Nielsen transforma a medição da televisão linear com novas métricas comerciais individuais na preparação para Nielsen ONE

A relação alargada com a Extreme Reach permite à Nielsen colocar eficazmente a marca de água na grande maioria dos anúncios televisivos lineares nacionais

Nova Iorque - 22 de novembro de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que irá melhorar a sua medição da televisão nacional, medindo a visualização de uma forma mais precisa, permitindo um futuro em que as estimativas de audiência se baseiam em anúncios individuais em vez de minutos comerciais. O aprimoramento para Nielsen As métricas comerciais individuais ajudarão a preparar o caminho para uma verdadeira comparabilidade entre as plataformas digitais e lineares e vêm após uma série de avanços em tecnologia, medição e metodologia como Nielsen continua a fazer progressos na entrega de Nielsen ONE, sua solução de medição de plataforma cruzada. 

Com uma medição comercial mais precisa, as agências, os anunciantes e as marcas terão uma capacidade sem precedentes para comparar, planear e otimizar diretamente o desempenho das campanhas publicitárias, tanto nas plataformas digitais como na televisão linear.  

Nielsen expandiu a sua relação com a Extreme Reach, líder mundial em logística criativa, permitindo uma forma eficiente de codificar a grande maioria de todos os anúncios televisivos lineares nacionais com as marcas de água da Nielsen, que serão lançadas no primeiro semestre de 2022. A plataforma tecnológica de ponta a ponta da Extreme Reach move a criatividade à velocidade dos media, simplificando a ativação e otimização de campanhas omnicanal para marcas e agências com controlo, visibilidade e conhecimentos sem paralelo. 

"Estamos muito satisfeitos por colaborar com Nielsen neste importante passo para melhorar a eficiência do fluxo de trabalho das equipas de marketing, que tem estado no centro da nossa missão na Extreme Reach há mais de uma década. Como fonte de recursos criativos para a maioria das marcas, incluindo mais de 90 das 100 marcas da Ad Age, a ER está numa posição única para permitir a medição desses recursos em maior escala. NielsenOs esforços contínuos da ER para abraçar os mundos em transformação da televisão linear e digital proporcionam agora um meio para os profissionais de marketing e as suas agências compreenderem e valorizarem os anúncios publicitários da televisão digital e linear de uma forma diretamente comparável, o que constitui uma melhoria distinta para a indústria", afirmou Gaurav Agarwal, Diretor de Operações da Extreme Reach. 

Embora o sector se baseie atualmente na métrica "C3" da Nielsen, baseada na média de todos os minutos de publicidade de um programa, a nova capacidade de relatório da métrica comercial individual da Nielsenpermitirá a medição da televisão linear a um nível de "subminuto" e estimativas de audiência a um nível de granularidade mais comparável ao digital. Esta comparabilidade abre caminho para que o Nielsen ONE forneça algo há muito procurado como um imperativo do sector - a verdadeira deduplicação entre plataformas. 

"Dar à indústria métricas verdadeiras e fiáveis que ofereçam harmonização entre plataformas é a base para revolucionar o processo de compra e venda de meios cruzados e um passo fundamental para Nielsen ONE," disse Kim Gilberti, SVP Product Management, Nielsen. "Ao transformar a nossa medição de TV e ao passar para as métricas comerciais individuais, tanto os compradores como os vendedores de media poderão maximizar o valor do seu inventário, bem como capitalizar e impulsionar o retorno do investimento dos seus gastos com publicidade nos cenários tradicionais e digitais que convergem rapidamente."

Como primeiro passo deste plano, no início de 2022, Nielsen irá melhorar o seu processo de recolha e crédito de marcas de água, permitindo a deteção de marcas de água com maior frequência num determinado minuto, possibilitando o crédito de eventos de menor duração, como anúncios individuais. Esta alteração dará aos vendedores a capacidade única de utilizar os relatórios de Nielsenpara avaliar corretamente o seu inventário comercial - desde o preço à colocação.

Pela primeira vez, a medição de televisão da Nielsentambém utilizará as assinaturas de conteúdo da Gracenote , que permitirão a atribuição de créditos granulares nos casos em que não exista uma marca de água. Isto proporcionará a Nielsen a capacidade de creditar durações mais curtas de uma forma mais robusta em várias das tecnologias de medição de Nielsen, incluindo os dispositivos portáteis GTAM, Nano e Portable People Meter (PPM) de Nielsen.

Ao racionalizar os seus sistemas de crédito e ao migrá-los para uma infraestrutura baseada na nuvem, Nielsen não só terá mais flexibilidade e escalabilidade, como também será capaz de fornecer aos clientes dois fluxos de dados: a medição da moeda tal como a conhecemos atualmente e, em paralelo, Nielsen as métricas comerciais individuais que serão fundamentais para Nielsen ONE. 

No seguimento de um fluxo constante de melhorias líderes no sector, como a transformação do nosso negócio digital, o lançamento de um pacote de streaming para ter em conta este segmento de consumidores em crescimento, a revelação da nossa abordagem sem cookies ou o lançamento do nosso sistema de resoluçãoID , esta melhoria é mais um passo no sentido de colocar a televisão e o digital em pé de igualdade e proporcionar ao sector uma medição verdadeira e desduplicada entre plataformas sob a forma de Nielsen ONE.

Sobre Nielsen

Nielsen A nossa empresa, líder mundial em medição de audiências, dados e análises, molda os meios de comunicação e os conteúdos do mundo. Através da nossa compreensão das pessoas e dos seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos os nossos clientes com inteligência independente e acionável para que possam ligar-se e envolver-se com as suas audiências - agora e no futuro.

Uma empresa S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e ligue-se a nós nas redes sociais.

Sobre o Extreme Reach

A Extreme Reach (ER) é o líder global em logística criativa. A sua plataforma tecnológica de ponta a ponta move a criatividade à velocidade dos media, simplificando a ativação e otimização de campanhas omnicanal para marcas e agências com controlo, visibilidade e conhecimentos sem paralelo.

Uma cadeia de fornecimento global de criativos para media responde aos desafios de um cenário de marketing complexo e de uma infraestrutura igualmente complicada no âmbito do ecossistema publicitário global. A solução inovadora da empresa integra todas as formas de fluxo de trabalho de TV linear e de vídeo não linear de forma perfeita com pagamentos de talentos e gestão de direitos. Agora, as marcas e as agências podem otimizar as campanhas com a mesma rapidez com que o consumo do consumidor muda na TV linear, CTV, OTT, TV endereçável, telemóvel, computador e vídeo a pedido.

O Extreme Reach liga o conteúdo da marca aos consumidores em todos os tipos de meios e mercados, iluminando totalmente a cadeia de fornecimento de marketing para uma visão clara da utilização criativa, do desperdício, do desempenho e do ROI.

Com a aquisição da Adstream, a Extreme Reach opera em 140 países e em 45 línguas, com 1100 membros de equipa que servem 90 dos 100 maiores anunciantes globais e permitem um gasto de 150 mil milhões de dólares em anúncios de vídeo em todo o mundo. Mais de meio bilião de activos criativos de marca são geridos na plataforma de logística criativa da ER.

*Este artigo foi publicado originalmente em Nielsen.com.