A IPG Mediabrands recorre à Gracenote para apoiar as iniciativas de diversidade, equidade e inclusão de seus clientes

Gracenote Inclusion Analytics Permite que a IPG Mediabrands ofereça maior valor aos clientes por meio de novos dados e insights sobre a diversidade no conteúdo de entretenimento

Emeryville, Califórnia, e Nova York, Nova York – 23 de setembro de 2021– A Gracenote, uma empresa da Nielsen (NYSE: NLSN), anunciou que a IPG Mediabrands, uma agência de marketing orientada para o cliente, com foco na consultoria e impulsionada pela comunidade, licenciou a Gracenote Inclusion Analytics solução para ajudar os anunciantes a se conectarem melhor com públicos importantes, mas pouco atendidos. Por meio dos dados e insights da Inclusion Analytics , a Mediabrands obterá uma nova visibilidade sobre gênero, raça, etnia e orientação sexual dos talentos que aparecem em programas populares de TV linear e por streaming. Com essas informações, a agência aprimorará ainda mais suas ofertas de consultoria, garantindo que os clientes alcancem efetivamente os principais públicos-alvo, cumpram objetivos críticos de marketing e concretizem importantes iniciativas de Diversidade, Equidade e Inclusão (DE&I).

Aproveitando os metadados do programa Global Video da Gracenote — líder do setor — e os dados sobre raça e gênero de celebridades da Studio System , juntamente com os dados confiáveisde índices de audiência daNielsen ede avaliações de conteúdo SVOD daNielsen , o Gracenote Inclusion Analytics oferece novas métricas úteis, comoShare of Screen,Índice de Oportunidade de InclusãoeShare of Audience. Essas métricas quantificam a visibilidade dos atores principais que representam diferentes grupos identitários em programas populares, além de fornecerem insights sobre a composição do público telespectador e como ele se compara à população em geral. Gracenote Inclusion Analytics fornecerá à Mediabrands dados e insights que permitirão conectar os clientes anunciantes de marcas aos conteúdos de entretenimento que representam e engajam públicos diversos. 

A Mediabrands realizou investimentos significativos na defesa da equidade e da inclusão no último ano. Por exemplo, a agência MAGNA, da Mediabrands, criou o Equity Upfront™ — pioneiro no setor — para aumentar a visibilidade e a receptividade das empresas de mídia pertencentes a negros e voltadas para o público negro. Além disso, a Mediabrands desenvolveu o Índice de Responsabilidade da Mídia, de autoria própria, para aprimorar os padrões do setor em relação à segurança da marca e à responsabilidade na publicidade. A agência também se comprometeu a investir, no mínimo, 5% em canais de mídia de propriedade de negros, de forma agregada entre todos os clientes, até 2023. A MAGNA continua a realizar mensalmente as “Equity Sessions”, expandindo-as para públicos asiático-americanos e das ilhas do Pacífico, hispânicos e LGBTQIA+. O programa “ Gracenote ” (Inclusion Analytics ) será utilizado por todas as agências da Mediabrands para ajudar diversos clientes de primeira linha a avançar em suas próprias iniciativas de DE&I. 

“À medida que a composição da população dos Estados Unidos continua a se diversificar, o mesmo ocorre com as preferências e os desejos dos telespectadores, bem como dos consumidores de maneira mais ampla”, afirmou Stacie deArmas, vice-presidente sênior de Diverse Insights & Initiatives da Nielsen. “Existe uma enorme oportunidade de atender a todos os grupos por meio do avanço da Diversidade, Equidade e Inclusão na mídia e no conteúdo criativo. Consciente da magnitude dessa oportunidade, a Mediabrands está liderando essa iniciativa junto aos seus clientes, aproveitando os insights baseados em dados do Gracenote Inclusion Analytics .”

“Uma maneira de contribuirmos para um cenário de mídia e entretenimento mais representativo e acolhedor é apoiando programas que apresentem elencos e conteúdos diversificados”, afirmou Brian Hughes, vice-presidente executivo e diretor-gerente de Inteligência e Estratégia de Audiência da MAGNA. “Essa missão começa com os dados para analisar os programas não apenas pela audiência, mas também pelo equilíbrio do elenco. Cada vez mais, os anunciantes querem investir em programas que reflitam os valores de suas marcas, e os indicadores de equidade e inclusão são uma parte fundamental disso.” 

Gracenote Inclusion Analytics é o pilar do novo conjunto de ofertasde Análise de Conteúdoda empresa, que utiliza metadados de entretenimento d Gracenote , em conjunto com dados de medição de audiência d Nielsen . Gracenote A Análise de Conteúdo fornecerá à indústria do entretenimento um novo conjunto de ferramentas para orientar decisões de negócios relacionadas à produção, licenciamento, distribuição, marketing e publicidade de conteúdo, a fim de ajudar a garantir que o conteúdo tenha repercussão junto a públicos-alvo importantes e gere retorno sobre o investimento.Clique aquipara saber mais sobre Gracenote Inclusion Analytics .

Sobre Nielsen

Nielsen A Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa líder global em dados e análises que oferece uma visão holística e objetiva do setor de mídia. Com serviços que abrangem medição de audiência, resultados de audiência e conteúdo, a Nielsen oferece aos seus clientes e parceiros soluções simples para questões complexas e otimiza o valor de seus investimentos e estratégias de crescimento. É a única empresa capaz de oferecer medição de audiência cross-media sem duplicação. “Audience is Everything™” é o lema da Nielsen e de seus clientes, e a Nielsen está comprometida em garantir que cada voz seja levada em conta.

A Nielsen , empresa listada no S&P 500, oferece serviços de medição e análise em quase 60 países. Saiba mais emwww.nielsen.comouwww.nielsen.com/investorse siga-nos noTwitter,LinkedIn,FacebookeInstagram.

*Este artigo foi publicado originalmente no site Nielsen.com.