo es hoy en día. En marcado contraste con sus orígenes, marcados por vídeos seleccionados de Internet y la televisión clásica, los canales FAST actuales ofrecen más contenido nuevo que antiguo. 

En julio de 2026, el 51,7 % de la programación de los canales FAST de todo el mundo se había producido en los últimos seis años.

En los últimos años, el porcentaje de contenidos más recientes ha sido mayor en los canales FAST que en los servicios tradicionales de SVOD, pero la evolución de lo que atrae a los espectadores hacia los canales FAST está inclinando aún más la balanza. Las categorías clave en crecimiento, como las noticias y los deportes, están impulsando gran parte de este cambio, ya que la programación de estos géneros no suele tener una vida útil prolongada.

A nivel de canales, los deportes y las noticias ocupan ahora el segundo y tercer lugar, respectivamente, entre los canales FAST más destacados a nivel mundial, con un aumento interanual del número de canales del 13,8 % y del 52,9 %, respectivamente. Y estos aumentos están atrayendo a los espectadores. Adweek, por ejemplo, informó recientemente de que CNN Headlines, el canal FAST de la cadena, casi ha duplicado su audiencia desde enero de 2026.

A nivel de programación, los espectadores de FAST tienen un 26,6 % más de programas de noticias y un 37,5 % más de programas deportivos entre los que elegir que hace un año. Además, muchos de esos programas deportivos ofrecen competiciones en directo. En julio de 2026, algo menos del 31 % del contenido deportivo de los canales FAST correspondía a competiciones nuevas y en directo.

Aunque la llegada masiva de programas de noticias, entretenimiento y deportes está teniendo un impacto desmesurado en la novedad general de los contenidos de los canales FAST, estos no son los únicos géneros que están impulsando este cambio. Los porcentajes de contenidos nuevos en otros géneros populares, como la comedia, los documentales y los dramas, también están aumentando.

A pesar del crecimiento de los géneros y categorías específicos de cada canal y programa, los canales FAST siguen aumentando su audiencia. La última encuesta sobre consumidores de streaming realizada por Gracenotereveló que el 86 % de los espectadores de streaming ven canales FAST, y que el 22 % afirma que divide su tiempo a partes iguales entre los canales FAST y los servicios SVOD. Además, la audiencia tanto de los servicios FAST ya consolidados como de los más recientes sigue aumentando.

La falta de metadatos está limitando las oportunidades publicitarias

A pesar del aumento de canales, programación y audiencia, el mercado FAST aún no ha aprovechado plenamente todo su potencial. De naturaleza publicitaria, se prevé que el mercado mundial de FAST crezca a una tasa compuesta anual (CAGR) del 16,9 % hasta alcanzar los 40.2 mil millones de dólares en 2033, según Grand View Research. Sin embargo, la eficacia de la publicidad en FAST depende cada vez más de los metadatos. Esto se debe a que el 85 % de la inversión publicitaria mundial en CTV se gestiona^{de forma programática¹}, lo que confiere una enorme importancia a las señales del flujo de pujas que orientan las decisiones de compra y venta en tiempo real.

En este ámbito, la programación de FAST suele carecer de las señales necesarias para generar resultados significativos. Por ejemplo, un análisis reciente de la programación destinada a los canales FAST en EE. UU. reveló importantes lagunas en los metadatos de series de televisión y programas deportivos. En este caso, a menudo faltaban atributos clave como la fecha de emisión original, el género y el título del episodio, lo que dificultaba las oportunidades publicitarias, así como la búsqueda y el descubrimiento de contenidos, la mejora de las guías electrónicas de programación (EPG) y la selección de contenidos especializados.

Lo positivo de todo esto es que los creadores enviaron sus programas para que se llevara a cabo la normalización y el enriquecimiento de los metadatos, lo que aumentó considerablemente el porcentaje de programas que contaban con esta información clave.

El panorama del vídeo se ha vuelto cada vez más saturado, pero, en comparación con los inicios del streaming, los modelos financiados por publicidad se han impuesto. Desde esta perspectiva, el contenido de alta calidad ya no es la única clave del éxito. El contenido debe ser fácil de encontrar tanto para el público como para los sistemas programáticos, que se han convertido en los guardianes de la mayoría de las transacciones publicitarias en CTV.

Para obtener más información sobre el streaming de vídeo, visita la Gracenote Data Hub.

Nota

1. Informe de la IAB sobre la inversión publicitaria en vídeo digital en 2025