ازدادت الشمولية في المحتوى التلفزيوني الجديد، لكن الإنفاق الإعلاني لم يلحق بالركب بعد

بالإضافة إلى جذب الجماهير، تُعد البرامج التلفزيونية الشاملة أحد الاعتبارات الرئيسية لمشتري وسائل الإعلام. ومع ذلك، على الرغم من التقدم الذي أحرزته الصناعة لتكون أكثر شمولاً وتمثيلاً في المحتوى، إلا أن أموال الإعلانات لم تواكب ذلك.

في حين أن متوسط مستويات الشمولية في البرامج التلفزيونية لا يتغير كثيرًا على أساس سنوي، إلا أن المحتوى التلفزيوني الأصلي الجديد يزداد تنوعًا على مستوى البرامج، كما هو مفصل في تقريرنا الأخير Diverse by design. على الرغم من الفرص الجديدة التي توفرها هذه البرامج للمشترين الإعلاميين الذين يتطلعون إلى أن يكونوا أكثر شمولاً في إنفاقهم الإعلاني، فإن حجم البرامج الشاملة يفوق إلى حد كبير استثمار العلامات التجارية فيها.

للتوصل إلى نتائج أحدث تقرير للإنفاق الإعلاني الشامل، حلل موقع Gracenote مبلغ 11 مليار دولار من الإنفاق المخصص للبرامج التلفزيونية الخطية في عام 2023 لتحديد مدى شمولية الإنفاق. على مستوى عالٍ، تم استثمار 46% فقط من الإنفاق في محتوى شامل للهوية العرقية/الإثنية (أي ^BIPOC1). كانت النسب المئوية أقل بالنسبة لمجموعات الهوية الفردية، بما في ذلك النساء. ولكي يتم اعتبارها شاملة، كان يجب أن تكون حصة ^المدلى بها2 للمجموعات الفردية عند أو أعلى من تقديرات سكان الولايات المتحدة لتلك المجموعة.

وعلى مستوى أكثر تفصيلاً، تسلط النتائج الضوء على مجالات الإفراط في الاستثمار ونقص الاستثمار المحتمل في مختلف القطاعات. أكبر ما يمكن استخلاصه هو أن جميع الصناعات لا تستثمر بشكل كافٍ في المحتوى الذي يشمل النساء. يتم قياس النسب المئوية للاستثمار في الجدول أدناه إلى حصة كل مجموعة من مجموعات الهوية. من من منظور التقديرات السكانية في الولايات المتحدة، فإن الاستثمار الناقص في المحتوى الشامل للمرأة سيكون أكبر بكثير (وفقاً لتعداد السكان في الولايات المتحدة، تمثل النساء حوالي 51% من سكان الولايات المتحدة).

الإنفاق الإعلاني غير العادل أكبر على مستوى العلامات التجارية. 45% فقط من العلامات التجارية، على سبيل المثال، تنفق بشكل منصف على المحتوى الشامل لمجتمع BIPOC. وهذا يعني أن 55% من العلامات التجارية لا تستثمر بشكل منصف في المحتوى الشامل لمجتمع BIPOC. ومع ذلك، فإن الفجوة الأكبر تتعلق بالاستثمار في المحتوى الذي يشمل النساء. في الواقع، لم تستثمر سوى 2.4% من العلامات التجارية في المحتوى الذي يشمل النساء. ولكي يكون المحتوى شاملاً للنساء، يجب أن تكون نسبة الإناث من الممثلين في برنامج ما 51% أو أكثر (حسب تقديرات التعداد السكاني في الولايات المتحدة للنساء).

تلعب وسائل الإعلام المملوكة المتنوعة دورًا حاسمًا بالنسبة لمشتري وسائل الإعلام الذين يتطلعون إلى التفاعل مع جماهير محددة، ولكن إنفاق وسائل الإعلام المملوكة المتنوعة البالغ 1.9 مليار ^دولار3 في العام الماضي كان أقل بكثير من أي مستوى يمثل التنوع المتزايد لسكان الولايات المتحدة. وهنا يمكن للتنوع المتزايد في المحتوى الأصلي المتميز أن يساعد العلامات التجارية على زيادة تفاعلها إلى أقصى حد و والوفاء بالتزاماتها بالتنوع والشمولية على نطاق واسع.

عندما تكون البرامج شعبية ومتنوعة في آن واحد، فإنها تصبح معبرة عن المجتمع الأوسع الذي نعيش فيه وجذابة من منظور الاستثمار الإعلامي.

عبر الشبكات والخدمات, Gracenote Inclusion Analytics تُظهر لنا البيانات أن الشبكات التي تتميز بأكبر قدر من التمثيل لمجموعات الهوية الفردية هي أيضًا تلك التي زادت من إدراجها للمجموعات على أساس سنوي. على سبيل المثال، زادت ديزني+ من إدراجها للمواهب من أصل لاتيني/لاتيني بنسبة تزيد عن 103% على أساس سنوي. وبالمثل، زادت Hulu من إدراج المواهب الآسيوية وسكان جزر المحيط الهادئ في عام 2023 بنسبة 18.7%.

يلعب المعلنون دورًا كبيرًا في تشكيل شمولية المشهد الإعلامي، ويمكن للبيانات أن تسلط الضوء على الطرق التي يمكن للمعلنين والوكالات أن تكون أكثر شمولية مع 97.5% من الإنفاق الإعلامي غير المخصص للشركات المملوكة ^{للتنوع4}.

للحصول على رؤى إضافية، قم بتنزيل تقرير Diverse by design الخاص بنا حول الإنفاق الإعلاني الشامل في البرامج التلفزيونية الشهيرة.

الملاحظات

1. ذوي البشرة الداكنة والسكان الأصليون وغيرهم من ذوي ألوان البشرات الأخرى.
2. النسبة المئوية لمجموعة الهوية التي تشكل جزءاً من أعضاء فريق التمثيل المتكررين في البرنامج.
3. بحث الإنفاق الإعلاني لوسائل الإعلام المتنوعة المملوكة من قبل وسائل الإعلام المملوكة من قبل وسائل الإعلام المتنوعة؛ AIMM بالشراكة مع MAVEN و Media Framework (مؤشر وسائل الإعلام القياسي سابقًا)
4. تحالف التحالف من أجل التسويق الشامل متعدد الثقافات (AIMM) التابع للتحالف الوطني الأمريكي للتسويق متعدد الثقافات