Nielsen lança o primeiro DMP de TV com nível de indivíduo, alimentado por dados de audiência de smart TVs da Gracenote

Os profissionais de marketing podem interagir diretamente com o público das Smart TVs, tanto na TV linear quanto nas mídias digitais, para melhorar o ROI do marketing omnicanal

Nova York, NY – 31 de outubro de 2017 – A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que utilizará os dados em tempo real de Smart TV da Gracenotepara aprimorar a segmentação de público, a análise de consumidores e os recursos de medição da Plataforma de Gerenciamento de Dados (Nielsen DMP) da Nielsen Marketing Cloud. A DMP da Nielsen conecta os dados de audiência da Gracenote a um amplo espectro de Nielsen, dados de consumidores próprios e de terceiros para insights individuais sobre o consumidor, bem como a centenas de plataformas de mídia integradas, tanto pagas quanto próprias, para ativação de marketing. Como resultado, profissionais de marketing de marcas e anunciantes têm uma visão sem precedentes do que o público está assistindo nos mercados locais e nacionais na TV linear, sob demanda e em gravadores de vídeo digitais (DVR).

Gracenote, uma empresa da Nielsen , coleta dados de audiência de Smart TVs em tempo real por meio de sua tecnologia patenteada de Reconhecimento Automático de Conteúdo de Vídeo (ACR), que está implementada em mais de 27 milhões de Smart TVs de oito marcas globais de eletrônicos de consumo. Gracenote A tecnologia ACR identifica programas de TV, filmes, anúncios e videogames que estão sendo assistidos em tempo real e fornece insights valiosos, incluindo por quanto tempo os consumidores interagem com o conteúdo e o que eles assistem ou deixam de assistir. A inclusão dos dados de Smart TV d Gracenote aproxima o setor ainda mais da padronização dos segmentos de audiência entre TV linear, TV avançada e mídia digital, tornando o inventário mais valioso à medida que a demanda por uma moeda de segmentação consistente para públicos avançados continua a crescer.  

Nielsen foi além dos dados de audiência no nível doméstico para criar a primeira DMP de TV no nível individual do setor. Com os dados de Smart TV da Gracenote integrados aos dados de exposição à TV no nível individual já existentes da Nielsen , a DMP Nielsen oferece padrões de visualização individuais aprimorados para ajudar planejadores de mídia, profissionais de criação, líderes de marketing digital e analistas de dados a personalizar ainda mais a publicidade e o conteúdo, controlar a frequência de exposição em publicidade linear e direcionada e medir com maior precisão o impacto nas vendas. Além disso, esses dados abrangentes de visualização de TV no nível individual são combinados com o amplo conjunto de dados de público do Nielsen, que abrange dados demográficos dos consumidores, personalidades, comportamento digital, gastos com cartão de crédito e compras de produtos específicos, para oferecer aos clientes a visão mais detalhada e abrangente possível sobre os consumidores.

“A tecnologia ACR daGracenote está unindo a TV linear aos recursos de marketing e medição que já esperamos do mundo digital”, afirmou Kelly Abcarian, vice-presidente sênior de Liderança de Produtos da Nielsen. “Esta é a primeira vez que estamos disponibilizando amplamente os dados do segmento de Smart TV do ‘ Gracenote ’ para profissionais de marketing e proprietários de mídia que buscam uma compreensão mais profunda da audiência televisiva em todas as plataformas e serviços, para que possam otimizar e ativar de forma integrada as compras na TV linear e no vídeo digital, além de fornecer uma medição mais precisa do ROI.”

“Estamos conectando os dados de audiência em tempo real da Smart TV da Gracenoteao universo completo de dados de audiência da Nielsen , que está hospedado na Nielsen Marketing Cloud”, disse Damian Garbaccio, vice-presidente executivo – Nielsen Marketing Cloud. “Isso ajuda nossos clientes a compreender melhor o comportamento individual do consumidor em todos os pontos de contato com a mídia, a fim de melhorar o impacto do marketing e das vendas nos canais tradicionais e digitais. Além disso, contribui fortemente para o nosso crescimento no mercado de TV endereçável.”

Nielsen Os clientes do DMP poderão ativar os dados do segmento de Smart TV “ Gracenote ” em tempo real (200 milissegundos) em plataformas de personalização dinâmica, gerenciamento de conteúdo, programática, busca, redes sociais, e-mail, vídeo, dispositivos móveis e over-the-top (OTT-TV). Os clientes podem segmentar públicos-alvo pré-definidos do segmento de Smart TV “ Gracenote ” ou criar combinações personalizadas de públicos-alvo com mais de 60.000 segmentos da Nielsen Marketing Cloud.

Por exemplo, um telespectador exposto a uma campanha de reconhecimento de marca em sua Smart TV enquanto assiste a um programa específico à noite poderia ser reengajado por meio de um anúncio móvel de resposta direta durante o trajeto para o trabalho na manhã seguinte. O engajamento do consumidor com essas mensagens sequenciais e multicanais pode ser acompanhado ao longo de todo o percurso de compra com as soluções In-Flight Analytics e Multi-Touch Attribution (MTA) d Nielsen.

Nielsen é o único provedor de medição capaz de transformar com precisão dados de consumo no nível do dispositivo em insights no nível do usuário, conectando 9,5 bilhões de dispositivos nos quais as pessoas consomem mídia e fazem compras tanto na TV linear quanto no mundo digital. Isso reforça a posição d Nielsen Marketing Cloud como líder no setor de DMP e nuvem de marketing.

SOBRE A NIELSEN

Nielsen A Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de desempenho que oferece uma visão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento “Watch” da Nielsenfornece aos clientes das áreas de mídia e publicidade serviços de medição de “Total Audience” em todos os dispositivos nos quais o conteúdo — vídeo, áudio e texto — é consumido. O segmento “Buy” oferece aos fabricantes de bens de consumo embalados e aos varejistas a única visão global do setor sobre a medição do desempenho no varejo. Ao integrar informações de seus segmentos “Watch” e “Buy” e de outras fontes de dados, a Nielsen oferece aos seus clientes tanto medições de nível internacional quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa do S&P 500, opera em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, acesse www.nielsen.com.

*Este artigo foi publicado originalmente no site Nielsen.com.