A nostalgia já não existe: Os canais FAST estão a redefinir a televisão gratuita em streaming
Quando os serviços de televisão em fluxo contínuo suportados por anúncios gratuitos (FAST) surgiram, estavam fortemente dependentes de repetições e filmes dos anos 70, 80 e 90. Também se tornaram uma opção de distribuição para criadores e proprietários que não conseguiam aceder a canais mais populares.
Atualmente, os serviços FAST têm um aspeto muito diferente.
Não só as grandes marcas dos meios de comunicação social (por exemplo, CNN, BBC, Motor Trend, Lionsgate) estão cada vez mais presentes no número crescente de canais FAST, como também estão a introduzir neles um fluxo de programação mais recente.
Em termos percentuais, os cinco fornecedores de vídeo a pedido por subscrição (SVOD)1 monitorizados no Gracenote's Data Hub distribuem atualmente mais conteúdos anteriores a 1990 do que os canais FAST globais. E, o que é ainda mais surpreendente, os canais FAST distribuem atualmente uma maior percentagem de conteúdos produzidos desde 2020 do que os cinco fornecedores globais de SVOD.
Grande parte da evolução da distribuição de conteúdo no FAST decorre dos investimentos de pesos pesados do setor, como FOX, Paramount, Amazon e Comcast, que elevaram o status dos serviços FAST e, ao mesmo tempo, melhoraram a programação dos canais. A Tubi até ofereceu uma transmissão ao vivo do Super Bowl LIX - uma novidade para a FAST. O resultado? Uma abundância de conteúdo mais recente a que o público pode aceder anonimamente e de forma gratuita, sem quaisquer subscrições ou logins.
A reação do público durante a evolução, especialmente nos últimos anos, tem sido acentuada. Em janeiro de 2025, os telespectadores dos EUA passaram 4,7% do seu tempo total de televisão a ver conteúdos no The Roku Channel, Tubi e Pluto TV, os três serviços FAST incluídos no estudo da NielsenThe Gauge. Isso representa um aumento de 41% desde janeiro de 2024.
Para além de aumentar o envolvimento da audiência, a adição constante de programação televisiva mais recente está em consonância com as estratégias de distribuição de conteúdos que têm tido, de forma consistente, o maior impacto nos serviços SVOD. Especificamente, a programação de TV licenciada em plataformas SVOD gera mais tempo de exibição do que programas e filmes originais. Além disso, os conteúdos televisivos do período de 2000 a 2018 são os que mais tempo despendem.
No total, os 10 programas de televisão licenciados mais vistos geraram mais de 570 mil milhões de minutos de visualização - mais do dobro dos minutos de visualização que os espectadores passaram a ver os 10 programas originais e os filmes mais vistos (205,4 mil milhões combinados). Além disso, oito dos programas estavam entre os 10 mais assistidos em 2023, e os minutos vistos aumentaram em relação ao ano anterior. Dois deles, NCIS e Criminal Minds, também estão agora a ser transmitidos nos canais FAST.
O aumento da audiência nos canais FAST e o envolvimento do público nas plataformas SVOD apontam para uma oportunidade notável no FAST, dado o número relativamente baixo de canais para géneros de programas com bom desempenho nas plataformas SVOD. O crime e o drama, por exemplo, representam apenas 11% dos 1.653 canais FAST activos monitorizados no Global Video Data da Gracenoteem março de 2025. Os canais de animação representaram apenas 1%, e os canais infantis e familiares representaram 2,4%.
Apesar da relativa infância dos canais FAST2, o seu impacto é inconfundível e está a aumentar. A combinação de experiências familiares para o utilizador, o aumento da conetividade à Internet entre os espectadores, a expansão da variedade de conteúdos, o cansaço das assinaturas de streaming e o acesso anónimo e gratuito estão a impulsionar o envolvimento do público com os canais e plataformas FAST.
Embora as plataformas possam aproveitar os metadados para diferenciar as suas experiências individuais de utilizador, podem também estabelecer parcerias com distribuidores de canais para investir em conteúdos e géneros de programas que tenham tido êxito noutros segmentos do panorama mais vasto do streaming.
Para mais informações sobre o FAST, descarregue o nosso relatório FAST 2025.
Notas
- A Amazon Prime Video, a Apple TV+, a Disney+, a Netflix e a Paramount+ foram escaladas para distribuir vídeo a nível mundial e são seguidas em pelo menos nove países na base de dados de vídeo da Gracenote.
- A Pluto TV e a Tubi foram as primeiras plataformas FAST a serem lançadas, em 2013 e 2014, respetivamente.
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