Por Tim Cutting, Chief Revenue Officer
La televisión gratuita con publicidad, ¿la recuerda de su infancia? Ha vuelto, esta vez en streaming, y está ganando adeptos entre los telespectadores que buscan una programación sin compromisos. Sin embargo, dada la reciente publicidad de los canales RÁPIDOS, es posible que muchos nuevos espectadores no se den cuenta de lo mucho que ha evolucionado este nuevo tipo de televisión, que casi imita el arco argumental de una serie de televisión.
En el primer acto, FAST se puso en marcha reintroduciendo las reposiciones de una forma divertida y lineal, gratuita para los telespectadores, sin registros ni suscripciones. Los telespectadores validaron el modelo, aumentaron su consumo y empujaron el modelo lean-back hacia la corriente dominante. Sin embargo, estos primeros tiempos tenían una programación limitada y los espectadores estaban expuestos a los mismos anuncios una y otra vez.
En el segundo acto, los espectadores alternan casualmente entre los canales FAST y sus opciones SVOD, lo que impulsa una mayor inversión en este nuevo segmento de streaming. El aumento de la inversión introduce una gran cantidad de nuevos contenidos y atrae a nuevos anunciantes, lo que se traduce en una mayor carga publicitaria y un mejor retorno de la inversión. La introducción de contenidos más novedosos y de mayor calidad también permite a los proveedores introducir un acceso de baja barrera para determinados programas, como rellenar formularios de correo electrónico, lo que facilita una mejor segmentación y personalización de los anuncios.
Por último, llegamos al tercer acto, en el que los canales FAST han cerrado el círculo de la televisión en abierto, ofreciendo a la audiencia una mezcla variada de programación tradicional y nueva, incluso original, y a los anunciantes un fuerte retorno de la inversión. Y en este frente, no hay mejor ejemplo que la reciente retransmisión en directo de la Super Bowl LIX en Tubi, que generó más de 10 millones de nuevas suscripciones a la plataforma.
La emisión de la Super Bowl LIX supuso un claro punto de inflexión, pero un análisis de los contenidos que se elaboran, empaquetan y distribuyen en los canales FAST pone de manifiesto hasta qué punto han evolucionado desde sus inicios.
En poco menos de dos años, el número de canales FAST en Global Video Data de Gracenoteha aumentado en un 42% hasta superar los 1.610. Y contrariamente a las primeras percepciones de la programación FAST, sólo el 13% del contenido disponible se realizó antes de 1990. De hecho, vemos un mayor porcentaje de contenidos anteriores a 1990 en los contenidos SVOD (14,5%1). De hecho, más del 70% de la programación de los canales FAST se realizó en 2010 o después.
Además de ofrecer una gran cantidad de nuevos contenidos con nombres conocidos como CNN Originals, 48 Hours, el Cantante Enmascarado y Misterios sin Resolver, los canales FAST se emiten de forma lineal, igual que la televisión de pago tradicional. La combinación de contenidos deseables, acceso sin necesidad de registro y experiencia de usuario familiar es un buen augurio para los canales FAST, sobre todo en un contexto de subidas de precios de SVOD y de cansancio de las audiencias de televisión saturadas. El conocimiento y el interés por los canales FAST es notablemente fuerte en EE.UU., especialmente en lo que respecta a los tres principales servicios FAST2.
Ahora que han evolucionado desde sus raíces en la televisión clásica, los canales FAST están a punto de dar el siguiente paso para cerrar el círculo de la televisión. Sí, programas como Gunsmoke y Murder She Wrote siguen abundando, pero la afluencia de espectadores y el aumento del uso animarán a los creadores y propietarios de contenidos a ser más restrictivos con sus estrategias de distribución, especialmente a medida que las plataformas traten de crear propuestas de valor únicas y monetizarlas.
A diferencia de las estrategias tradicionales de distribución de vídeo, muy pocos contenidos FAST son actualmente exclusivos de una sola plataforma. Los aficionados al deporte, por ejemplo, pueden ver el Canal NFL, el Canal MLB y el Canal PGA Tour en Pluto TV, Tubi y el Canal Roku. Lo mismo ocurre con otros programas. El canal GRIT Xtra de E.W. Scripps, por ejemplo, está disponible en 12 servicios FAST diferentes3.
La retransmisión en directo de la Super Bowl en Tubi el pasado febrero ilustra la siguiente fase del panorama FAST. Sin embargo, al ser el programa más visto en EE.UU. cada año, la Super Bowl no se distribuyó como el resto de la programación FAST. Era exclusiva de Tubi.
La emisión de la Super Bowl en Tubi fue fundamental debido a la enorme importancia del partido, pero la programación deportiva en FAST es mucho más amplia que en los servicios SVOD. De hecho, los deportes se han convertido en el segundo género FAST más extendido dentro de los Video Data globales Video Data de Gracenote(por detrás del género de entretenimiento), con más del 13% de todos los canales FAST. Estos canales albergan casi 17.000 programas y episodios individuales, sólo por detrás de los géneros de realidad y entretenimiento.
Aunque muchos canales FAST del género deportivo se centran en resúmenes, comentarios y repeticiones, los eventos en directo se están abriendo camino.
El canal de deportes premium FAST de Roku, por ejemplo, retransmitirá en directo partidos de la MLB y carreras de Fórmula 1. Vix Premium Deportes y FanDuel TV Extra también retransmiten deportes en directo en tiempo real.
Los informativos representan el otro género que atrae a la audiencia en tiempo real. Y en FAST, los telespectadores tienen más de un 381% más de canales de noticias y comentarios para elegir que hace menos de dos años. Los 101 canales de noticias y comentarios albergan más de 6.560 programas y episodios.
El dicho "lo viejo vuelve a ser nuevo" no podría ser más cierto si observamos cómo los contenidos de vídeo se distribuyen a canales RÁPIDOS para su visionado lineal, y cómo aumenta el interés de espectadores y anunciantes. Sin embargo, dada la abundancia de contenidos disponibles en todas las plataformas, la experiencia del usuario será fundamental para satisfacer las necesidades de los espectadores y demostrar una propuesta de valor única.
Y aunque la mejora de la experiencia del usuario será fundamental para ayudar a los espectadores a encontrar algo que ver, las interfaces que aprovechan los metadatos mejorados y las capacidades de descubrimiento avanzadas (por ejemplo, video descriptors detallados) forjarán un nuevo personaje para FAST, uno que entierra en el pasado el apelativo de "lo viejo es nuevo".
Si desea más información, descargue el informe 2025 FAST deGracenote.
Notas
- Gracenote Global Video Data; febrero de 2025
- En EE.UU., Pluto TV, Tubi y Roku Channel habían crecido hasta representar conjuntamente el 4,6% del uso de la televisión en diciembre de 2024; Nielsen's The Gauge.
- "Dónde ver" GRIT Xtra FAQ
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