Plätze tauschen: SVOD-Dienste und FAST-Kanäle tauschen ihre Strategien, da die CTV-Nutzung zunimmt

Während sich das Fernsehpublikum weiter auf CTV verlagert, nehmen sich zwei der führenden Streamingdienste gegenseitig auf die Schippe, um den Appetit der Zuschauer besser zu befriedigen. Freie werbegestützte Fernsehdienste (FAST) erhöhen weiterhin das Angebot an neuen Programmen, während Premium-Streaming-Dienste damit begonnen haben, dem Publikum klassische Fernsehsendungen vorzustellen - dieselben, für die FAST-Kanäle bekannt wurden, als sie vor etwas mehr als 10 Jahren ihr Debüt gaben.

Im Gegensatz zu ihren Wurzeln in der klassischen Fernseh- und Filmwelt haben die FAST-Kanäle heute einen größeren Anteil an neueren Inhalten als die führenden Abonnement-Streaming-Dienste der Branche. Ab Juli 2025 wurden fast 50 % der von Gracenote erfassten Programme auf FAST-Kanälen im Jahr 2020 oder später produziert.

Im Vergleich dazu sind die Abonnement-Streaming-Dienste inzwischen dicht mit ^{Bibliotheksinhalten1} bestückt, die ein außerordentlicher Motor für das Sehverhalten sind. Unter den 10 meistgesehenen Originalen, Filmen und lizenzierten TV-Sendungen auf Streaming-Diensten im Jahr 2024 machten lizenzierte TV-Sendungen fast 78 % der gesamten Sehminuten ^aus2.

Während viele dieser Top-10-Sendungen zwischen 2000 und 2015 produziert wurden, gehören die neuesten lizenzierten Titel, die in den Streaming-Charts auftauchen, zu denen, die die FAST-Kanäle vor etwas mehr als einem Jahrzehnt auf den Plan gerufen haben. Und einige davon führen die Zuschauercharts an.

Little House on the Prairie" zum Beispiel startete seine ursprüngliche Fernsehserie im Jahr 1974, war aber im Jahr 2024 mit 13,25 Milliarden Sehminuten die 44. meistgesehene Sendung auf Streaming-Diensten (mehr als alle anderen Streaming-Serien): Bridgerton, Liebe ist blind und The Boys).

Etwas überraschender ist jedoch die Tatsache, dass "Gunsmoke" - ein weiteresFAST-Hauptprogramm - im Jahr 2024 auf Platz 72 der meistgesehenen Streaming-Programme lag, nachdem es erst im letzten Monat des Jahres auf Peacock und Paramount+ verfügbar war. Die Serie hat auch im Jahr 2025 die Zuschauerzahlen angekurbelt und war fünf Mal in der wöchentlichen Top-10-Liste von Nielsenvertreten (bis zum 29. Juni 2025).

Das Engagement für Titel wie Gunsmoke und Little House on the Prairie bei Premium-Abonnementdiensten ist auch deshalb bemerkenswert, weil sie auch auf FAST-Kanälen verfügbar sind. Sowohl Pluto TV als auch der Roku Channel haben zum Beispiel eigene Kanäle mit der Marke Gunsmoke. Ungeachtet dieser Tatsache bieten SVOD-Dienste nach wie vor ein breites Spektrum an Programmen und Filmen an, die vor 1990 produziert wurden. In diesem Jahr ist das Angebot an Inhalten aus der Zeit vor 1990 bei den fünf SVOD-Diensten, die in Gracenote Data Hub erfasst sind, um 19 % gestiegen. Das Wachstum von Programmen aus der Zeit vor 1990 ist schneller als das von Inhalten aus jedem anderen Jahrzehnt außer dem aktuellen.

SVOD-Dienste und FAST-Kanäle bauen ihre Kataloge weiter aus

Die sich verändernde Zusammensetzung von SVOD-Katalogen und FAST-Kanälen spiegelt deren kontinuierliche Expansion wider, da die FTV-Nutzung unter den Zuschauern zunimmt. Im ersten Quartal 2025 machte die FTV-Nutzung in den USA fast 48 % der wöchentlichen Fernsehzeit aus, ein Anstieg um 41,4 % gegenüber dem ersten Quartal ²⁰²⁴³. Um der steigenden CTV-Nutzung gerecht zu werden, haben die globalen FAST-Kanäle ihre Videokataloge in der ersten Hälfte des Jahres 2025 um 9,1 % erweitert, und die fünf globalen SVOD-Dienste, die von der Gracenote Data Hub verfolgten fünf globalen SVOD-Dienste steigerten ihre Kataloge zusammen um 14,3 %.

Der Wunsch, Sportprogramme zu verbreiten, ist bei den CTV-Verlegern nach wie vor groß, aber die SVOD-Dienste haben ihre Kataloge mit Sportinhalten in diesem Jahr in viel stärkerem Maße erweitert als die FAST-Kanäle. In der ersten Jahreshälfte haben die fünf SVOD-Dienste, die vom Gracenote Data Hub erfasst werden, ihre Sportkataloge gemeinsam um fast 24 % erweitert. Im Vergleich dazu stieg die Anzahl der Sportprogramme bei den FAST-Kanälen in der ersten Hälfte des Jahres 2025 um 14 %.

Was die Inhaltskategorien angeht, so bieten sowohl SVOD-Dienste als auch FAST-Kanäle einen hohen Prozentsatz beliebter Genres an, darunter Drama, Komödie, Thriller und Dokumentarfilm. Von diesen Top-Genres werden sie jedoch von SVOD-Diensten zu einem höheren Prozentsatz angeboten.

Neben einer gleichmäßigeren Verteilung der wichtigsten Genres bieten FAST-Kanäle Programme aus einer Reihe von Genres, die nicht zu den 20 wichtigsten Genres in SVOD-Katalogen gehören, darunter Nachrichten, Krimi, Natur und Western. Der lineare Charakter der FAST-Kanäle macht sie ideal, um Nachrichteninhalte in Echtzeit zu sehen, und die Anzahl der Nachrichtenprogramme ist in den letzten drei Monaten um 37 % gestiegen.

Die kontinuierliche Entwicklung von CTV zeigt sowohl Gemeinsamkeiten als auch Unterschiede zwischen Kanälen und Inhalten auf. Letztlich geht es den Verlegern und Plattformen darum, die richtige Mischung anzubieten, um das Publikum zu fesseln und es dazu zu bringen, wiederzukommen - auch wenn es diese Inhalte anderswo gibt.

Für weitere Einblicke besuchen Sie die Gracenote Data Hub

Anmerkungen

1. Der Begriff "Bibliotheksinhalte" bezieht sich auf Fernsehsendungen und Filme, die von anderen Quellen lizenziert wurden.
2. Nielsen für Streaming-Inhalte
3. Nielsen Nationales TV-Panel