خارج نطاق فعاليات "أب فرونت": الاستفادة من البث المباشر للأحداث الرياضية عبر شبكة CTV

باعتبارها المحرك الرئيسي لمشاهدة البرامج التلفزيونية المحددة المواعيد، أصبحت البرامج الرياضية عنصراً أساسياً في معارض العروض التلفزيونية السنوية. ومع ذلك، فحتى مع إدراج خدمات البث المباشر في صفقات العروض التلفزيونية، يفتح المشهد المتوسع للتلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) آفاقاً واسعة من الفرص الإعلانية التي تقع خارج نطاق صفقات العروض التلفزيونية الوطنية.

إليك مثال على ذلك:

تم بث المباراة النهائية لبطولة كرة القدم الجامعية NCAA لعام 2026 في 19 يناير 2026 عبر 167^{قناة تابعة لشبكة} ESPN على الصعيدين الوطني والمحلي1. وفي حين أنه من المرجح أن تكون هذه المساحات الإعلانية قد بيعت قبل وقت طويل من موعد المباراة خلال موسم العروض الترويجية المسبقة، فإن المساحات الإعلانية التي بُثت عبر أكثر من 5300 موزع تلفزيون متصل بالإنترنت (CTV) نقلوا المباراة كان من غير المرجح أن تكون قد بيعت.

من وجهة نظر المعلنين، حققت المباراة نجاحًا هائلاً، حيث جذبت 30.1 مليون مشاهد، وهو أكبر عدد من المشاهدين لمباراة كرة قدم جامعية منذ انطلاق بطولة CFP الوطنية للموسم 2014-2015.

والأهم من ذلك، أن هذه الجماهير الضخمة لم تقتصر على قناة واحدة. بل كانت موزعة عبر مشهد تلفزيوني شديد التجزئة، بما في ذلك آلاف نقاط توزيع التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV)، والتي شملت مجموعة من مزودي^{خدمات vMVPD2} مثل DirecTV وFubo وSling وYouTube TV. ويشكل هذا التجزؤ في سوق التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) عدة تحديات للمعلنين الذين يسعون إلى الاستفادة من قوة الأحداث الرياضية الكبرى مثل هذه:

• يتطلب الشراء بكميات كبيرة لحدث واحد معرفة كل قناة توزيع على حدة.
• تتم إدارة غالبية الإعلانات على التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) بطريقة آلية (بنسبة 85٪، وفقًا لـ IAB)، وغالبًا ما تفتقر بيانات تدفق العطاءات الآلية إلى المعلومات الأساسية المتعلقة بالمحتوى (مثل نوع البرنامج وتاريخ البث وتصنيف المحتوى، وما إلى ذلك).

يُعد استخدام التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) الجانب الآخر المهم في هذا السيناريو. وبالمقارنة مع الأيام الأولى للبث المباشر، فإن انتشار التلفزيون المتصل بالإنترنت يقترب من أن يصبح شائعًا في كل مكان (بنسبة 82% بين^{الفئة العمرية 2+3})، وقد تجاوز استخدامه استخدام التلفزيون المباشر التقليدي. أما بين الأجيال الأصغر سنًا، فإن مشاهدة التلفزيون المباشر التقليدي أصبحت محدودة للغاية.

كما أن التحول نحو استخدام أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت (CTV) له تأثير كبير على مجال الإعلانات، حتى في خدمات البث المتميزة. ومن الجدير بالذكر أن البرامج المدعومة بالإعلانات أصبحت هي القاعدة السائدة، حيث بلغت نسبة البرامج التلفزيونية المدعومة بالإعلانات 74% اعتبارًا من الربع الرابع^{من عام 20254}. لكن الجانب السلبي في هذا الصدد هو أن جزءًا كبيرًا من مخزون الإعلانات على أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت يفتقر إلى البيانات الوصفية الضرورية التي لا غنى عنها لاتخاذ قرارات شراء الإعلانات.

وفقًا لدراسة أجرتها شركة Peer39 المتخصصة في البيانات السياقية في مارس 2026، لا تحتوي سوى 40% من المقاطع على إشارات محتوى قابلة للاستخدام على مستوى البرنامج. ومع ذلك، فإن شفافية البيانات ضمن هذه النسبة البالغة 40% محدودة للغاية: حيث تتوفر بيانات عن النوع الفني في 33% من المقاطع، بينما تحتوي 7% منها على بيانات سطحية أو غير دقيقة عن النوع الفني.

يُعد هذا الافتقار إلى الشفافية في المخزون عاملاً بارزاً في هدر الإنفاق الإعلاني على التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV). ففي فبراير 2026، كشفت دراسة أجرتها شركة Truthset أن المسوقين يهدرون 7.4 مليار دولار في الإعلانات على التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) بسبب عدم دقة الإشارات البياناتية.

في عالم البرامج الرياضية، تُعد المعلومات الأساسية عن النوع مفيدة، لكنها لا تكفي عادةً لتوفير شفافية حقيقية في المحتوى. فالمصطلحات الوصفية مثل «بث مباشر» و«رياضة جماعية» و«مباريات التصفيات» تساعد في التمييز بين مباراة بيسبول بين فريق «نيويورك يانكيز» و«لوس أنجلوس دودجرز» وبرنامج رياضي يعرض أبرز لحظات مباراة كريكيت وتحليلاتها.

على سبيل المثال، كشف Gracenote مؤخرًا للبرامج الرياضية المقرر بثها عبر قنوات FAST في الولايات المتحدة بين شهري يناير ومارس، أن 55% فقط من المحتوى تضمنت معلومات عن تاريخ البث الأصلي. وعلى مستوى قنوات FAST العالمية، تنخفض هذه النسبة إلى 46%. وبدون هذه البيانات، لا تستطيع الأنظمة البرمجية التمييز بين المباريات المباشرة والإعادة. ومن الجدير بالذكر أيضًا أن أقل من 58% من هذه البرامج (43% على مستوى العالم) تضمنت عناوين الحلقات — وهي معلومات إضافية توفر شفافية قيّمة في مخزون المحتوى.

في حين أن البيانات الوصفية الأساسية للمحتوى تُعدّ عاملاً حاسماً في توفير الشفافية بشأن خصائص الفيديو، مثل سنة الإنتاج والنوع ووصف المحتوى، فإن بيانات جدول البرامج التلفزيونية توفر طبقة إضافية من البيانات التي تقدم معلومات أكثر تفصيلاً عن برامج محددة. وتُعدّ هذه المعلومات قيّمة للغاية بالنسبة للمحتوى الرياضي، مثل تاريخ البث والفرق المتنافسة ونوع الرياضة وتفاصيل الدوري والمباريات الفاصلة. وفيما يلي معلومات جدول البرامج التلفزيونية الخاصة بمباراة بطولة CFP التي ستُقام في 19 يناير 2026 بين ميامي وإنديانا.

نظراً للتحديات التي تواجه شفافية المخزون الإعلاني، فإن تحديد أحداث رياضية معينة مثل بطولة CFP ضمن تدفق العروض البرمجية يمثل تحدياً للعلامات التجارية والوكالات. وللاستفادة من الفرص التي توفرها مثل هذه الأحداث الرياضية البارزة، تعمل العلامات التجارية مع وكالات تتعاون بدورها مع ناشري CTV ومزودي خدمات البيع وشركات البيانات الوصفية السياقية، وذلك لتحقيق الدقة المستهدفة التي تطمح إليها مع الحفاظ على الكفاءة المثلى لتكلفة الألف ظهور (CPM). 

للحصول على مزيد من المعلومات حول الإعلانات عبر أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت (CTV)، قم بتنزيل تقريرنا عن الإعلانات عبر أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت لعام 2026.

الملاحظات

1. بيانات Gracenote المتعلقة بتوافر الخدمات Gracenote والبث المتواصل
2. موزع برامج فيديو افتراضي متعدد القنوات
3. إحصاءات Nielsen من خلال Nielsen Nielsen إمباكت؛ الربع الرابع من عام 2025
4. NielsenThe Gauge