A segmentação em Smart TVs se amplia com o novo Grupo de Publicidade em Vídeo Avançada da Nielsene a aquisição da Sorenson Media

O acordo combina a tecnologia ACR de referência da Gracenotecom a primeira plataforma de veiculação de anúncios do setor que abrange todas as emissoras e distribuidoras, tornando a segmentação em Smart TVs uma realidade

Nova York, NY — 21 de fevereiro de 2019 — A Nielsen (NYSE: NLSN) lançou uma nova iniciativa tecnológica, de produtos e comercial, a Nielsen Advanced Video Advertising, que terá como foco a expansão e a inovação da publicidade direcionada para smart TVs e outras plataformas. Para acelerar ainda mais essa iniciativa, a Nielsen adquiriu a Sorenson Media, uma provedora líder em tecnologia de TV direcionada que ajudará a transformar a TV de um meio “um para muitos” para um meio “um para um”, potencializando a veiculação e a medição de anúncios direcionados.

O cenário das smart TVs tem o potencial de dar início a uma corrida do ouro para profissionais de marketing, programadores e fabricantes de equipamentos originais (OEMs). Atualmente, há mais smart TVs no mercado do que nunca, e espera-se que esse número ultrapasse 250 milhões até 2023, de acordo com o Statista. Com mais dispositivos capazes de veicular publicidade televisiva direcionada, semelhante ao que ocorre no mundo digital, o setor precisa de uma plataforma completa e otimizada por IA que permita a veiculação de anúncios, segmentação baseada em dados, automação, otimização em tempo real, gerenciamento unificado de campanhas e medição. A Nielsen está em uma posição única para ajudar a integrar todos esses elementos em grande escala.

Sob a liderança do recém-nomeado CEO David Kenny, a Nielsen está transformando seu negócio de medição de mídia, líder no setor, e aprimorando seu foco para ajudar a moldar o futuro da publicidade televisiva direcionável. A incorporação da plataforma de publicidade televisiva direcionável da Sorenson Media, combinada com a tecnologia de Reconhecimento Automático de Conteúdo (ACR) da Nielsen, adquirida por meio de Gracenote, posiciona a Nielsen com a tecnologia e a expertise do setor necessárias para ajudar a cumprir a promessa da publicidade televisiva direcionada.

“Está claro que uma parte significativa da publicidade na TV continuará sendo direcionável por muito tempo ainda”, afirmou David Kenny, CEO da Nielsen. “Com a evolução contínua de nossa medição Total Audience, sustentada por décadas de confiança, transparência e independência, ficou evidente que precisávamos mobilizar nosso conjunto exclusivo de recursos tecnológicos e talentos para enfrentar os maiores desafios que o setor de publicidade na TV está enfrentando. E, com a aquisição da Sorenson Media, podemos gerar mais valor e eficiência em toda a cadeia de mídia — desde a segmentação e veiculação de anúncios até a medição e atribuição — e tornar a TV direcionável uma realidade ainda mais concreta.”

Nos últimos anos, a Nielsen realizou uma série de aquisições estratégicas que fortaleceram suas ofertas tecnológicas e a posicionaram para prosperar no futuro da TV direcionada. A empresa adquiriu a Qterics, uma empresa especializada em software para smart TVs e gestão de privacidade. Integrada à camada de firmware de milhões de smart TVs, a tecnologia ACR d Gracenotepermite a detecção de anúncios em tempo real, em nível de quadro, independentemente da fonte ou da plataforma. E a mais recente aquisição da Sorenson Media completa o conjunto de tecnologias de entrada no mercado d Nielsencom uma solução completa de veiculação de anúncios, possibilitando a publicidade direcionada para TV em grande escala.

Com a tecnologia e o software já implementados, a Nielsen aproveitará sua vasta experiência em medição de TV para garantir que cada anúncio de TV direcionável seja negociado de forma transparente e gere o maior valor possível para o setor de TV, mantendo, ao mesmo tempo, a integridade dos atuais padrões de medição C3/C7.

“Estamos entusiasmados com a parceria com outros participantes do setor para tornar a publicidade direcionável uma realidade”, disse Kelly Abcarian, gerente geral do Grupo de Publicidade em Vídeo Avançada da Nielsen. “ANielsen possui a experiência e a tecnologia necessárias para ajudar a expandir uma solução escalável de publicidade de TV direcionável, abrangente para todo o setor e de ponta a ponta. Além disso, podemos oferecer uma solução de medição que inova em relação às abordagens atuais, servindo de ponte para o futuro.”

Nielsen já deu passos significativos no avanço da TV endereçável em smart TVs. Além da capacidade de segmentar públicos-alvo usando dados de smart TVs na Nielsen Marketing Cloud, a Nielsen lançou, no final do ano passado, um projeto-piloto de TV endereçável em cinco mercados, envolvendo dois fabricantes de equipamentos originais (OEMs), em parceria com a CBS, a A+E Networks e várias outras emissoras, com o objetivo de compreender melhor a experiência real do consumidor e o impacto no fluxo de trabalho de transmissão. A tecnologia de TV endereçável da Sorenson será incorporada à próxima fase do projeto-piloto, juntamente com a participação de mais emissoras.

*Este artigo foi publicado originalmente no site Nielsen.com.