Gracenoteيُوفّر أول تكامل لـ DSP ذكاءً للمحتوى على مستوى العروض لشركة The Trade Desk

يحصل المعلنون على استهداف دقيق عبر التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) وتقارير جاهزة للاستخدام عبر المخزون المؤهل من شركاء التوريد المتصلين، دون الارتباط بمنصة SSP واحدة

نيويورك — 27 أغسطس 2026 — أعلنت اليوم شركة « Gracenote »، وهي وحدة أعمال « Nielsen» المتخصصة في ذكاء المحتوى، وشركة «The Trade Desk»، إحدى الشركات العالمية الرائدة في مجال تكنولوجيا الإعلانات، عن شراكة جديدة توفر دقة على مستوى المحتوى في عمليات الشراء البرمجية للتلفزيون المتصل (CTV). ويُعد هذا التعاون أول تكامل لـ « Gracenote» مع منصة جانب الطلب (DSP)، مما يمنح المعلنين تحكماً أكبر في التخطيط والاستهداف القائمين على المحتوى، فضلاً عن الوصول المباشر إلى التقارير على مستوى البرامج داخل منصة «The Trade Desk».

غالبًا ما يفتقر مشترو الإعلانات البرمجية على التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) إلى معلومات متسقة ومفصلة حول البرامج المرتبطة بالمخزون الإعلاني المتاح. وقد تختلف إشارات المحتوى باختلاف الناشرين ومسارات العرض، مما يقصر خيارات المعلنين على فئات عامة عند الاستهداف، ولا يتيح لهم سوى رؤية محدودة للمواقع التي ظهرت فيها إعلاناتهم.

Gracenoteتُبرز دراسة الإعلانات على أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت (CTV) لعام 2026 التي أجرتها الشركة الفجوة الموجودة في المعلومات والحاجة إلى معلومات أكثر دقة على مستوى البرامج. ومن بين 500 من مخططي وسائل الإعلام ومشتري المساحات التلفزيونية ومتداولي الإعلانات البرمجية الذين شملهم الاستطلاع في وكالات وعلامات تجارية أمريكية، أفاد 91% من متداولي الإعلانات البرمجية بأن نقص البيانات على مستوى البرامج يحد من الإعلانات على أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت، في حين قال 95% من مخططي وسائل الإعلام إن التقارير على مستوى البرامج ستكون ذات قيمة كبيرة.

سيتيح هذا التكامل للمعلنين استخدام معرّفات المحتوى والبيانات الوصفية والتصنيف المعياري الخاص بـ « Gracenote» في منصة «The Trade Desk»، للتجاوز حدود التصنيفات النوعية ووضع معايير أكثر دقة لتنظيم المحتوى والاستهداف. ويمكنهم دمج هذه المعلومات مع إشارات المنصات الأخرى وتفعيل الحملات عبر المخزون المؤهل من شركاء العرض المتصلين، مما يوسع نطاق التغطية إلى ما وراء عمليات التكامل المباشرة مع منصات بيع الإعلانات (SSP) الخاصة بـ « Gracenote». كما يمكن للمعلنين الاطلاع على البرامج التي ظهرت فيها إعلاناتهم، مما يوفر أساسًا أقوى للتخطيط والتحسين في المستقبل.

قال بيل ميشيلز، الرئيس التنفيذي للمنتجات في شركة « Gracenote »: «على الرغم من التوسع الكبير الذي شهدته الإعلانات البرمجية على أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت (CTV)، إلا أنها ظلت مقيدة بنموذج يعتمد على سلوك المستخدم وتم تطويره خصيصًا للويب والهواتف المحمولة». «لا تزال تلك البيانات ذات أهمية بالغة، لكن «ذكاء المحتوى» يستحق دورًا أكثر بروزًا في تحديد معايير الاستهداف وتحسين الأداء. وبفضل المعرّفات الدائمة وتصنيف المحتوى الغني من Gracenote، ننقل هذا النطاق إلى The Trade Desk، مما يوفر للعملاء تحكمًا أكبر قبل بدء الحملات ومساءلة أوضح بعدها.”

قال جاي غوبل، نائب رئيس شراكات البيانات في شركة «ذا تريد ديسك»: «يتوقع المعلنون بشكل متزايد الحصول على نفس الدقة والشفافية في مجال التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) كما هو الحال في بقية عمليات شراء الوسائط الرقمية». "من خلال دمج المعلومات الذكية المتعلقة بالبرامج من شبكة Gracenoteفي منصة The Trade Desk، يمكن للمعلنين الجمع بين السياق على مستوى البرامج والإشارات الأخرى المتاحة على منصتنا لاتخاذ قرارات شراء أكثر استنارة والحصول على رؤية أوضح للمواقع التي تظهر فيها إعلاناتهم. يوفر هذا التكامل للمعلنين طريقة أخرى لتطبيق البيانات التي تهمهم، مع توفير خيارات وتحكم أكبر في حملاتهم الإعلانية على التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV)."

تمثل هذه الشراكة توسعًا استراتيجيًا في أنشطة الإعلان لدى شركة « Gracenote»، حيث تستند إلى الخبرة الراسخة التي اكتسبتها الشركة من خلال تعاونها مع الناشرين ومنصات بيع الإعلانات (SSP) بهدف إدخال المعلومات الذكية المتعلقة بالمحتوى على مستوى البرامج التلفزيونية في سير عمل جانب الطلب. ويؤدي إدخال هذه المؤشرات مباشرةً إلى منصة «The Trade Desk» إلى ربط عملية إثراء وتجميع مخزون إعلانات التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) بتخطيط الحملات الإعلانية وتفعيلها وتحسينها.

لمعرفة المزيد عن حلول « Gracenote » الخاصة بالذكاء المحتوي في مجال الإعلانات على التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV)، تفضل بزيارة الموقع gracenote.com.

نبذة عن Gracenote

Gracenote هي وحدة الأعمال المعنية بـ«ذكاء المحتوى» التابعة لشركة « Nielsen ». نحن نعمل على توحيد الطريقة التي يقوم بها النظام البيئي العالمي للإعلام والترفيه بفهرسة المحتوى والبيانات الوصفية المرتبطة به، مما يتيح تدفقه بين المبدعين والموزعين والمنصات والمعلنين. ومن خلال توفير عمق لا مثيل له في أكثر من 55 مليون عنوان وأكثر من 80 ألف قناة وكتالوج، ندعم تجارب البحث والاكتشاف والتصفح الحديثة التي تربط الناس بالتلفزيون والأفلام والموسيقى والرياضة التي يحبونها — بأكثر من 70 لغة في أكثر من 80 دولة. لمزيد من المعلومات، تفضل بزيارة gracenote.com أو تابعنا على LinkedIn.

الاتصال بوسائل الإعلام

مارك يامادا

mark.yamada@nielsen.com